Listicle (Hirdetési formátum)

A listicle egy natív hirdetési kreatív és céloldal formátum, amely számozott listaként van strukturálva, például "7 dolog, amit senki sem mond el X-ről", "10 jel, hogy Y-t kellene tenned", úgy tervezve, hogy hétköznapi szerkesztőségi tartalomként olvasható, nem pedig fizetett hirdetésként. A formátum magában a hirdetés címsorában és annak a lapnak a szerkezetében is megjelenik, amelyre rákattintanak.

Miért működik a listicle hirdetési formátumként#

Egy számozott lista egyértelmű, alacsony súrlódású elvárást állít fel már a kattintás előtt: az olvasó nagyjából tudja, mit kap (egy rövid, átpörgethető összefoglalót) és mennyi időt vesz igénybe. Ez a kiszámíthatóság csökkenti a kattintás érzékelt kockázatát egy homályosabb kreatív szögből való kattintáshoz képest, és természetesen illeszkedik egy tartalomfelfedező widgetbe, amely egy valódi hír cikk alatt található – pontosan ott futnak a legtöbb listicle hirdetés. Minden számozott pont hordozhatja a saját mini-horogját, így egy hosszú lista több esélyt ad a hirdetőnek egy meggyőző szög bejuttatására, minthogy mindent egyetlenre tennének fel.

Hol fogod látni őket#

A listicle-ök domináns formátumok a Taboola, Outbrain és MGID tartalomfelfedező widgetjeiben, különösen az egészség, otthon és kert, valamint szórakozás vertikálisokban, ahol a "meglepő tények" keretezés jól teljesít. Céloldalként is működnek: egy látogató egy listicle-stílusú hirdetésre kattint, és egy olyan oldalra érkezik, amely valóban számozott listaként van strukturálva, néha a tényleges ajánlás középen vagy a végén beillesztve – ez egy olyan minta, amely közel áll a teaser hirdetéshez, amely fokozatosan fedi fel valódi tárgyát.

Listicle vs advertorial#

Mindkét formátum úgy van megtervezve, hogy szerkesztőséginek tűnjön, nem pedig promóciósnak, de egy advertorial általában egyetlen narratívaként vagy hír-stílusú darabként olvasható, míg a listicle kifejezetten szegmentált és számozott, ami megváltoztatja, hogyan pörgeti át az olvasó: egy advertorial folyamatos olvasást igényel, egy listicle pedig arra ösztönöz, hogy átpörgessünk a legrelevánsabbnak tűnő pontra. Annak vizsgálata, hogy mely listicle címsorok és szerkezetek futnak valójában, az egyik leggyorsabb módja a működő szögek megtalálásának; lásd a Kattintást kapó natív hirdetési címsorok valódi formula példákért, vagy böngéssz élő kreatívok között közvetlenül az OpenAdLibrary Taboola ad spy eszközén.

Olyan listicle címsor írása, amely kitart#

Maga a szám kevésbé számít, mint annak kiválasztása, amely illeszkedik a tényleges tartalomhoz; egy olyan lista, amelyet kitöltöttek, hogy elérjen egy kerek számot (10 pont, amikor valójában csak 6 jó van), töltelékként olvasható, amint a látogató az oldalon van, ami károsítja azoknak az interakciós metrikáknak a teljesítményét, amelyeket maga a hálózat algoritmusa is figyelembe vesz a jövőbeli terjesztésnél. A legerősebb listicle címsorok a számot egy konkrét, kissé meglepő ígérettel párosítják, nem pedig egy általánossal: a "7 dolog, amit a vízvezeték-szerelők nem mondanak el" több kíváncsiságot vált ki, mint a "7 otthoni karbantartási tipp", annak ellenére, hogy mindkettő ugyanolyan hosszúságú listát ír le. Néhány különböző szám és keretezés tesztelése ugyanazon alapul szolgáló tartalommal szemben általában olcsóbb, mint teljesen különböző kreatív szögek tesztelése, mivel magának a listának nem kell változnia, csak a köréje csomagolt címsornak.

Kapcsolódó kifejezések#

A listicle-ök az advertorialok és a teaser hirdetések mellett állnak szerkesztőségi stílusú natív formátumokként, és gyakori otthont adnak a clickbait-hez hasonló címsor-konstrukcióknak.