무효 트래픽(IVT)이란?

무효 트래픽(IVT)은 진정하고 관여된 인간 시청자가 아닌 곳에서 발생하는 모든 광고 노출, 클릭 또는 전환으로, 알려진 봇 및 데이터 센터 트래픽부터 클릭 인젝션 및 도메인 스푸핑과 같은 더 정교한 사기까지 포함합니다. IAB는 이를 일반 무효 트래픽(GIVT)(알려진 크롤러 및 스파이더와 같이 쉽게 필터링되는 패턴)과 정교한 무효 트래픽(SIVT)(단순 목록 매칭보다는 능동적 탐지가 필요한 탐지하기 어려운 사기)으로 나눕니다.

GIVT vs SIVT#

GIVT는 대부분 해결된 문제로, 평판이 좋은 광고 서버와 네트워크가 자동으로 필터링합니다. SIVT는 실제 트래픽처럼 보이도록 설계되었기 때문에 지속적인 싸움입니다.

네이티브 광고에서 IVT가 나타나는 방식#

네이티브 네트워크는 계층화된 공급망을 통해 라우팅되며, 광고 교환 또는 공급 측 플랫폼(SSP)이 게시자와 광고주 사이에 위치하여 직접 구매보다 사기 발생 가능성이 더 높습니다. 일반적인 네이티브 특정 IVT 패턴에는 도메인 스푸핑, 프리미엄 게시자의 ads.txt에 등록된 도메인으로 위장한 사기성 인벤토리, 그리고 앱 설치 캠페인에서의 클릭 플러딩(비용당 설치에서 더 자세히 다루는 사기 패턴)이 포함됩니다.

자체 캠페인에서 IVT를 암시하는 신호#

• 게재 위치별로 다르게 작동해야 하는데 의심스러울 정도로 일관된 전환율.
• 클릭의 상당 부분이 추가 페이지뷰를 전혀 생성하지 않는 클릭-세션 비율.
• 타겟팅 대비 좁은 시간 창이나 비정상적인 지역에 집중된 트래픽 급증.
• 알려진 트래픽 규모와 전혀 맞지 않는 볼륨을 생성하는 게시자 또는 사이트 ID.

검증 및 예방 도구#

대부분의 대형 광고주는 ads.txt 및 sellers.json 검사와 독립적인 측정 공급업체를 통해 타사 검증을 실행하며, 자체적인 전환 추적 이상 모니터링도 병행합니다. 이러한 파일이 직접 사기를 막지는 않지만, 구매자가 입찰 요청과 함께 전달된 SupplyChain Object를 기준으로 선언된 공급망을 교차 확인할 수 있기 때문에, 사기성 판매자가 합법적인 게시자의 인벤토리를 탐지되지 않게 가장하는 것을 훨씬 어렵게 만듭니다.

네트워크에서 이미 필터링하더라도 IVT가 중요한 이유#

네트워크는 청구서를 보기 전에 GIVT와 상당한 양의 SIVT를 필터링하지만, 모든 것을 잡아낸다고 주장하는 네트워크는 없으며, 정확한 필터링 비율은 개별 광고주가 독립적으로 감사할 수 없습니다. 이것이 경험이 많은 미디어 바이어가 네트워크 대시보드만 신뢰하지 않고 자체 트래픽 소스 및 게재 위치 수준의 전환 데이터를 모니터링하는 큰 이유이며, 이는 특히 클릭 사기에 대한 분쟁에서 나타나는 동일한 원칙입니다.

OpenAdLibrary가 도움이 되는 방법#

자신의 게재 위치 성과를 광고 소재가 인덱스 전반에서 어떻게 수행되고 있는지와 비교하는 것은 특정 게시자가 정상적으로 작동하는지 확인하는 한 가지 방법입니다. OpenAdLibrary의 광고 인텔리전스 도구는 광고 소재가 네트워크 전반에서 어디에서 얼마나 오래 실행되는지 보여주며, 게재 위치의 수치가 맞지 않을 때 유용한 맥락을 제공합니다.