TCF Consent String

Το TCF consent string είναι ένα κωδικοποιημένο κομμάτι κειμένου που καταγράφει ποιες επιλογές συγκατάθεσης έκανε ένας χρήστης, στο πλαίσιο του Transparency and Consent Framework (TCF) της IAB Europe, και ταξιδεύει μαζί με το αίτημα προσφοράς, ώστε κάθε προμηθευτής στην αλυσίδα προμήθειας διαφημίσεων να μπορεί να ελέγξει τι του επιτρέπεται να κάνει πριν δράσει πάνω σε αυτή την εμφάνιση.

Τι περιέχει το string#

Το string κωδικοποιεί, σε μια συμπιεσμένη μορφή τύπου base64, ποιοι "σκοποί" (όπως η αποθήκευση πληροφοριών σε μια συσκευή ή η δημιουργία ενός εξατομικευμένου προφίλ διαφήμισης) συναινέθηκε ο χρήστης, σε ποιους συγκεκριμένους προμηθευτές στον εγγεγραμμένο κατάλογο προμηθευτών της IAB Europe συναινέθηκε, και κάποια μεταδεδομένα σχετικά με το πότε και πώς καταγράφηκε η συγκατάθεση. Δεν είναι αναγνώσιμο από ανθρώπους, αλλά είναι πλήρως καθορισμένο: οποιοδήποτε σύστημα που υλοποιεί το πρότυπο TCF μπορεί να το αποκωδικοποιήσει με τον ίδιο τρόπο, που είναι και ολόκληρο το νόημα. Η πλατφόρμα διαχείρισης συγκατάθεσης (CMP) ενός εκδότη δημιουργεί το string, και αυτό επισυνάπτεται στο αίτημα προσφοράς που ρέει μέσω wrappers header bidding, πλατφορμών προσφοράς και ανταλλαγών διαφημίσεων στο δρόμο προς μια πλατφόρμα ζήτησης.

Γιατί η αλυσίδα προμήθειας διαφημίσεων βασίζεται σε αυτό#

Πριν το TCF τυποποιήσει αυτό, κάθε προμηθευτής είχε τον δικό του ad hoc τρόπο αναπαράστασης της συγκατάθεσης, ή κανέναν τρόπο, πράγμα που σήμαινε ότι ένας συνεργάτης ζήτησης τρία βήματα μακριά από τον εκδότη δεν είχε αξιόπιστο τρόπο να επιβεβαιώσει ότι η συγκατάθεση είχε πράγματι συλλεχθεί. Το TCF string διόρθωσε αυτό δίνοντας σε όλους στην αλυσίδα την ίδια απάντηση αναγνώσιμη από μηχανή στο ερώτημα "επιτρέπεται σε αυτόν τον προμηθευτή να επεξεργαστεί τα δεδομένα αυτού του χρήστη για αυτόν τον σκοπό." Είναι ο λόγος που μια δημοπρασία real-time bidding που αφορά έναν χρήστη ΕΕ μπορεί να προχωρήσει με την ταχύτητα της δημοπρασίας, σε χιλιοστά του δευτερολέπτου, χωρίς κάθε προμηθευτής να ερωτά χωριστά μια βάση δεδομένων συγκατάθεσης.

Ο πρακτικός τρόπος αποτυχίας είναι όταν το string λείπει, είναι κακοσχηματισμένο ή ο browser του χρήστη εμποδίζει το CMP από το να τρέξει καθόλου. Οι περισσότεροι προμηθευτές είναι φτιαγμένοι να το αντιμετωπίζουν ως "καμία συγκατάθεση" από προεπιλογή, πράγμα που σημαίνει ότι δεν θα προσφέρουν για σκοπούς εξατομίκευσης, κάτι που μειώνει σιωπηρά τον προσβάσιμο στόχο μιας ευρωπαϊκής καμπάνιας χωρίς να εμφανίζει κάποιο προφανές σφάλμα πουθενά στις αναφορές.

Που ταιριάζει με την υπόλοιπη στοίβα#

Το TCF string δεν αντικαθιστά το ads.txt ή το sellers.json, τα οποία επαληθεύουν ποιος είναι εξουσιοδοτημένος να πουλήσει το απόθεμα ενός εκδότη. Λύνει ένα διαφορετικό πρόβλημα: όχι "ποιος επιτρέπεται να πουλήσει αυτό," αλλά "για τι επιτρέπεται να χρησιμοποιηθούν τα δεδομένα αυτού του συγκεκριμένου χρήστη." Και οι δύο έλεγχοι εκτελούνται ανεξάρτητα σε μια σύγχρονη προγραμματιστική δημοπρασία, και ένα κενό σε οποιοδήποτε από τα δύο μπορεί να καταστείλει σιωπηρά τη συμπλήρωση ή τις προσφορές χωρίς ένα σαφές μήνυμα λάθους να δείχνει την αιτία.

Αν ελέγχετε πώς συμπεριφέρεται το ad tech γύρω από τους φραγμούς συγκατάθεσης, αντί απλώς να διαβάζετε τις προδιαγραφές, το πλοήγηση στον δείκτη ad intelligence του OpenAdLibrary σε διάφορες γεωγραφικές περιοχές είναι ένας γρήγορος τρόπος να δείτε πώς το μείγμα δημιουργικού και ο όγκος πραγματικά μετατοπίζονται μεταξύ αγορών με υψηλή και χαμηλή συγκατάθεση για τον ίδιο διαφημιζόμενο.