CPL (hinta per liidi)

CPL (hinta per liidi) on keskimääräinen mainoskustannus yhden liidin hankkimiseksi, eli potentiaalisen asiakkaan, joka jättää yhteystietonsa, kuten lomakkeen täyttö, sähköpostirekisteröinti, puhelupyyntö tai tarjous. Se lasketaan kaavalla CPL = kokonaiskulut ÷ liidit. Käytä 800 dollaria 100 lomakkeen täyttöön, niin CPL:si on 8 dollaria.

CPL on standardimittari ja hinnoittelumalli liidien tuottamisen vertikaaleille, kuten vakuutus, rahoitus, koulutus, kotipalvelut ja monet affiliate-kampanjat. CPL-sopimuksessa mainostaja tai verkosto maksaa jokaisesta toimitetusta laadukkaasta liidistä riippumatta siitä, kuinka monta näyttökertaa tai klikkausta tarvittiin, minkä vuoksi se on yleinen maksurakenne Affiliate-tarjouksessa.

Miksi se on tärkeää#

Liidi on askel ennen myyntiä, joten CPL mittaa suppilon tehokkuutta aikaisemmin kuin ostopohjaiset mittarit. Tämä tekee siitä arvokkaan yrityksille, joilla on pidempiä myyntisyklejä, joissa lopullinen konversio tapahtuu offline-tilassa tai viikkojen aikana. Vastapainona on liidin laatu: alhainen CPL on merkityksetön, jos liidit harvoin johtavat kauppaan, joten fiksut ostajat seuraavat liidistä kauppaan -suhdetta raakakustannuksen rinnalla. Kuten klikkitaloudessa, CPL:si laskee, kun Konversioprosenttisi (CVR) liidilomakkeella nousee.

CPL liittyy läheisesti CPA:han (hinta per hankinta): liidi on käytännössä pehmeämpi, keski-suppilon hankinta. Kun maksettu toimenpide on valmis osto eikä yhteystietojen kerääminen, sama laskelma raportoidaan CPA:na.

Liittyvät termit: CPA (hinta per hankinta), Affiliate-tarjous ja Konversioprosentti (CVR).