Chỉ Số Chú Ý Trong Quảng Cáo Là Gì?

Chỉ số chú Ý đo lường mức độ tập trung thực sự của con người mà một quảng cáo thực sự nhận được, vượt xa việc nó chỉ đơn thuần được hiển thị trên một trang. Trong khi khả năng hiển thị chỉ xác nhận một quảng cáo về mặt kỹ thuật đã hiển thị trên màn hình trong một khoảng thời gian tối thiểu và đạt ngưỡng pixel nhất định, thì chỉ số chú Ý cố gắng nắm bắt xem một người có thực sự nhìn vào nó hay không, bằng cách sử dụng các tín hiệu như thời gian lưu lại, bảng theo dõi mắt, chuyển động chuột, hành vi cuộn hoặc các mô hình tính điểm của nhà cung cấp được xây dựng từ dữ liệu về khả năng hiển thị và tương tác.

Tại sao khả năng hiển thị là chưa đủ#

Định nghĩa tiêu chuẩn của ngành về khả năng hiển thị, 50% pixel trong tầm nhìn trong ít nhất một giây, được xây dựng để giải quyết vấn đề gian lận và đo lường: chứng minh rằng một quảng cáo có cơ hội được nhìn thấy. Nó không bao giờ tuyên bố đo lường liệu có ai thực sự chú ý đến nó hay không. Một quảng cáo có thể ở vị trí 100% có thể nhìn thấy ở cuối một bài viết dài mà không ai cuộn xuống, về mặt kỹ thuật tuân thủ, nhưng về mặt chức năng thì bị bỏ qua. Chỉ số chú Ý phát triển từ nhu cầu của người mua muốn có một con số gần hơn với sự chú ý thực tế của con người.

Các tín hiệu chú Ý phổ biến#

Điều này quan trọng ở đâu đối với quảng cáo native#

Các đơn vị native nằm trong luồng nội dung, cạnh tranh trực tiếp với các tiêu đề biên tập trong cùng một lượt cuộn. Một widget đề xuất nội dung gần đầu luồng trên một nhà xuất bản có lưu lượng truy cập cao thường sẽ thu hút nhiều sự chú Ý hơn một widget giống hệt ở sáu màn hình phía dưới, ngay cả khi cả hai đều được ghi nhận là có thể hiển thị theo định nghĩa tiêu chuẩn. Đây là một phần lý do tại sao tuổi thọ quảng cáo là một tín hiệu hữu ích khi nghiên cứu đối thủ cạnh tranh: một sáng tạo vẫn tiếp tục chạy trong nhiều tuần ở các vị trí premium phía trên nếp gấp ngầm đã vượt qua một bài kiểm tra về sự chú Ý, bất kể nhà quảng cáo có trả tiền cho một nhà cung cấp đo lường sự chú Ý chính thức hay không. Việc theo dõi sự mệt mỏi sáng tạo cũng quan trọng ở đây, vì sự chú Ý đối với một góc sáng tạo nhất định có xu hướng giảm dần trước khi một chiến dịch bị tạm dừng hoàn toàn, và CTR giảm thường là dấu hiệu sớm nhất.

Vấn đề đo lường chưa ai giải quyết triệt để#

Các nhà cung cấp đo lường sự chú Ý không chia sẻ một tiêu chuẩn duy nhất, vì vậy điểm số từ các nhà cung cấp khác nhau không thể so sánh trực tiếp với nhau, không giống như khả năng hiển thị, chỉ có một định nghĩa được chấp nhận rộng rãi. Hãy coi bất kỳ điểm số chú Ý cụ thể nào là hữu ích để so sánh các vị trí của riêng bạn với nhau theo thời gian, chứ không phải là một điểm chuẩn di động mà bạn có thể trích dẫn bên ngoài phạm vi của chính nhà cung cấp đó.

OpenAdLibrary giúp ích như thế nào#

Thời lượng chạy và vị trí đặt quảng cáo đa mạng là thứ gần nhất với một chỉ số đại diện miễn phí cho sự chú Ý mà không cần mua một gói đăng ký đo lường sự chú Ý chuyên dụng. Nếu một sáng tạo quảng cáo tiếp tục được gia hạn trên nhiều vị trí và khu vực địa lý, thì điều gì đó về nó đang thu hút sự chú Ý đủ tốt để biện minh cho chi phí. Công cụ theo dõi quảng cáo native của OpenAdLibrary theo dõi chính xác mô hình đó trên toàn bộ chỉ mục.