TCF Consent String

TCF consent string คือข้อความที่ถูกเข้ารหัสซึ่งบันทึกตัวเลือกการยินยอมที่ผู้ใช้ได้เลือก ภายใต้ Transparency and Consent Framework (TCF) ของ IAB Europe และจะเดินทางไปพร้อมกับคำขอประมูล เพื่อให้ผู้ขายทุกรายใน ซัพพลายเชนโฆษณา สามารถตรวจสอบได้ว่าพวกเขาถูกอนุญาตให้ทำอะไร ก่อนที่จะดำเนินการกับอิมเพรสชันนั้น

อะไรอยู่ภายในสตริง#

สตริงจะเข้ารหัสในรูปแบบที่ถูกบีบอัดคล้าย base64 ว่า "วัตถุประสงค์" ใด (เช่น การเก็บข้อมูลบนอุปกรณ์ หรือการสร้างโปรไฟล์โฆษณาเฉพาะบุคคล) ที่ผู้ใช้ได้ให้ความยินยอม ผู้ขายเฉพาะรายใดในรายชื่อผู้ขายที่ลงทะเบียนของ IAB Europe ที่ผู้ใช้ยินยอมให้ และข้อมูลเมตาบางส่วนเกี่ยวกับเวลาและวิธีการเก็บรวบรวมความยินยอม มันไม่สามารถอ่านเข้าใจได้โดยมนุษย์ แต่มีการกำหนดรายละเอียดครบถ้วน: ระบบใดก็ตามที่นำมาตรฐาน TCF ไปใช้สามารถถอดรหัสมันได้ในวิธีเดียวกัน ซึ่งเป็นจุดประสงค์ทั้งหมด แพลตฟอร์มจัดการการยินยอม (CMP) ของผู้เผยแพร่เป็นผู้สร้างสตริงนี้ และมันจะถูกแนบมากับคำขอประมูลที่ไหลผ่าน wrapper ของ header bidding, ซัพพลายไซด์แพลตฟอร์ม และ เอ็กซ์เชนจ์โฆษณา ในเส้นทางไปยัง ดีมานด์ไซด์แพลตฟอร์ม

เหตุใดซัพพลายเชนโฆษณาจึงพึ่งพามัน#

ก่อนที่ TCF จะทำให้สิ่งนี้เป็นมาตรฐาน ผู้ขายแต่ละรายมีวิธีเฉพาะตัวของตัวเองในการแสดงความยินยอม หรือไม่มีวิธีเลย ซึ่งหมายความว่าคู่ค้าด้านดีมานด์ที่อยู่ห่างจากผู้เผยแพร่หลายขั้นตอน ไม่มีวิธีที่เชื่อถือได้ในการยืนยันว่าความยินยอมถูกรวบรวมจริงๆ TCF string แก้ไขปัญหานั้นโดยให้ทุกคนในเชนได้รับคำตอบที่เครื่องอ่านได้เหมือนกันสำหรับคำถาม "ผู้ขายรายนี้ได้รับอนุญาตให้ประมวลผลข้อมูลของผู้ใช้รายนี้สำหรับวัตถุประสงค์นี้หรือไม่" นี่คือเหตุผลที่การประมูล เรียลไทม์บิดดิง ที่ครอบคลุมผู้ใช้ในสหภาพยุโรปสามารถดำเนินการได้ด้วยความเร็วการประมูล ในหน่วยมิลลิวินาที โดยที่ผู้ขายแต่ละรายไม่ต้องสอบถามฐานข้อมูลการยินยอมแยกกัน

โหมดความล้มเหลวในทางปฏิบัติคือเมื่อสตริงหายไป ผิดรูปแบบ หรือเบราว์เซอร์ของผู้ใช้บล็อกไม่ให้ CMP ทำงานเลย ผู้ขายส่วนใหญ่ถูกสร้างมาให้ถือว่าสถานการณ์นั้นเป็น "ไม่มีการยินยอม" โดยค่าเริ่มต้น ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะไม่ประมูลสำหรับวัตถุประสงค์การปรับให้เป็นส่วนบุคคล ซึ่งจะลดขนาดพูลของผู้ใช้ที่สามารถเข้าถึงได้ของแคมเปญยุโรปลงอย่างเงียบๆ โดยไม่แสดงข้อผิดพลาดที่ชัดเจนในรายงานใดๆ

มันเข้ากับส่วนอื่นๆ ของสแต็กได้อย่างไร#

TCF string ไม่ได้มาแทนที่ ads.txt หรือ sellers.json ซึ่งใช้ตรวจสอบว่าใครได้รับอนุญาตให้ขายสินค้าคงคลังของผู้เผยแพร่ มันแก้ปัญหาที่ต่างออกไป: ไม่ใช่ "ใครได้รับอนุญาตให้ขายสิ่งนี้" แต่เป็น "ข้อมูลของผู้ใช้เฉพาะรายนี้ได้รับอนุญาตให้ใช้ทำอะไร" การตรวจสอบทั้งสองอย่างทำงานแยกกันในการประมูลโปรแกรมมาติกสมัยใหม่ และช่องว่างในอย่างใดอย่างหนึ่งสามารถกดการเติมหรือการประมูลลงได้อย่างเงียบๆ โดยไม่มีข้อความแสดงข้อผิดพลาดที่ชัดเจนชี้ไปที่สาเหตุ

หากคุณกำลังตรวจสอบว่า ad tech มีพฤติกรรมอย่างไรรอบๆ ประตูการยินยอม แทนที่จะแค่อ่านข้อกำหนด การเรียกดูดัชนี ข่าวกรองโฆษณา ของ OpenAdLibrary ข้ามภูมิภาคต่างๆ เป็นวิธีที่รวดเร็วในการดูว่าส่วนผสมครีเอทีฟและปริมาณจริงๆ แล้วเปลี่ยนไปอย่างไรระหว่างตลาดที่เน้นการยินยอมมากและตลาดที่เน้นการยินยอมน้อย สำหรับผู้โฆษณาเดียวกัน