Creative Angle

Το creative angle είναι το συγκεκριμένο επιχείρημα, προοπτική ή συναισθηματικό έκκλημα που μια διαφήμιση χρησιμοποιεί για να τοποθετήσει μια προσφορά για ένα συγκεκριμένο κοινό. Το ίδιο προϊόν μπορεί να πωληθεί μέσα από πολλά angles: φόβος να χάσεις την ευκαιρία (FOMO), περιέργεια, κοινωνική απόδειξη (social proof), λύση-πρόβλημα, αντισυμβατικό ή φιλόδοξο. Το angle, περισσότερο και από το ίδιο το προϊόν, καθορίζει ποιος θα ανταποκριθεί και πόσο καλά θα μετατρέψει η διαφήμιση.

Πώς λειτουργεί#

Το angle είναι το στρατηγικό στρώμα που βρίσκεται πάνω από την εκτέλεση. Διαμορφώνει το Ad Hook (το σημείο εισόδου που τραβάει την προσοχή) και το Ad Copy (τα λόγια που μεταφέρουν το μήνυμα), και τελικά ορίζει ολόκληρο το Ad Creative. Για παράδειγμα, ένα συμπλήρωμα για απώλεια βάρους μπορεί να τρέξει ταυτόχρονα ένα angle εγκυρότητας τύπου "ανακάλυψε γιατρός", ένα angle συναίσθησης τύπου "πολυάσχολη μητέρα" και ένα angle περιέργειας τύπου "ένα περίεργο κόλπο" — καθένα από αυτά είναι ένας διαφορετικός τρόπος προσέγγισης της ίδιας προσφοράς.

Γιατί έχει σημασία#

Η εύρεση ενός κερδοφόρου angle είναι ο βασικός στόχος της αγοράς native διαφημίσεων, γιατί ένα φρέσκο angle μπορεί να αναζωογονήσει μια προσφορά που έχει σταματήσει να μετατρέπει με κουρασμένα μηνύματα. Η μελέτη των ζωντανών διαφημίσεων των ανταγωνιστών στο OpenAdLibrary σας επιτρέπει να αναλύσετε αντίστροφα ποια angles δουλεύουν σε έναν κλάδο, και να εντοπίσετε την κούραση όταν όλοι τρέχουν το ίδιο. Δείτε τον οδηγό μας για την εύρεση κερδοφόρων διαφημίσεων για το πλήρες πλαίσιο σημάτων. Σχετικοί όροι: Ad Hook, Ad Creative, και Ad Copy.