Attention Metrics ในโฆษณาคืออะไร?

Attention Metrics วัดระดับการจดจ่อของมนุษย์จริงๆ ที่โฆษณาได้รับ ซึ่งไปไกลกว่าการตรวจสอบว่าโฆษณาถูกแสดงผลบนหน้าเว็บเฉยๆ ในขณะที่ ความสามารถในการมองเห็น ยืนยันเพียงว่าโฆษณาสามารถมองเห็นได้ทางเทคนิคบนหน้าจอเป็นเวลาขั้นต่ำและมีเกณฑ์พิกเซลที่กำหนด Attention Metrics พยายามจับว่าบุคคลนั้นมองดูโฆษณาจริงๆ หรือไม่ โดยใช้สัญญาณต่างๆ เช่น เวลาที่อยู่ต่อหน้า, แพนเนลติดตามการเคลื่อนไหวของดวงตา, การเคลื่อนไหวของเมาส์, พฤติกรรมการเลื่อน หรือโมเดลการให้คะแนนของผู้ขายที่สร้างจากข้อมูลความสามารถในการมองเห็นและการโต้ตอบ

เหตุผลที่ความสามารถในการมองเห็นเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ#

นิยามมาตรฐานของความสามารถในการมองเห็นในอุตสาหกรรม คือ 50% ของพิกเซลอยู่ในมุมมองเป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งวินาที ถูกสร้างขึ้นเพื่อแก้ปัญหาการฉ้อโกงและการวัด: เพื่อพิสูจน์ว่าโฆษณามีโอกาสถูกมองเห็นเลย มันไม่เคยอ้างว่าได้วัดว่ามีใครสังเกตเห็นมันจริงๆ หรือไม่ โฆษณาสามารถตั้งอยู่ที่ด้านล่างของบทความยาวๆ ที่ไม่มีใครเลื่อนไปดู โดยมีความสามารถในการมองเห็น 100% ตามหลักเทคนิค แต่ถูกละเลยในทางปฏิบัติ Attention Metrics เกิดขึ้นจากความต้องการของผู้ซื้อที่ต้องการตัวเลขที่ใกล้เคียงกับการรับรู้ของมนุษย์จริงๆ มากขึ้น

สัญญาณความสนใจทั่วไป#

ประเด็นที่สำคัญสำหรับโฆษณาเนทีฟ#

ยูนิตเนทีฟอยู่ในฟีดเนื้อหา แข่งขันโดยตรงกับพาดหัวข่าวบรรณาธิการในการเลื่อนเดียวกัน วิดเจ็ตแนะนำเนื้อหา ใกล้ด้านบนของฟีดบนผู้เผยแพร่ที่มีการเข้าชมสูง โดยทั่วไปจะได้รับความสนใจมากกว่าวิดเจ็ตที่เหมือนกันซึ่งอยู่ห่างลงไปหกหน้าจอ แม้ว่าทั้งคู่จะถูกบันทึกว่ามีความสามารถในการมองเห็นตามนิยามมาตรฐานก็ตาม นี่เป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลที่ อายุการใช้งานโฆษณา เป็นสัญญาณที่มีประโยชน์เมื่อวิจัยคู่แข่ง: ครีเอทีฟที่ยังคงทำงานอยู่เป็นเวลาหลายสัปดาห์ในการจัดวางพรีเมียมเหนือรอยพับ แสดงว่าผ่านการทดสอบความสนใจโดยปริยาย ไม่ว่าผู้โฆษณาจะจ่ายให้ผู้ให้บริการวัดความสนใจอย่างเป็นทางการหรือไม่ก็ตาม การเฝ้าดู ความล้าของครีเอทีฟ ก็สำคัญที่นี่เช่นกัน เนื่องจากความสนใจใน มุมครีเอทีฟ ที่กำหนดมีแนวโน้มลดลงนานก่อนที่แคมเปญจะถูกหยุดลงอย่างสิ้นเชิง และ CTR ที่ลดลงมักเป็นสัญญาณแรกสุด

ปัญหาการวัดที่ยังไม่มีใครแก้ได้อย่างสมบูรณ์#

ผู้ให้บริการวัดความสนใจไม่มีมาตรฐานเดียวร่วมกัน ดังนั้นคะแนนจากผู้ให้บริการที่แตกต่างกันจึงไม่สามารถเปรียบเทียบกันโดยตรงได้ ไม่เหมือนกับความสามารถในการมองเห็นซึ่งมีนิยามที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางเพียงหนึ่งเดียว ให้มองว่าคะแนนความสนใจเฉพาะเจาะจงใดๆ มีประโยชน์สำหรับการเปรียบเทียบการจัดวางของคุณเองกับกันและกันเมื่อเวลาผ่านไป ไม่ใช่เป็นเกณฑ์มาตรฐานที่สามารถนำไปใช้นอกขอบเขตของผู้ให้บริการรายนั้นได้

วิธีที่ OpenAdLibrary ช่วย#

ระยะเวลาการรันและการจัดวางข้ามเครือข่ายเป็นสิ่งที่ใกล้เคียงกับตัวแทนความสนใจฟรีที่สุดที่มีให้ โดยไม่ต้องซื้อการสมัครสมาชิกวัดความสนใจเฉพาะทาง หาก ครีเอทีฟโฆษณา ยังคงได้รับการต่ออายุข้ามการจัดวางและภูมิภาคต่างๆ บางสิ่งเกี่ยวกับมันกำลังรักษาความสนใจได้ดีพอที่จะทำให้ค่าใช้จ่ายคุ้มค่า เครื่องมือสอดแนมโฆษณาเนทีฟ ของ OpenAdLibrary ติดตามรูปแบบนั้นอย่างแม่นยำทั่วทั้งดัชนี