Odciskowanie Urządzeń

Odciskowanie urządzeń to technika identyfikacji lub ponownej identyfikacji urządzenia poprzez połączenie zestawu technicznych sygnałów, wersji przeglądarki, systemu operacyjnego, rozdzielczości ekranu, strefy czasowej, zainstalowanych czcionek i podobnych cech, w jedną wyróżniającą się profil, bez przechowywania czegokolwiek na samym urządzeniu, tak jak robi to plik cookie.

Jak powstaje odcisk#

Żaden z pojedynczych sygnałów używanych w odciskowaniu nie jest unikalny sam w sobie; wiele urządzeń ma tę samą wersję przeglądarki lub rozdzielczość ekranu. Technika działa poprzez jednoczesne połączenie wielu takich sygnałów – ich łączna kombinacja staje się wystarczająco rzadka, aby odróżnić jedno urządzenie od większości innych w danej populacji. Ponieważ odcisk jest wyprowadzany z cech, które urządzenie lub przeglądarka i tak zgłasza, a nie z czegoś zapisanego w pamięci, utrzymuje się po wyczyszczeniu plików cookie i w trybie prywatnym w sposób, którego standardowy plik cookie nie może zapewnić. Ta trwałość jest właśnie powodem, dla którego odciskowanie przyciąga większą uwagę pod kątem prywatności niż śledzenie oparte na plikach cookie, oraz dlaczego niektóre przeglądarki aktywnie starają się ograniczyć liczbę wyróżniających sygnałów, które udostępniają.

Gdzie jest faktycznie używane#

Najbardziej powszechnym uzasadnionym przypadkiem użycia w ad tech jest wykrywanie oszustw, wykrywanie tego samego urządzenia odwiedzającego ad network lub ofertę afiliacyjną wielokrotnie pod różnymi pozornymi tożsamościami, lub oznaczanie wzorców traffic source zgodnych z click fraud zamiast rzeczywistego zainteresowania ludzkiego. Odciskowanie pojawia się także w niektórych rozwiązaniach real-time bidding i narzędziach weryfikacji reklam jako trwały sygnał do ograniczania częstotliwości lub kontroli brand safety, gdzie sam plik cookie nie wystarczyłby do prawidłowego zliczania powtórnych ekspozycji tej samej osoby w różnych sesjach.

Jest to znacznie bardziej szorstkie narzędzie niż deterministyczny graf tożsamości oparty na zalogowanej tożsamości. Odcisk zapewnia probabilistyczne dopasowanie urządzenia, a nie potwierdzony link do konkretnej osoby, a fałszywe pozytywne (mylenie dwóch różnych urządzeń jako jednego) lub fałszywe negatywne (niezauważenie, że dwie sesje to to samo urządzenie) są rutynowo spotykane w dużej skali.

Dlaczego staje się coraz mniej popularne#

Regulatorzy i twórcy przeglądarek odrzucają odciskowanie, ponieważ nie respektuje ono czyszczenia plików cookie przez użytkownika ani rezygnacji z śledzenia w taki sam sposób, jak inne metody. Niektóre jurysdykcje traktują trwałe odciskowanie jako wymagające takiej samej zgody jak pliki cookie, a główne przeglądarki coraz częściej starają się normalizować lub redukować odciskowalne sygnały, aby urządzenia wyglądały na bardziej podobne. Dla reklamodawców oznacza to, że odciskowanie jest lepiej rozumiane jako jeden z elementów logiki wykrywania oszustw i częstotliwości, a nie jako stabilowe, długoterminowe zastępstwo dla opartego na plikach cookie geo targeting lub tożsamości, i że staje się coraz trudniej na nim polegać, gdy przeglądarki zamykają luki umożliwiające jego działanie.

Jeśli chcesz uzyskać jaśniejsze, audytowalne informacje o tym, które sieci i reklamodawcy aktualnie uruchamiają które kreacje, zamiast wywnioskować to z sygnałów śledzenia, OpenAdLibrary's native ad spy tool przechwytuje bieżącą reklamę, bez potrzeby odcisku lub dopasowania urządzenia.