Affiliate Offer

Ένα affiliate offer είναι ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία που ένας διαφημιστής πληρώνει τους συνεργάτες (affiliates) για να προωθήσουν, οριζόμενη από μια αμοιβή, μια απαιτούμενη ενέργεια, επιτρεπόμενες γεωγραφικές περιοχές και ένα σύνολο όρων. Είναι η βασική μονάδα εργασίας στο affiliate marketing: οι συνεργάτες επιλέγουν ένα offer, οδηγούν επισκέπτες σε αυτό και κερδίζουν αμοιβή όταν ένας χρήστης ολοκληρώνει την καθορισμένη ενέργεια και η μετατροπή πληροί τους όρους του offer.

Κάθε offer καθορίζει το συμβάν μετατροπής που ενεργοποιεί την πληρωμή, όπως μια πώληση, ένας ενδιαφερόμενος (lead), μια εγκατάσταση εφαρμογής ή μια υποβολή φόρμας, μαζί με το ποσό αμοιβής, τις αποδεκτές χώρες, τους εγκεκριμένους τύπους επισκεψιμότητας και τυχόν περιορισμούς (για παράδειγμα, όχι επισκεψιμότητα με κίνητρο ή όχι αναζήτηση με επωνυμία). Αυτοί οι όροι υπάρχουν επειδή ο διαφημιστής θέλει να πληρώσει μόνο για αποτελέσματα που ταιριάζουν με τους στόχους του.

Πώς λειτουργεί: οι συνεργάτες συνήθως βρίσκουν offers μέσα σε ένα δίκτυο συνεργατών (affiliate network) ή απευθείας από έναν διαφημιστή. Δημιουργούν έναν μοναδικό σύνδεσμο παρακολούθησης, στέλνουν επισκεψιμότητα σε αυτόν και η πλατφόρμα καταγράφει κάθε κλικ και μετατροπή στον λογαριασμό τους. Η παρακολούθηση διαφέρει ανά πρόγραμμα: ένας σύνδεσμος μπορεί να μεταφέρει ένα click ID που αναφέρεται πίσω μέσω ενός postback URL από διακομιστή σε διακομιστή (server-to-server) όταν ο χρήστης μετατρέπεται, ή η μετατροπή μπορεί να καταγράφεται από ένα pixel ή από τους ίδιους τους συνδέσμους και τα αρχεία παραγγελιών του προγράμματος. Οι όροι του offer καθορίζουν ποιες μετατροπές πληρούν τις προϋποθέσεις, και μια καταγεγραμμένη μετατροπή μπορεί παρ' όλα αυτά να παρακρατηθεί ή να προσαρμοστεί προτού πληρωθεί.

Γιατί έχει σημασία: το ίδιο κοινό μπορεί να είναι πολύ κερδοφόρο ή ασύμφορο ανάλογα με την αμοιβή και τη ροή μετατροπής του offer, γι' αυτό οι αγοραστές δοκιμάζουν πολλαπλά offers ανά τομέα (vertical) και τα συγκρίνουν με βάση μεγέθη όπως τα κέρδη ανά κλικ. Όπου εμφανίζεται ένα EPC για ένα offer, πρόκειται για ιστορικό μέσο όρο πάνω στην επισκεψιμότητα και την περίοδο στην οποία μετρήθηκε, όχι για πρόβλεψη για την επισκεψιμότητα του ίδιου του αγοραστή.

Σχετικοί όροι: τα offers προέρχονται μέσω ενός Δικτύου Συνεργατών (Affiliate Network) ή απευθείας από το ίδιο το πρόγραμμα ενός διαφημιστή, προωθούνται στο ευρύτερο πλαίσιο της πρακτικής του Affiliate Marketing, ομαδοποιούνται ανά Τομέα (Vertical) και πολλά πληρώνουν βάσει CPA (Κόστος ανά Απόκτηση).