Mik azok a figyelemmetrikák a reklámozásban?

A figyelemmetrikák azt mérik, hogy egy hirdetés mennyi valódi emberi figyelmet kap valójában, túlmutatva azon, hogy csupán megjelenítésre került egy oldalon. Ahol a láthatóság csak azt igazolja, hogy egy hirdetés technikailag látható volt a képernyőn egy minimális időre és pixelküszöbértékre, addig a figyelemmetrikák megpróbálják megragadni, hogy egy személy valóban ránézett-e, olyan jelek felhasználásával, mint a tartózkodási idő, szemkövető panel, egérmozgás, görgetési viselkedés, vagy a szállítók pontozási modelljei, amelyek a láthatósági és interakciós adatokból épülnek fel.

Miért nem volt elég a láthatóság#

Az iparági szabványnak számító láthatósági definíció, a képpontok 50%-a legalább egy másodpercig a nézetben, azért jött létre, hogy megoldjon egy csalás- és mérési problémát: bizonyítani, hogy egy hirdetésnek egyáltalán volt esélye, hogy meglássák. Soha nem állította, hogy azt méri, valaki észrevette-e. Egy hirdetés 100%-ban láthatóan ülhet egy hosszú cikk alján, ahová senki sem görget, technikailag megfelel, funkcionálisan figyelmen kívül hagyva. A figyelemmetrikák abból nőttek ki, hogy a vásárlók egy olyan számot akartak, amely közelebb áll a tényleges emberi észrevételhez.

Gyakori figyelemjelek#

Hol számít ez a natív hirdetéseknél#

A natív egységek egy tartalomfolyamon belül helyezkednek el, közvetlenül a szerkesztős címekkel versenyezve ugyanazon görgetésért. Egy tartalomajánló widget egy nagy forgalmú kiadó folyamának tetején általában több figyelmet kap, mint egy azonos widget hat képernyővel lejjebb, még akkor is, ha mindkettő a szabványos definíció szerint láthatónak regisztrál. Ez részben magyarázza, hogy miért ilyen hasznos jel a hirdetési élettartam a versenytársak kutatásakor: egy kreatív, amely hetek óta fut a prémium, a fold feletti elhelyezésekben, implicit módon megfelel egy figyelmi tesztnek, függetlenül attól, hogy a hirdető fizet-e egy formális figyelemszállítóért. Itt számít a kreatív kimerülés figyelése is, mivel egy adott kreatív szög figyelme jellemzően jól a kampány teljes leállítása előtt elhalványul, és egy csökkenő CTR gyakran a legkorábbi jel.

A mérési probléma, amit senki sem oldott meg teljesen#

A figyelemszállítók nem osztanak meg egyetlen szabványt, így a különböző szolgáltatók pontszámai nem közvetlenül összehasonlíthatók, ellentétben a láthatósággal, amelynek egy széles körben elfogadott definíciója van. Kezeld bármely konkrét figyelmpontszámot hasznosnak a saját elhelyezéseid egymáshoz viszonyított időbeli összehasonlításához, nem pedig hordozható benchmarkként, amelyet az adott szállító saját skáláján kívül is felhasználhatsz.

Hogyan segít az OpenAdLibrary#

A futási idő és a hálózatok közötti elhelyezés a legközelebbi dolog egy ingyenes figyelemközelítéshez, anélkül, hogy dedikált figyelemmérési előfizetést vásárolnál. Ha egy hirdetési kreatív folyamatosan megújul több elhelyezésen és régióban, akkor valami benne elég jól tartja a figyelmet ahhoz, hogy igazolja a kiadást. Az OpenAdLibrary natív hirdetéském eszköze pontosan ezt a mintát követi nyomon az indexben.