Branded Content

Το branded content είναι μέσα που παράγονται και ανήκουν σε μια μάρκα με στόχο να ψυχαγωγήσουν, να πληροφορήσουν ή να εμπνεύσουν αντί να προωθήσουν άμεσα ένα προϊόν, δημιουργώντας συμπάθεια και αναγνωρισιμότητα με την πάροδο του χρόνου. Παραδείγματα περιλαμβάνουν μια σειρά ντοκιμαντέρ, ένα podcast, έναν οδηγό "πως να" ή ένα εκτενές βίντεο όπου το προϊόν είναι παρόν αλλά δεν αποτελεί το επίκεντρο μιας άμεσης εμπορικής προώθησης.

Το χαρακτηριστικό γνώρισμά του είναι η κυριότητα και η πρόθεση. Η μάρκα δημιουργεί το περιουσιακό στοιχείο, το ελέγχει και το διανέμει μέσω των δικών της καναλιών, μέσω πληρωμένων μέσων και συνεργασιών. Ο στόχος είναι η δημιουργία της μάρκας και η σχέση με το κοινό, όχι μια άμεση μετατροπή.

Branded content vs. sponsored content: αυτά συχνά συγχέονται. Το Sponsored Content φιλοξενείται και συνήθως συνδημιουργείται από έναν εκδότη τρίτο μέρους αντί για πληρωμή· το branded content δημιουργείται και ανήκει στην ίδια τη μάρκα. Όταν μια μάρκα πληρώνει για να διανέμει το branded content της μέσω των καναλιών ενός εκδότη, αυτή η διανομή γίνεται sponsored content ή Native Advertising.

Γιατί είναι σημαντικό: το branded content ανταλλάσσει την βραχυπρόθεσμη ανταπόκριση με την μακροπρόθεσμη ισχύ της μάρκας, οπότε μετριέται σε εμβέλεια, χρόνο προβολής και βελτίωση brand lift και όχι σε άμεσο CPA. Τα υποκείμενα δημιουργικά στοιχεία, το Ad Creative, συχνά επαναχρησιμοποιούνται σε μικρότερης διάρκειας διαφημίσεις απόδοσης, κάτι που κάνει τον ανταγωνιστικό παρακολούθηση χρήσιμο, γιατί μπορείτε να δείτε ποιες γωνίες αφήγησης μια μάρκα μετατρέπει αργότερα σε ευρείας κλίμακας πληρωμένες καμπάνιες.

Σχετικοί όροι: Sponsored Content, Native Advertising και Ad Creative.