Reklamcılıkta Dikkat Metrikleri Nedir?

Dikkat metrikleri, bir reklamın gerçekte ne kadar gerçek insan odaklanması aldığını ölçer, yalnızca bir sayfada render edilip edilmediğinin ötesine geçer. Görünürlük yalnızca bir reklamın teknik olarak ekranda belirli bir zaman ve piksel eşiği için görünür olduğunu doğrularken, dikkat metrikleri bir kişinin gerçekten ona baktığını yakalamaya çalışır; kalma süresi, göz izleme panelleri, fare hareketi, kaydırma davranışı veya satıcıların görünürlük ve etkileşim verilerinden oluşturduğu puanlama modelleri gibi sinyaller kullanılır.

Neden görünürlük yeterli değildi#

Sektör standardı görünürlük tanımı, en az bir saniye boyunca %50 pikselin ekranda olması, bir dolandırıcılık ve ölçüm sorununu çözmek için oluşturulmuştur: bir reklamın görülme şansının olduğunun kanıtlanması. Hiç kimsenin gerçekten fark edip etmediğini ölçmeyi iddia etmez. Bir reklam, uzun bir makalenin alt kısmında %100 görünür durumda oturabilir, teknik olarak uyumlu, işlevsel olarak ise göz ardı edilir. Dikkat metrikleri, alıcıların gerçek insan farkına daha yakın bir sayı istemesiyle ortaya çıkmıştır.

Yaygın dikkat sinyalleri#

Bu, yerel reklamlar için neden önemlidir#

Yerel birimler bir içerik akışının içinde yer alır, aynı kaydırma içinde editöryel başlıklarla doğrudan rekabet eder. Yüksek trafikli bir yayıncının akışının üst kısmında bir içerik öneri widget'ı genellikle aynı widget altı ekran aşağıda olsa bile daha fazla dikkat çeker, her iki widget da standart tanıma göre görünür olarak kaydedilmiş olsa bile. Bu, reklam ömrü araştırmalarında neden bu kadar faydalı bir sinyal olduğunun bir parçasıdır: premium üst katmanda haftalarca süren bir yaratıcı, dikkat testini dolaylı olarak geçiyor demektir, reklamveren resmi bir dikkat satıcısı için ödeme yapmasa bile. Yaratıcı yorgunluğu burada da önemlidir, çünkü belirli bir yaratıcı açı üzerindeki dikkat, bir kampanya tamamen durdurulmadan çok önce azalır ve düşen bir CTR genellikle en erken işarettir.

Kimsenin tam olarak çözmediği ölçüm sorunu#

Dikkat satıcıları tek bir standart paylaşmaz, bu yüzden farklı sağlayıcıların puanları doğrudan karşılaştırılamaz; görünürlük gibi, tek bir yaygın benimsenmiş tanıma sahiptir. Herhangi bir belirli dikkat skorunu, zaman içinde kendi yerleşimlerinizi birbirine karşı karşılaştırmak için yararlı bir araç olarak değerlendirin, o satıcının kendi ölçeği dışındaki taşınabilir bir kıyaslama olarak almayın.

OpenAdLibrary nasıl yardımcı olur#

Süre ve ağlar arası yerleşim, özel bir dikkat ölçüm aboneliği satın almadan elde edilebilecek ücretsiz bir dikkat göstergesinin en yakınıdır. Bir reklam yaratıcı birden fazla yerleşim ve coğrafyada yenilenmeye devam ediyorsa, bir şeyler dikkatini yeterince tutuyor demektir ve harcamayı haklı kılıyor. OpenAdLibrary'nin yerel reklam istihbarat aracı bu deseni indeks boyunca tam olarak izler.