विज्ञापन में ध्यान मेट्रिक्स क्या होते हैं?

ध्यान मेट्रिक्स मापते हैं कि विज्ञापन को कितना वास्तविक मानवीय ध्यान मिला, यह देखने से आगे कि वह केवल पेज पर रेंडर हुआ था या नहीं। जहां दृश्यता केवल यह पुष्टि करती है कि विज्ञापन तकनीकी रूप से न्यूनतम समय और पिक्सेल थ्रेशोल्ड के लिए स्क्रीन पर दिखाई दिया, वहीं ध्यान मेट्रिक्स यह पकड़ने की कोशिश करते हैं कि क्या कोई व्यक्ति वास्तव में उसे देखा, ड्वेल टाइम, आई-ट्रैकिंग पैनल, माउस मूवमेंट, स्क्रॉल व्यवहार, या दृश्यता और इंटरैक्शन डेटा से बने विक्रेता स्कोरिंग मॉडल जैसे सिग्नल का उपयोग करके।

दृश्यता क्यों पर्याप्त नहीं थी#

उद्योग-मानक दृश्यता परिभाषा, कम से कम एक सेकंड के लिए 50% पिक्सेल्स दृश्य में, धोखाधड़ी और माप की समस्या हल करने के लिए बनाई गई थी: यह साबित करना कि विज्ञापन को देखे जाने का मौका मिला। इसने कभी दावा नहीं किया कि वह मापता है कि किसी ने वास्तव में उस पर ध्यान दिया या नहीं। एक विज्ञापन लंबे आर्टिकल के नीचे 100% दृश्य बैठा रह सकता है जिस तक कोई स्क्रॉल नहीं करता, तकनीकी रूप से अनुपालन में, कार्यात्मक रूप से अनदेखा। ध्यान मेट्रिक्स इसी इच्छा से उपजे कि खरीदारों को वास्तविक मानवीय ध्यान के करीब एक संख्या चाहिए।

सामान्य ध्यान सिग्नल#

नेटिव विज्ञापनों के लिए यह कहां मायने रखता है#

नेटिव यूनिट्स एक कंटेंट फीड के अंदर होते हैं, जो सीधे समान स्क्रॉल के लिए संपादकीय हेडलाइन्स से प्रतिस्पर्धा करते हैं। किसी उच्च-ट्रैफिक प्रकाशक पर फीड के शीर्ष के पास एक कंटेंट रिकमेंडेशन विजेट आम तौर पर छह स्क्रीन नीचे के समान विजेट की तुलना में अधिक ध्यान प्राप्त करेगा, भले ही दोनों मानक परिभाषा से दृश्य के रूप में रजिस्टर करते हों। यही कारण है कि प्रतिस्पर्धियों पर शोध करते समय विज्ञापन दीर्घायु इतना उपयोगी सिग्नल है: एक क्रिएटिव जो हफ्तों तक प्रीमियम अबव-द-फोल्ड प्लेसमेंट्स में चलती रहती है, वह स्पष्ट रूप से एक ध्यान परीक्षण पास कर रही है, चाहे विज्ञापनदाता किसी औपचारिक ध्यान विक्रेता के लिए भुगतान कर रहा हो या नहीं। यहां क्रिएटिव फटीग पर नजर रखना भी मायने रखता है, क्योंकि किसी दिए गए क्रिएटिव एंगल पर ध्यान अक्सर उससे काफी पहले फीका पड़ने लगता है जब तक कि कैम्पेन बिल्कुल रोका जाता है, और गिरता हुआ CTR अक्सर इसका सबसे पहला संकेत होता है।

वह माप समस्या जिसे किसी ने पूरी तरह हल नहीं किया#

ध्यान विक्रेता एक ही मानक साझा नहीं करते, इसलिए अलग-अलग प्रदाताओं के स्कोर सीधे तुलनीय नहीं हैं, जैसे कि दृश्यता है जिसकी एक व्यापक रूप से अपनाई गई परिभाषा है। किसी विशिष्ट ध्यान स्कोर को अपने प्लेसमेंट्स की आपस में और समय के साथ तुलना करने के लिए उपयोगी मानें, न कि एक पोर्टेबल बेंचमार्क के रूप में जिसे आप उस विक्रेता के अपने पैमाने के बाहर उद्धृत कर सकें।

OpenAdLibrary कैसे मदद करता है#

रन ड्यूरेशन और क्रॉस-नेटवर्क प्लेसमेंट एक निःशुल्क ध्यान प्रॉक्सी के सबसे करीब की चीज है जो एक समर्पित ध्यान-मापन सब्सक्रिप्शन खरीदे बिना उपलब्ध है। यदि कोई विज्ञापन क्रिएटिव कई प्लेसमेंट्स और जियो में नवीनीकृत होती रहती है, तो उसके बारे में कुछ ऐसा है जो खर्च को सही ठहराने लायक ध्यान बनाए रख रहा है। OpenAdLibrary का नेटिव विज्ञापन स्पाय टूल इंडेक्स भर में ठीक इसी पैटर्न को ट्रैक करता है।