Mitä ovat huomiomittarit mainonnassa?

Huomiomittarit mittaavat, kuinka paljon todellista ihmisen huomiota mainos todella saa, menen pidemmälle kuin sen, renderöitiinkö se vain sivulle. Kun näkyvyys vain vahvistaa, että mainos oli teknisesti näkyvissä ruudulla vähimmäisajan ja pikselikynnyksen ajan, huomiomittarit yrittävät siepata, katsoiko ihminen sitä todella, käyttäen signaaleja kuten viipymisaika, silmänseurantapaneelit, hiiren liike, vierityskäyttäytyminen tai toimittajien pisteytysmallit, jotka on rakennettu näkyvyys- ja vuorovaikutustiedoista.

Miksi näkyvyys ei riittänyt#

Alan standardinäkyvyysmääritelmä, 50 % pikseleistä näkyvissä vähintään sekunnin ajan, rakennettiin ratkaisemaan petoksen ja mittauksen ongelma: todistaen, että mainoksella oli mahdollisuus nähdä ollenkaan. Se ei koskaan väittänyt mittaavansa, huomasiko kukaan sitä todella. Mainos voi olla 100 % näkyvä pitkän artikkelin alalaidassa, johon kukaan ei vieritä, teknisesti vaatimusten mukainen, toiminnallisesti huomiotta. Huomiomittarit kasvoivat ostajien halusta saada luku, joka on lähempänä todellista ihmisen huomiota.

Yleiset huomiosignaalit#

Missä tällä on merkitystä natiivimainoksille#

Natiiviyksiköt sijaitsevat sisältösyötön sisällä, kilpaillen suoraan toimituksellisten otsikoiden kanssa samasta vierityksestä. Sisältösuosituswidget syötön yläosassa korkean liikenteen julkaisijalla saa yleensä enemmän huomiota kuin identtinen widget kuuden ruudun päässä alaspäin, vaikka molemmat rekisteröityisivät näkyviksi standardimääritelmän mukaan. Tämä on osasyy, miksi mainoksen pitkäikäisyys on niin hyödyllinen signaali kilpailijoita tutkiessa: luova, joka vieläkin pyörii viikkoja premium-tason yläpuolisijoituksissa, läpäisee implisiittisesti huomiotestin, maksaako mainostaja muodollisesta huomiotoimittajasta tai ei. Luovan väsymyksen tarkkailulla on merkitystä myös täällä, koska huomio tietyllä luovalla kulmalla taipuu usein hyvin ennen kuin kampanja pysäytetään kokonaan, ja laskeva CTR on usein varhaisin merkki.

Mittausongelma, jota kukaan ei ole täysin ratkaissut#

Huomiotoimittajat eivät jaa yhtä standardia, joten eri tarjoajien pistemäärät eivät ole suoraan vertailukelpoisia, toisin kuin näkyvyys, jolla on yksi laajasti omaksuttu määritelmä. Käsittele mitä tahansa tiettyä huomiopistemäärää hyödyllisenä omien sijoituksiesi vertailussa keskenään ajan kuluessa, ei siirrettävänä vertailuarvona, jota voit siteerata kyseisen toimittajan oman asteikkonsa ulkopuolella.

Kuinka OpenAdLibrary auttaa#

Suorituskesto ja verkostorajattainen sijoitus ovat lähin asia ilmaiselle huomiovälittäjälle ilman dedikoidun huomiomittauksen tilauksen ostamista. Jos mainosluova uusitaan jatkuvasti useissa sijoituksissa ja maantieteellisillä alueilla, jokin siinä pitää huomiota riittävän hyvin kulutuksen perustelemiseksi. OpenAdLibraryn natiivimainosten vakoilutyökalu seuraa juuri tuota kaavaa indeksin yli.