Listicle (Định dạng Quảng cáo)

Một listicle là một sản phẩm sáng tạo quảng cáo native và định dạng trang đích được cấu trúc dưới dạng danh sách đánh số, "7 Điều Không Ai Nói Với Bạn Về X," "10 Dấu Hiệu Bạn Nên Y," được thiết kế để đọc như nội dung biên tập thông thường hơn là một quảng cáo trả phí. Định dạng này xuất hiện cả ở chính tiêu đề quảng cáo và như cấu trúc của trang mà nó liên kết tới.

Tại sao listicle hoạt động như một định dạng quảng cáo#

Một danh sách đánh số thiết lập một kỳ vọng rõ ràng, ít ma sát ngay cả trước khi nhấp chuột xảy ra: người đọc biết đại khái họ sẽ nhận được gì (một bản tóm tắt ngắn, có thể lướt nhanh) và sẽ mất bao nhiêu thời gian. Tính dự đoán đó làm giảm rủi ro cảm nhận khi nhấp chuột so với một góc sáng tạo mơ hồ hơn, và nó phù hợp một cách tự nhiên vào một widget khám phá nội dung nằm bên dưới một bài báo tin tức chính thống, đây chính xác là nơi hầu hết các quảng cáo listicle chạy. Mỗi mục đánh số cũng có thể mang theo móc câu nhỏ của riêng nó, vì vậy một danh sách dài cho nhà quảng cáo nhiều cơ hội để tạo ra một góc thuyết phục hơn là đặt cược mọi thứ vào một cái duy nhất.

Nơi bạn sẽ thấy chúng#

Listicle là một định dạng chiếm ưu thế trên các widget khám phá nội dung của Taboola, Outbrain và MGID, đặc biệt trong các nhóm ngành sức khỏe, nhà cửa & làm vườn và giải trí, nơi cách đóng khung "sự thật đáng ngạc nhiên" hoạt động tốt. Chúng cũng hoạt động như chính trang đích: một khách truy cập nhấp vào một quảng cáo kiểu listicle và đến một trang thực sự được cấu trúc dưới dạng danh sách đánh số, đôi khi với lời chào hàng thực tế được chèn vào giữa hoặc ở cuối, một mẫu gần giống với quảng cáo mồi tiết lộ chủ đề thực sự của nó một cách từ từ.

Listicle so với advertorial#

Cả hai định dạng đều được xây dựng để có cảm giác biên tập hơn là quảng cáo, nhưng một advertorial thường đọc như một câu chuyện đơn lẻ hoặc một bài viết kiểu tin tức, trong khi một listicle được phân đoạn và đánh số rõ ràng, điều này thay đổi cách người đọc lướt qua nó: một advertorial yêu cầu đọc liên tục, một listicle mời gọi lướt nhanh đến bất kỳ mục nào trông có vẻ phù hợp nhất. Nghiên cứu xem những tiêu đề và cấu trúc listicle nào đang thực sự chạy là một trong những cách nhanh hơn để tìm ra các góc độ hiệu quả; xem Tiêu đề Quảng cáo Native Thu hút Lượt nhấp để biết các ví dụ công thức thực tế, hoặc duyệt trực tiếp các sản phẩm sáng tạo đang chạy trên công cụ do thám quảng cáo Taboola của OpenAdLibrary.

Viết một tiêu đề listicle có sức nặng#

Bản thân con số ít quan trọng hơn việc chọn một con số phù hợp với nội dung thực tế; một danh sách được độn ra để đạt được một con số tròn (10 mục khi thực sự chỉ có 6 mục hay) sẽ đọc như phần lấp đầy một khi khách truy cập đã ở trên trang, điều này làm tổn hại đến các chỉ số tương tác mà thuật toán của chính mạng lưới tính đến trong việc phân phối tương lai. Những tiêu đề listicle mạnh nhất kết hợp con số với một lời hứa cụ thể, hơi bất ngờ hơn là một lời hứa chung chung: "7 Điều Thợ Sửa Ống Nước Sẽ Không Nói Với Bạn" tạo ra nhiều sự tò mò hơn "7 Mẹo Bảo Trì Nhà Cửa," mặc dù cả hai đều mô tả cùng một độ dài danh sách. Việc thử nghiệm một vài con số và cách đóng khung khác nhau trên cùng một nội dung cơ bản thường rẻ hơn so với thử nghiệm các góc sáng tạo hoàn toàn khác, vì bản thân danh sách không cần thay đổi, chỉ có tiêu đề bao quanh nó.

Các thuật ngữ liên quan#

Listicle tồn tại song song với advertorial và quảng cáo mồi như các định dạng native kiểu biên tập, và chúng là nơi thường xuyên cho việc xây dựng tiêu đề liên quan đến clickbait.