Listicle (Format reklamowy)

Listicle to format kreacji reklamy natywnej i strony docelowej ustrukturyzowany jako ponumerowana lista, np. "7 Things Nobody Tells You About X," "10 Signs You Should Y," zaprojektowany tak, aby czytać się jak zwykła treść redakcyjna, a nie płatna reklama. Format ten pojawia się zarówno jako sam nagłówek reklamy, jak i struktura strony, na którą prowadzi kliknięcie.

Dlaczego listicle działają jako format reklamowy#

Ponumerowana lista ustala jasne, niskobarierowe oczekiwanie jeszcze przed kliknięciem: czytelnik wie mniej więcej, co otrzyma (krótkie, łatwe do przeskanowania zestawienie) i ile czasu to zajmie. Ta przewidywalność zmniejsza postrzegane ryzyko kliknięcia w porównaniu z bardziej niejasnym kątem kreatywnym i naturalnie wpasowuje się w widżet odkrywania treści znajdujący się pod autentycznym artykułem informacyjnym, czyli dokładnie tam, gdzie działa większość reklam typu listicle. Każdy ponumerowany punkt może też nieść własną mini-przynętę, więc długa lista daje reklamodawcy kilka szans na trafienie przekonującym kątem, zamiast stawiać wszystko na jedną kartę.

Gdzie je zobaczysz#

Listicle to dominujący format w widżetach odkrywania treści Taboola, Outbrain i MGID, szczególnie w branżach zdrowia, domu i ogrodu oraz rozrywki, gdzie dobrze sprawdza się ramowanie "zaskakujących faktów". Działają też jako sama strona docelowa: odwiedzający klika reklamę w stylu listicle i trafia na stronę, która jest faktycznie ustrukturyzowana jako ponumerowana lista, czasem z rzeczywistą ofertą wstawioną w połowie lub na końcu — wzorzec zbliżony do reklamy-teaser, która stopniowo ujawnia swój prawdziwy temat.

Listicle vs advertorial#

Oba formaty są zaprojektowane tak, aby wydawać się redakcyjne, a nie promocyjne, ale advertorial zwykle czyta się jako pojedynczą narrację lub artykuł w stylu newsowym, podczas gdy listicle jest wyraźnie podzielony i ponumerowany, co zmienia sposób, w jaki czytelnik go skanuje: advertorial wymaga ciągłego czytania, listicle zachęca do przeskakiwania do punktu, który wygląda na najbardziej istotny. Badanie, które nagłówki i struktury listicle faktycznie działają, to jeden z szybszych sposobów na znalezienie skutecznych kątów; zobacz Nagłówki reklam natywnych, które zdobywają kliknięcia dla przykładów rzeczywistych formuł lub przeglądaj żywe kreacje bezpośrednio w narzędziu do szpiegowania reklam Taboola OpenAdLibrary.

Pisanie nagłówka listicle, który się sprawdza#

Sama liczba ma mniejsze znaczenie niż wybór takiej, która pasuje do rzeczywistej treści; lista rozciągnięta, aby osiągnąć okrągłą liczbę (10 punktów, gdy tak naprawdę jest 6 dobrych), czyta się jako wypełniacz, gdy odwiedzający jest już na stronie, co szkodzi wskaźnikom zaangażowania, które algorytm sieci bierze pod uwagę przy przyszłej dystrybucji. Najsilniejsze nagłówki listicle łączą liczbę z konkretną, lekko zaskakującą obietnicą, a nie ogólnikową: "7 Things Plumbers Won't Tell You" wzbudza większą ciekawość niż "7 Home Maintenance Tips," nawet jeśli oba opisują tę samą długość listy. Testowanie kilku różnych liczb i ramowań na tej samej podstawowej treści jest zwykle tańsze niż testowanie całkowicie różnych kątów kreatywnych, ponieważ sama lista nie musi się zmieniać, tylko nagłówek ją otaczający.

Powiązane terminy#

Listicle znajduje się obok advertoriali i reklam-teaser jako redakcyjne formaty natywne i są częstym miejscem dla konstrukcji nagłówków zbliżonych do clickbaitu.