Định Danh Thiết Bị

Định danh thiết bị là một kỹ thuật để nhận diện hoặc nhận diện lại một thiết bị bằng cách kết hợp một tập hợp các tín hiệu kỹ thuật, phiên bản trình duyệt, hệ điều hành, độ phân giải màn hình, múi giờ, phông chữ đã cài đặt và các đặc điểm tương tự, thành một hồ sơ phân biệt duy nhất, mà không lưu trữ bất cứ thứ gì trên chính thiết bị theo cách mà một cookie thực hiện.

Cách một dấu vết được xây dựng#

Không có tín hiệu riêng lẻ nào được sử dụng trong định danh thiết bị là duy nhất; nhiều thiết bị chia sẻ cùng phiên bản trình duyệt hoặc độ phân giải màn hình. Kỹ thuật này hoạt động bằng cách kết hợp nhiều tín hiệu như vậy cùng một lúc, đủ nhiều trong số chúng cùng nhau có xu hướng tạo ra một tổ hợp hiếm gặp đủ để phân biệt một thiết bị với hầu hết các thiết bị khác trong một quần thể nhất định. Bởi vì dấu vết được tạo ra từ các đặc tính mà thiết bị hoặc trình duyệt vốn đã báo cáo, thay vì một thứ gì đó được ghi vào bộ nhớ, nó tồn tại qua việc xóa cookie và duyệt web riêng tư theo cách mà một cookie tiêu chuẩn không thể. Tính bền bỉ đó chính là lý do tại sao nó thu hút sự giám sát về quyền riêng tư nhiều hơn so với theo dõi dựa trên cookie, và tại sao một số trình duyệt tích cực cố gắng giảm số lượng tín hiệu phân biệt mà chúng phơi bày ngay từ đầu.

Nơi nó thực sự được sử dụng#

Trường hợp sử dụng hợp pháp phổ biến nhất trong công nghệ quảng cáo là phát hiện gian lận, phát hiện cùng một thiết bị truy cập một mạng quảng cáo hoặc chương trình tiếp thị liên kết nhiều lần dưới các danh tính rõ ràng khác nhau, hoặc đánh dấu các mẫu nguồn lưu lượng phù hợp với gian lận nhấp chuột thay vì sự quan tâm thực sự của con người. Định danh thiết bị cũng xuất hiện trong một số công cụ đấu giá thời gian thực và xác minh quảng cáo như một tín hiệu bền vững để giới hạn tần suất hoặc kiểm tra an toàn thương hiệu, nơi chỉ riêng một cookie sẽ đếm thiếu việc tiếp xúc lặp lại với cùng một người qua các phiên.

Nó là một công cụ thô sơ hơn nhiều so với một biểu đồ danh tính xác định được xây dựng trên danh tính đã đăng nhập. Một dấu vết cho bạn một kết quả khớp thiết bị mang tính xác suất, không phải là một liên kết được xác nhận với một người cụ thể, và cả dương tính giả (nhận diện sai hai thiết bị khác nhau thành một) hoặc âm tính giả (bỏ sót việc hai phiên thực sự là cùng một thiết bị) đều là chuyện thường xuyên ở quy mô lớn.

Tại sao nó là một lựa chọn đang thu hẹp#

Các cơ quan quản lý và nhà phát triển trình duyệt đều đã phản đối việc định danh thiết bị cụ thể vì nó không tôn trọng việc người dùng xóa cookie hoặc từ chối tham gia theo cách mà các phương pháp theo dõi khác làm. Một số khu vực pháp lý coi việc định danh thiết bị liên tục là yêu cầu sự đồng ý tương tự như cookie, và các trình duyệt lớn ngày càng cố gắng chuẩn hóa hoặc giảm các tín hiệu có thể định danh để làm cho các thiết bị trông giống nhau hơn. Đối với các nhà quảng cáo, điều đó có nghĩa là định danh thiết bị được hiểu rõ hơn như một đầu vào vào logic phát hiện gian lận và tần suất hơn là một sự thay thế ổn định, lâu dài cho việc nhắm mục tiêu theo địa lý hoặc danh tính dựa trên cookie, và một công cụ mà việc dựa vào nó đang ngày càng khó khăn hơn khi các trình duyệt lấp đầy những khoảng trống khiến nó hoạt động.

Nếu bạn muốn có một cái nhìn rõ ràng, có thể kiểm tra được về việc mạng và nhà quảng cáo nào thực sự đang chạy những sáng tạo nào ngay bây giờ, thay vì suy luận từ các tín hiệu theo dõi, công cụ gián điệp quảng cáo native của OpenAdLibrary chụp lại chính quảng cáo trực tiếp, không yêu cầu định danh thiết bị hoặc khớp thiết bị.