CPL (Κόστος Ανά Προσφορά)

Το CPL (κόστος ανά προσφορά) είναι το μέσο κόστος διαφήμισης για τη λήψη μιας προσφοράς, ενός πιθανού πελάτη που υποβάλλει στοιχεία επικοινωνίας όπως μια συμπλήρωση φόρμας, εγγραφή email, αίτημα τηλεφώνου ή αίτημα προσφοράς. Υπολογίζεται ως CPL = συνολική δαπάνη ÷ προσφορές. Αν ξοδέψετε $800 για 100 υποβολές φόρμας, το CPL σας είναι $8.

Το CPL είναι το τυπικό μετρικό και μοντέλο τιμολόγησης για τομείς δημιουργίας προσφορών όπως ασφάλειες, χρηματοοικονομικά, εκπαίδευση, υπηρεσίες για το σπίτι και πολλές καμπάνιες συνεργατών. Σε μια συμφωνία CPL, ο διαφημιζόμενος ή το δίκτυο πληρώνει ανά εγκυροποιημένη προσφορά που παραδίδεται, ανεξάρτητα από το πόσες εμφανίσεις ή κλικ χρειάστηκαν για να επιτευχθεί, γι' αυτό είναι μια κοινή δομή πληρωμής σε μια Προσφορά Συνεργάτη.

Γιατί έχει σημασία#

Μια προσφορά είναι ένα βήμα πριν από μια πώληση, επομένως το CPL καταγράφει την αποτελεσματικότητα του διοχετευτή νωρίτερα από τα μετρικά που βασίζονται στην αγορά. Αυτό το καθιστά πολύτιμο για επιχειρήσεις με μεγαλύτερους κύκλους πωλήσεων όπου η τελική μετατροπή συμβαίνει εκτός σύνδεσης ή σε εβδομάδες. Το αντιστάθμισμα είναι η ποιότητα της προσφοράς: ένα χαμηλό CPL είναι άνευ σημασίας αν αυτές οι προσφορές σπάνια ολοκληρώνονται, επομένως οι έξυπνοι αγοραστές παρακολουθούν τα ποσοστά μετατροπής προσφοράς σε πώληση παράλληλα με το ακατέργαστο κόστος. Όπως και με τα οικονομικά των κλικ, το CPL σας πέφτει όταν ο Ποσοστό Μετατροπής (CVR) σας στη φόρμα προσφοράς αυξάνεται.

Το CPL σχετίζεται στενά με το CPA (Κόστος Ανά Απόκτηση): μια προσφορά είναι ουσιαστικά μια πιο απαλή, μεσο-διοχετευτική απόκτηση. Όταν η πληρωμένη ενέργεια είναι μια ολοκληρωμένη αγορά και όχι μια λήψη επαφής, ο ίδιος υπολογισμός αναφέρεται ως CPA.

Σχετικοί όροι: CPA (Κόστος Ανά Απόκτηση), Προσφορά Συνεργάτη και Ποσοστό Μετατροπής (CVR).