Listicle (mainosmuoto)

Listicle on natiivimainoksen luova ja kohdesivumuoto, joka on rakennettu numeroituun listaan, kuten "7 asiaa, joita kukaan ei kerro sinulle X:stä", "10 merkkiä, että sinun pitäisi Y", ja joka on suunniteltu lukemaan kuin tavallinen toimituksellinen sisältö eikä maksullinen mainos. Muoto esiintyy sekä itse mainosotsikkona että sivun rakenteena, johon se klikkaa.

Miksi listiclet toimivat mainosmuotona#

Numeroitu lista asettaa selkeän, matalan kitkan odotuksen jo ennen klikkausta: lukija tietää suunnilleen, mitä hän saa (lyhyen, skannattavan katsauksen) ja kuinka paljon aikaa se vie. Tuo ennustettavuus vähentää klikkaamisen koettua riskiä verrattuna epämääräisempään luovaan kulmaan, ja se sopii luonnollisesti sisältöjen löytämis -widgetiin, joka sijaitsee aidon uutisartikkelin alla – juuri siellä useimmat listicle-mainokset pyörivät. Jokainen numeroitu kohta voi myös sisältää oman mini-koukkunsa, joten pitkä lista antaa mainostajalle useita mahdollisuuksia löytää vakuuttava kulma sen sijaan, että panostaisi kaiken yhdelle.

Missä niitä näet#

Listiclet ovat hallitseva muoto Taboolan, Outbrainin ja MGID:n sisältöjen löytämis -widgeteissä, erityisesti terveys-, koti & puutarha- ja viihdesektoreilla, joissa "yllättävät faktat" -kehys toimii hyvin. Ne toimivat myös itse kohdesivuna: vierailija klikkaa listicle-tyylistä mainosta ja saapuu sivulle, joka on aidosti rakennettu numeroituun listaan, joskus itse myyntipuheen lisättynä puoliväliin tai loppuun, mikä on kuvio lähellä teaser-mainosta, joka paljastaa todellisen aiheensa vähitellen.

Listicle vs. advertoriaali#

Molemmat muodot on rakennettu tuntumaan toimituksellisilta eikä mainosluontoisilta, mutta advertoriaali luetaan yleensä yhtenäisenä tarinana tai uutistyylisenä palasena, kun taas listicle on nimenomaisesti segmentoitu ja numeroitu, mikä muuttaa sitä, kuinka lukija skannaa sitä: advertoriaali vaatii jatkuvaa lukemista, listicle kutsuu silmäilemään kohtaan, joka näyttää olevan olennaisin. Tutkiminen, mitkä listicle-otsikot ja -rakenteet todella pyörivät, on yksi nopeimmista tavoista löytää toimivia kulmia; katso Natiivimainosten otsikot, jotka saavat klikkauksia todellisia kaavaesimerkkejä varten tai selaa reaaliaikaisia luovia suoraan OpenAdLibraryn Taboola mainosten urkintatyökalussa.

Listicle-otsikon kirjoittaminen, joka kestää#

Itse numero merkitsee vähemmän kuin sellaisen valitseminen, joka sopii todelliseen sisältöön; lista, joka on täytetty saavuttaakseen pyöreän numeron (10 kohdetta, kun todellisia hyviä on 6), luetaan täyteaineena, kun vierailija on sivulla, mikä heikentää sitoutumismittareita, jotka verkon oma algoritmi ottaa huomioon tulevassa jakelussa. Vahvimmat listicle-otsikot yhdistävät numeron tiettyyn, hieman yllättävään lupaukseen eikä geneeriseen: "7 asiaa, joita putkimiehet eivät kerro sinulle" herättää enemmän uteliaisuutta kuin "7 kotihuoltovinkkiä", vaikka molemmat kuvaavat samaa listan pituutta. Muutaman eri numeron ja kehystämisen testaaminen samaa taustasisältöä vastaan on yleensä halvempaa kuin täysin erilaisten luovien kulmien testaaminen, koska itse listaa ei tarvitse muuttaa, vain sitä ympäröivää otsikkoa.

Liittyvät termit#

Listiclet ovat rinnalla advertoriaalien ja teaser-mainosten kanssa toimituksellistyylisinä natiivimuotoina, ja ne ovat usein koti klikkausloukuille liittyvälle otsikkorakenteelle.