Τι είναι τα Μετρικά Προσοχής στη Διαφήμιση;

Τα μετρικά προσοχής μετρούν πόση πραγματική ανθρώπινη εστίαση λαμβάνει πραγματικά μια διαφήμιση, πηγαίνοντας πέρα από το αν απλώς εμφανίστηκε σε μια σελίδα. Ενώ η ορατότητα επιβεβαιώνει μόνο ότι μια διαφήμιση ήταν τεχνικά ορατή στην οθόνη για ένα ελάχιστο χρονικό διάστημα και κατώφλι pixel, τα μετρικά προσοχής προσπαθούν να καταγράψουν αν ένα άτομο πραγματικά την κοίταξε, χρησιμοποιώντας σήματα όπως ο χρόνος παραμονής, πάνελ παρακολούθησης ματιού, κίνηση ποντικιού, συμπεριφορά κύλισης ή μοντέλα βαθμολόγησης παρόχων που χτίζονται από δεδομένα ορατότητας και αλληλεπίδρασης.

Γιατί η ορατότητα δεν ήταν αρκετή#

Ο ορισμός της ορατότητας σύμφωνα με τα πρότυπα της βιομηχανίας, 50% των pixel ορατά για τουλάχιστον ένα δευτερόλεπτο, δημιουργήθηκε για να λύσει ένα πρόβλημα απάτης και μέτρησης: να αποδείξει ότι μια διαφήμιση είχε μια ευκαιρία να δει κανείς. Ποτέ δεν ισχυρίστηκε ότι μετράει αν κάποιος πραγματικά την πρόσεξε. Μια διαφήμιση μπορεί να κάθεται 100% ορατή στο κάτω μέρος ενός μεγάλου άρθρου που κανείς δεν κάνει κύλιση, τεχνικά συμμορφούμενη, λειτουργικά αγνοημένη. Τα μετρικά προσοχής προέκυψαν από την επιθυμία των αγοραστών για έναν αριθμό πιο κοντά στην πραγματική ανθρώπινη παρατήρηση.

Κοινά σήματα προσοχής#

Πού έχει σημασία αυτό για τις native διαφημίσεις#

Οι native μονάδες βρίσκονται μέσα σε μια ροή περιεχομένου, ανταγωνιζόμενες άμεσα με τους επεξεργασμένους τίτλους για την ίδια κύλιση. Ένα widget προτάσεων περιεχομένου κοντά στην κορυφή μιας ροής σε έναν εκδότη με υψηλή επισκεψιμότητα γενικά θα κερδίσει περισσότερη προσοχή από ένα πανομοιότυπο widget έξι οθόνες πιο κάτω, ακόμα κι αν και τα δύο καταγράφονται ως ορατά από τον τυπικό ορισμό. Αυτό είναι μέρος του λόγου για τον οποίο η διάρκεια ζωής διαφήμισης είναι ένα τόσο χρήσιμο σήμα κατά την έρευνα ανταγωνιστών: ένα δημιουργικό που εξακολουθεί να τρέχει για εβδομάδες σε premium τοποθετήσεις πάνω από την πτυχή περνάει σιωπηρά ένα τεστ προσοχής, είτε ο διαφημιζόμενος πληρώνει για έναν επίσημο πάροχο προσοχής είτε όχι. Η παρακολούθηση για κούραση δημιουργικού έχει σημασία και εδώ, αφού η προσοχή σε μια δεδομένη δημιουργική γωνία τείνει να εξασθενεί πολύ πριν σταματήσει εντελώς μια καμπάνια, και ένα πτώση του CTR είναι συχνά το πρώιμο σημάδι.

Το πρόβλημα μέτρησης που κανείς δεν έχει λύσει πλήρως#

Οι πάροχοι προσοχής δεν μοιράζονται ένα ενιαίο πρότυπο, επομένως τα σκορ από διαφορετικούς παρόχους δεν είναι άμεσα συγκρίσιμα, σε αντίθεση με την ορατότητα, που έχει έναν ευρέως υιοθετημένο ορισμό. Αντιμετωπίστε οποιοδήποτε συγκεκριμένο σκορ προσοχής ως χρήσιμο για τη σύγκριση των δικών σας τοποθετήσεων μεταξύ τους με την πάροδο του χρόνου, όχι ως ένα φορητό σημείο αναφοράς που μπορείτε να αναφέρετε εκτός της δικής κλίμακας αυτού του παρόχου.

Πώς βοηθά το OpenAdLibrary#

Η διάρκεια λειτουργίας και η διατοποθέτηση σε πολλά δίκτυα είναι το πιο κοντινό σε έναν δωρεάν πληρεξούσιο δείκτη προσοχής που είναι διαθέσιμο χωρίς να αγοράσετε μια συνδρομή αφοσιωμένης μέτρησης προσοχής. Εάν ένα δημιουργικό διαφήμισης συνεχίζει να ανανεώνεται σε πολλαπλές τοποθετήσεις και γεωγραφίες, κάτι σε αυτό κρατάει την προσοχή αρκετά καλά για να δικαιολογήσει το κόστος. Το εργαλείο κατασκοπείας native διαφημίσεων του OpenAdLibrary παρακολουθεί ακριβώς αυτό το μοτίβο σε όλο τον κατάλογο.