Creative Angle

Το creative angle είναι το συγκεκριμένο επιχείρημα, προοπτική ή συναισθηματικό έκκληση που μια διαφήμιση χρησιμοποιεί για να τοποθετήσει μια προσφορά για ένα συγκεκριμένο κοινό. Το ίδιο προϊόν μπορεί να παρουσιαστεί μέσα από πολλά angles, όπως ο φόβος να χάσεις την ευκαιρία (FOMO), η περιέργεια, η κοινωνική απόδειξη (social proof), το λύση-πρόβλημα, το αντισυμβατικό ή το φιλόδοξο. Το angle καθορίζει ποιος είναι πιθανό να δώσει προσοχή, αλλά το πόσο καλά μετατρέπει ένα δεδομένο angle για μια προσφορά πρέπει να μετρηθεί σε ένα test.

Πώς λειτουργεί#

Το angle είναι το στρατηγικό στρώμα που βρίσκεται πάνω από την εκτέλεση. Διαμορφώνει το Ad Hook (το σημείο εισόδου που τραβάει την προσοχή) και το Ad Copy (τα λόγια που μεταφέρουν το μήνυμα), και τελικά ορίζει ολόκληρο το Ad Creative. Για παράδειγμα, ένα φανταστικό επαναχρησιμοποιήσιμο μπουκάλι νερού θα μπορούσε να παρουσιαστεί μέσα από ένα angle μετακίνησης (χωράει σε μια μικρή τσάντα), ένα angle δώρου (ένα δώρο για κάποιον που κάνει πεζοπορία) και ένα angle συσκευασίας (αναπλήρωση αντί για αγορά μπουκαλιών μίας χρήσης) — καθένα από αυτά είναι ένας διαφορετικός τρόπος προσέγγισης της ίδιας προσφοράς. Αυτά είναι μηνύματα προς δοκιμή, όχι angles που η παρατήρηση έχει δείξει ότι δουλεύουν, και οι ισχυρισμοί του καθενός πρέπει ακόμη να είναι αληθινοί και τεκμηριωμένοι.

Γιατί έχει σημασία#

Η δοκιμή angles είναι μεγάλο μέρος της native δημιουργικής εργασίας. Όταν τα αποτελέσματα μιας προσφοράς πέφτουν, ένα νέο angle είναι μία υπόθεση προς δοκιμή, μαζί με αλλαγές στο κοινό, στις τοποθετήσεις, στη σελίδα προορισμού και στην προσφορά. Οι καταγεγραμμένες διαφημίσεις ανταγωνιστών στο OpenAdLibrary δείχνουν ποια angles έχουν χρησιμοποιήσει οι διαφημιζόμενοι σε μια κατηγορία και πότε παρατηρήθηκαν αυτές οι διαφημίσεις (η αναζήτηση και τα φίλτρα απαιτούν το πρόγραμμα Founders). Δεν δείχνουν ποια angles δουλεύουν, γιατί το spend, το CTR και οι μετατροπές δεν είναι ορατά. Δείτε τον οδηγό μας για την εύρεση κερδοφόρων διαφημίσεων για το πλαίσιο σημάτων και τι δεν μπορούν να δείξουν αυτά τα σήματα. Σχετικοί όροι: Ad Hook, Ad Creative, και Ad Copy.