Listicle (Format Iklan)

Listicle adalah kreatif iklan native dan format halaman arahan yang disusun sebagai daftar bernomor, "7 Things Nobody Tells You About X," "10 Signs You Should Y," dirancang agar terlihat seperti konten editorial biasa daripada iklan berbayar. Format ini muncul baik sebagai judul iklan itu sendiri maupun sebagai struktur halaman yang dituju saat diklik.

Mengapa listicle berfungsi sebagai format iklan#

Daftar bernomor menetapkan ekspektasi yang jelas dan minim gesekan bahkan sebelum klik terjadi: pembaca tahu kira-kira apa yang akan mereka dapatkan (rangkuman singkat yang mudah dipindai) dan berapa lama waktu yang dibutuhkan. Prediktabilitas itu menurunkan risiko yang dirasakan saat mengklik dibandingkan dengan sudut kreatif yang lebih samar, dan cocok secara alami dengan widget penemuan konten yang berada di bawah artikel berita asli, yang persis di mana sebagian besar iklan listicle berjalan. Setiap item bernomor juga dapat membawa pengait mini sendiri, sehingga daftar panjang memberi pengiklan beberapa kesempatan untuk menyampaikan sudut yang menarik daripada mempertaruhkan semuanya pada satu hal.

Di mana Anda akan melihatnya#

Listicle adalah format dominan di widget penemuan konten Taboola, Outbrain, dan MGID, terutama di vertikal kesehatan, rumah & taman, dan hiburan di mana framing "fakta mengejutkan" berkinerja baik. Mereka juga berfungsi sebagai halaman arahan itu sendiri: pengunjung mengklik iklan bergaya listicle dan tiba di halaman yang benar-benar disusun sebagai daftar bernomor, terkadang dengan penawaran sebenarnya disisipkan di tengah atau di akhir, sebuah pola yang mirip dengan iklan penggoda yang mengungkap subjek sebenarnya secara bertahap.

Listicle vs advertorial#

Kedua format ini dibangun agar terasa editorial daripada promosional, tetapi advertorial biasanya dibaca sebagai narasi tunggal atau potongan bergaya berita, sedangkan listicle secara eksplisit tersegmentasi dan bernomor, yang mengubah cara pembaca memindaiannya: advertorial meminta pembacaan berkelanjutan, listicle mengundang pemindaian ke item mana pun yang terlihat paling relevan. Mempelajari judul dan struktur listicle mana yang benar-benar berjalan adalah salah satu cara tercepat untuk menemukan sudut yang berfungsi; lihat Judul Iklan Native yang Mendapatkan Klik untuk contoh formula nyata, atau jelajahi kreatif langsung di alat mata-mata iklan Taboola OpenAdLibrary.

Menulis judul listicle yang bertahan#

Angka itu sendiri kurang penting daripada memilih angka yang sesuai dengan konten sebenarnya; daftar yang dipaksakan untuk mencapai angka bulat (10 item padahal hanya ada 6 yang bagus) akan terasa sebagai pengisi begitu pengunjung berada di halaman, yang merusak metrik keterlibatan yang dipertimbangkan oleh algoritma jaringan itu sendiri untuk distribusi di masa depan. Judul listicle terkuat memasangkan angka dengan janji yang spesifik dan sedikit mengejutkan daripada yang generik: "7 Things Plumbers Won't Tell You" memicu lebih banyak rasa ingin tahu daripada "7 Home Maintenance Tips," meskipun keduanya menggambarkan panjang daftar yang sama. Menguji beberapa angka dan framing berbeda terhadap konten dasar yang sama biasanya lebih murah daripada menguji sudut kreatif yang sama sekali berbeda, karena daftar itu sendiri tidak perlu diubah, hanya judul yang membungkusnya.

Istilah terkait#

Listicle berdampingan dengan advertorial dan iklan penggoda sebagai format native bergaya editorial, dan mereka sering menjadi tempat untuk konstruksi judul yang berdekatan dengan clickbait.