Laitteen tunnistaminen

Laitteen tunnistaminen on tekniikka laitteen tunnistamiseksi tai uudelleentunnistamiseksi yhdistämällä joukko teknisiä signaaleja, kuten selainversio, käyttöjärjestelmä, näytön resoluutio, aikavyöhyke, asennetut fontit ja vastaavat ominaisuudet, yhdeksi erottuvaksi profiiliksi ilman, että mitään tallennetaan itse laitteeseen kuten evästeessä tapahtuu.

Kuin tunniste rakennetaan#

Yksikään tunnistamisessa käytetyistä yksittäisistä signaaleista ei ole ainutlaatuinen itsessään; monet laitteet jakavat saman selainversion tai näytön resoluution. Tekniikka toimii yhdistämällä monia tällaisia signaaleja kerralla, sillä riittävästi niitä yhdessä tuottaa yleensä yhdistelmän, joka on tarpeeksi harvinainen erottamaan yhden laitteen suurimmasta osasta muuta väestöä. Koska tunniste johdetaan laitteen tai selaimen joka tapauksessa raportoimista ominaisuuksista, ei tallennustilaan kirjoitetusta, se säilyy poistettujen evästeiden ja yksityisen selauksen yli tavalla, jolla tavallinen eväste ei pysty. Juuri tuo pysyvyys on syy siihen, miksi se herättää enemmän tietosuojatarkastelua kuin evästeisiin perustuva seuranta, ja miksi jotkin selaimet aktiivisesti yrittävät vähentää niiden erottuvien signaalien määrää, joita ne paljastavat alun perin.

Missä sitä todella käytetään#

Yleisin laillinen käyttötapaus mainosteknologiassa on petosten havaitseminen, saman laitteen havaitseminen, joka osuu mainosverkkoon tai affiliate-tarjoukseen toistuvasti eri näkyvissä identiteeteissä, tai liikennelähteen mallien liputtaminen, jotka ovat yhdenmukaisia napsauspetosten kanssa eivätkä todellisen ihmisten kiinnostuksen kanssa. Tunnistaminen esiintyy myös joissakin reaaliaikaisessa tarjouskilpailussa ja mainosten varmennustyökaluissa kestävänä signaalina toistotaajuuden rajoittamiseen tai bränditurvallisuustarkistuksiin, missä pelkkä eväste aliarvioisi saman henkilön toistuvan altistuksen eri istuntojen välillä.

Se on paljon karkeampi työkalu kuin deterministinen identiteettigraafi, joka rakentuu kirjautuneeseen identiteettiin. Tunniste antaa todennäköisyyspohjaisen laitteen vastineen, ei vahvistetun yhteyden tiettyyn henkilöön, ja vääriä positiivisia (kahden eri laitteen väärin tunnistaminen yhdeksi) tai vääriä negatiivisia (saman laitteen kahden istunnon tunnistamatta jättäminen) tapahtuu molempia säännöllisesti mittakaavassa.

Miksi se on kutistuva vaihtoehto#

Säätelijät ja selainvalmistajat ovat molemmat vastustaneet tunnistamista erityisesti siksi, että se ei kunnioita käyttäjän evästeiden poistamista tai muiden seurantamenetelmien tapaan poistumista. Jotkin toimialueet käsittelevät pysyvää tunnistamista vaativan saman suostumuksen kuin evästeet, ja suuret selaimet yrittävät yhä enemmän normalisoida tai vähentää tunnistettavia signaaleja tehdäkseen laitteista näyttävämmältä toisiltaan. Mainostajille tämä tarkoittaa, että tunnistaminen on paremmin ymmärrettävissä yhtenä syötteenä petos- ja toistologiikkaan kuin vakaana, pitkän aikavälin korvaajana evästeisiin perustuvalle maantieteelliselle kohdentamiselle tai identiteetille, ja sellaisena, jota on aktiivisesti vaikeampi luottaa, kun selaimet sulkevat aukot, jotka saavat sen toimimaan.

Jos haluat selkeämmän, tarkastettavan käsityksen siitä, mitkä verkot ja mainostajat todella ajavat mitä luovia juuri nyt, sen sijaan että päättelet sen seurantasignaalien perusteella, OpenAdLibrary:n natiivimainosten vakoilutyökalu kaappaa itse live-mainoksen, ilman tunnistetta tai laitteen vastinetta vaaditaan.