Listicle (รูปแบบโฆษณา)

Listicle คือครีเอทีฟโฆษณาเนทีฟและรูปแบบหน้า Landing Page ที่มีโครงสร้างเป็นรายการแบบมีหมายเลข เช่น "7 Things Nobody Tells You About X," "10 Signs You Should Y," ออกแบบให้อ่านเหมือนเนื้อหาบทความทั่วไปมากกว่าโฆษณาที่ต้องจ่ายเงิน รูปแบบนี้ปรากฏทั้งในฐานะหัวข้อโฆษณาเองและเป็นโครงสร้างของหน้าที่คลิกเข้าไป

เหตุใด Listicle จึงได้ผลเป็นรูปแบบโฆษณา#

รายการแบบมีหมายเลขตั้งความคาดหวังที่ชัดเจนและง่ายต่อการตัดสินใจก่อนคลิกจะเกิดขึ้น: ผู้อ่านรู้คร่าวๆ ว่าพวกเขาจะได้อะไร (สรุปสั้นๆ ที่อ่านสแกนได้) และจะใช้เวลานานแค่ไหน ความคาดการณ์ได้นั้นลดความเสี่ยงที่รับรู้ในการคลิกเมื่อเทียบกับมุมมองครีเอทีฟที่คลุมเครือ และมันเข้ากันได้อย่างเป็นธรรมชาติกับวิดเจ็ตการค้นพบเนื้อหาที่อยู่ใต้บทความข่าวจริง ซึ่งเป็นที่ที่โฆษณา Listicle ส่วนใหญ่วิ่งอยู่พอดี แต่ละรายการที่มีหมายเลขยังสามารถมีเบ็ดเล็กๆ ของตัวเองได้ ดังนั้นรายการยาวๆ จึงให้โอกาสผู้โฆษณาหลายครั้งในการนำเสนอมุมที่น่าสนใจ แทนที่จะเดิมพันทุกอย่างกับมุมเดียว

ที่ที่คุณจะเห็นพวกมัน#

Listicle เป็นรูปแบบที่โดดเด่นทั่ววิดเจ็ตการค้นพบเนื้อหาของ Taboola, Outbrain และ MGID โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมสุขภาพ บ้านและสวน และความบันเทิง ที่ซึ่งการวางกรอบ "ข้อเท็จจริงที่น่าประหลาดใจ" ทำผลงานได้ดี พวกมันยังทำหน้าที่เป็นหน้า Landing Page เอง: ผู้เยี่ยมชมคลิกโฆษณาสไตล์ Listicle และมาถึงหน้าที่มีโครงสร้างเป็นรายการแบบมีหมายเลขจริงๆ บางครั้งมีการเสนอขายจริงแทรกอยู่กลางทางหรือตอนท้าย ซึ่งเป็นรูปแบบที่ใกล้เคียงกับโฆษณาล่อใจที่เปิดเผยหัวข้อจริงอย่างค่อยเป็นค่อยไป

Listicle เทียบกับ Advertorial#

ทั้งสองรูปแบบสร้างขึ้นเพื่อให้รู้สึกเหมือนบทความมากกว่าการส่งเสริมการขาย แต่Advertorial มักอ่านเป็นเรื่องเล่าเดียวหรือบทความสไตล์ข่าว ในขณะที่ Listicle ถูกแบ่งส่วนและมีหมายเลขอย่างชัดเจน ซึ่งเปลี่ยนวิธีที่ผู้อ่านสแกนมัน: Advertorial ขอให้อ่านต่อเนื่อง Listicle เชิญชวนให้อ่านผ่านเพื่อดูว่ารายการใดดูเกี่ยวข้องมากที่สุด การศึกษาว่าหัวข้อและโครงสร้าง Listicle ใดกำลังทำงานอยู่จริงๆ เป็นหนึ่งในวิธีที่เร็วที่สุดในการหามุมที่ได้ผล ดูหัวข้อโฆษณาเนทีฟที่ได้รับคลิกสำหรับตัวอย่างสูตรจริง หรือเรียกดูครีเอทีฟสดโดยตรงบนเครื่องมือสอดส่องโฆษณา Taboola ของ OpenAdLibrary

การเขียนหัวข้อ Listicle ที่คงทน#

ตัวเลขเองมีความสำคัญน้อยกว่าการเลือกตัวเลขที่เหมาะกับเนื้อหาจริงๆ รายการที่ยัดเยียดเพื่อให้ได้เลขกลม (10 รายการในเมื่อมีแค่ 6 รายการที่ดีจริงๆ) จะอ่านเหมือนของเติมเมื่อผู้เยี่ยมชมอยู่บนหน้า ซึ่งทำลายเมตริกการมีส่วนร่วมที่อัลกอริทึมของเครือข่ายเองนำไปพิจารณาในการกระจายในอนาคต หัวข้อ Listicle ที่แข็งแกร่งที่สุดจับคู่ตัวเลขกับคำมั่นสัญญาที่เฉพาะเจาะจงและน่าประหลาดใจเล็กน้อย แทนที่จะเป็นคำมั่นสัญญาทั่วไป: "7 Things Plumbers Won't Tell You" สร้างความอยากรู้มากกว่า "7 Home Maintenance Tips," แม้ว่าทั้งสองจะอธิบายความยาวรายการเดียวกัน การทดสอบตัวเลขและกรอบการนำเสนอที่แตกต่างกันสองสามแบบกับเนื้อหาเดิมเดียวกัน มักจะถูกกว่าการทดสอบมุมมองครีเอทีฟที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง เนื่องจากรายการเองไม่จำเป็นต้องเปลี่ยน มีเพียงหัวข้อที่ห่อหุ้มมันไว้เท่านั้น

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง#

Listicle อยู่เคียงข้างAdvertorial และโฆษณาล่อใจ ในฐานะรูปแบบเนทีฟสไตล์บรรณาธิการ และพวกมันเป็นที่อยู่บ่อยครั้งสำหรับการสร้างหัวข้อที่ใกล้เคียงกับคลิกเบต