लिस्टिकल (विज्ञापन प्रारूप)

एक लिस्टिकल एक नेटिव विज्ञापन क्रिएटिव और लैंडिंग पृष्ठ प्रारूप है जो एक क्रमांकित सूची के रूप में संरचित होता है, "7 Things Nobody Tells You About X," "10 Signs You Should Y," जिसे एक भुगतान विज्ञापन के बजाय सामान्य संपादकीय सामग्री की तरह पढ़ने के लिए डिज़ाइन किया गया है। यह प्रारूप स्वयं विज्ञापन हेडलाइन के रूप में और उस पृष्ठ की संरचना के रूप में दिखाई देता है जिस पर यह क्लिक करके ले जाता है।

लिस्टिकल एक विज्ञापन प्रारूप के रूप में क्यों काम करता है#

एक क्रमांकित सूची क्लिक होने से पहले ही एक स्पष्ट, कम-घर्षण वाली अपेक्षा निर्धारित करती है: पाठक को मोटे तौर पर पता होता है कि उन्हें क्या मिलने वाला है (एक छोटी, स्कैनेबल रनडाउन) और इसमें कितना समय लगेगा। यह पूर्वानुमेयता एक अस्पष्ट क्रिएटिव एंगल की तुलना में क्लिक करने के कथित जोखिम को कम करती है, और यह एक सामग्री खोज विजेट में स्वाभाविक रूप से फिट बैठती है जो एक वास्तविक समाचार लेख के नीचे स्थित होती है, जहाँ अधिकांश लिस्टिकल विज्ञापन चलते हैं। प्रत्येक क्रमांकित आइटम अपना स्वयं का मिनी-हुक भी ले जा सकता है, इसलिए एक लंबी सूची एक विज्ञापनदाता को एक ही पर सब कुछ दांव लगाने के बजाय एक प्रभावशाली एंगल लैंड करने के कई मौके देती है।

आप उन्हें कहाँ देखेंगे#

लिस्टिकल Taboola, Outbrain, और MGID सामग्री खोज विजेट्स में एक प्रमुख प्रारूप हैं, विशेष रूप से स्वास्थ्य, घर और बगीचा, और मनोरंजन वर्टिकल्स में जहाँ "आश्चर्यजनक तथ्य" फ़्रेमिंग अच्छा प्रदर्शन करती है। वे स्वयं लैंडिंग पेज के रूप में भी काम करते हैं: एक विज़िटर एक लिस्टिकल-शैली के विज्ञापन पर क्लिक करता है और एक ऐसे पृष्ठ पर पहुँचता है जो वास्तव में एक क्रमांकित सूची के रूप में संरचित होता है, कभी-कभी वास्तविक ऑफर पिच को बीच में या अंत में डाला जाता है, एक पैटर्न जो एक टीज़र विज्ञापन के करीब होता है जो अपने वास्तविक विषय को धीरे-धीरे प्रकट करता है।

लिस्टिकल बनाम एडवर्टोरियल#

दोनों प्रारूप संपादकीय लगने के लिए बनाए गए हैं न कि प्रचारात्मक, लेकिन एक एडवर्टोरियल आमतौर पर एक एकल कथा या समाचार-शैली के टुकड़े के रूप में पढ़ा जाता है, जबकि एक लिस्टिकल स्पष्ट रूप से खंडित और क्रमांकित होता है, जो इस बात को बदल देता है कि एक पाठक इसे कैसे स्कैन करता है: एक एडवर्टोरियल निरंतर पढ़ने के लिए कहता है, एक लिस्टिकल उस आइटम को स्किम करने के लिए आमंत्रित करता है जो सबसे अधिक प्रासंगिक लगता है। यह अध्ययन करना कि कौन सी लिस्टिकल हेडलाइन्स और संरचनाएँ वास्तव में चल रही हैं, काम करने वाले एंगल्स ढूंढने के तेज़ तरीकों में से एक है; वास्तविक फॉर्मूला उदाहरणों के लिए Native Ad Headlines That Get Clicks देखें, या सीधे OpenAdLibrary's Taboola ad spy tool पर लाइव क्रिएटिव्स ब्राउज़ करें।

एक लिस्टिकल हेडलाइन लिखना जो टिके#

संख्या स्वयं वास्तविक सामग्री के फिट होने वाली संख्या चुनने से कम मायने रखती है; एक गोल संख्या हिट करने के लिए बढ़ाई गई एक सूची (10 आइटम जब वास्तव में 6 अच्छे हों) एक बार विज़िटर पृष्ठ पर आने पर फिलर की तरह पढ़ी जाती है, जो उस नेटवर्क के स्वयं के एल्गोरिदम द्वारा भविष्य के वितरण में फैक्टर किए जाने वाले एंगेजमेंट मेट्रिक्स को नुकसान पहुँचाती है। सबसे मजबूत लिस्टिकल हेडलाइन्स संख्या को एक सामान्य वादे के बजाय एक विशिष्ट, थोड़ा आश्चर्यजनक वादे के साथ जोड़ती हैं: "7 Things Plumbers Won't Tell You" "7 Home Maintenance Tips" की तुलना में अधिक जिज्ञासा अर्जित करती है, भले ही दोनों समान सूची लंबाई का वर्णन करते हों। एक ही अंतर्निहित सामग्री के खिलाफ कुछ अलग-अलग संख्याओं और फ़्रेमिंग्स का परीक्षण करना आमतौर पर पूरी तरह से अलग क्रिएटिव एंगल्स का परीक्षण करने से सस्ता होता है, क्योंकि सूची को बदलने की आवश्यकता नहीं होती है, केवल उसके चारों ओर लपेटी गई हेडलाइन को बदलने की आवश्यकता होती है।

संबंधित शब्द#

लिस्टिकल्स एडवर्टोरियल्स और टीज़र विज्ञापनों के साथ संपादकीय-शैली के नेटिव प्रारूपों के रूप में हैं, और वे क्लिकबेट-आसन्न हेडलाइन निर्माण के लिए एक लगातार घर हैं।