Branded Content

Το branded content είναι μέσα που χρηματοδοτούνται από μια μάρκα με στόχο να ψυχαγωγήσουν, να πληροφορήσουν ή να εμπνεύσουν αντί να προωθήσουν άμεσα ένα προϊόν, δημιουργώντας συμπάθεια και αναγνωρισιμότητα με την πάροδο του χρόνου. Η μάρκα μπορεί να τα φτιάξει η ίδια ή να αναθέσει σε έναν εκδότη, ένα στούντιο ή έναν δημιουργό να τα φτιάξει. Παραδείγματα περιλαμβάνουν μια σειρά ντοκιμαντέρ, ένα podcast, έναν οδηγό "πως να" ή ένα εκτενές βίντεο όπου το προϊόν είναι παρόν αλλά δεν αποτελεί το επίκεντρο μιας άμεσης εμπορικής προώθησης.

Το χαρακτηριστικό γνώρισμά του είναι η πρόθεση: ο στόχος είναι η δημιουργία της μάρκας και η σχέση με το κοινό, όχι μια άμεση μετατροπή. Το ποιος το φτιάχνει και το φιλοξενεί ποικίλλει. Μια μάρκα μπορεί να δημιουργήσει το περιουσιακό στοιχείο και να το διανείμει μέσω των δικών της καναλιών, πληρωμένων μέσων και συνεργασιών, ή να πληρώσει έναν εκδότη για να το δημιουργήσει ή να το φιλοξενήσει· οι κανόνες branding text του Taboola, για παράδειγμα, έχουν ξεχωριστές μορφές για ένα άρθρο εκδότη που μια μάρκα πλήρωσε για να δημιουργηθεί και για περιεχόμενο που δημιούργησε η μάρκα και το οποίο ένας εκδότης πληρώνεται για να φιλοξενήσει.

Branded content vs. sponsored content: οι όροι αλληλεπικαλύπτονται. Σε αυτό το γλωσσάρι, το Sponsored Content σημαίνει πληρωμένο περιεχόμενο που παράγει ή φιλοξενεί ένας εκδότης, ενώ το branded content είναι η ευρύτερη ιδέα της αφήγησης που χρηματοδοτείται από μάρκες, όπου κι αν εμφανίζεται. Άλλες πηγές χαράσσουν τη διαχωριστική γραμμή διαφορετικά: το playbook για native advertising του IAB αντιμετωπίζει το branded, το sponsored και το custom content ως ονόματα για μία πληρωμένη μορφή, που συνήθως αναπτύσσεται με τον εκδότη και φιλοξενείται στον ιστότοπό του. Όταν μια μάρκα πληρώνει έναν εκδότη ή μια πλατφόρμα για να φιλοξενήσει το περιεχόμενο, αποτελεί μια μορφή Native Advertising, και στις ΗΠΑ η FTC αναμένει να είναι σαφώς αναγνωρίσιμο ως διαφήμιση.

Γιατί είναι σημαντικό: το branded content ανταλλάσσει την βραχυπρόθεσμη ανταπόκριση με την μακροπρόθεσμη ισχύ της μάρκας, οπότε μετριέται σε εμβέλεια, χρόνο προβολής και βελτίωση brand lift και όχι σε άμεσο CPA. Τα υποκείμενα δημιουργικά στοιχεία, το Ad Creative, μπορούν να κοπούν σε μικρότερης διάρκειας διαφημίσεις απόδοσης, και εδώ βοηθά η ανταγωνιστική παρακολούθηση: οι καταγραφές διαφημίσεων μπορούν να δείξουν ποιες γωνίες αφήγησης εμφανίζονται αργότερα στις πληρωμένες διαφημίσεις μιας μάρκας, αν και όχι πόσα ξόδεψε για αυτές ή πώς απέδωσαν.

Σχετικοί όροι: Sponsored Content, Native Advertising και Ad Creative.