Ad Hook

Az ad hook egy hirdetés nyitó eleme, például a címsor, a bélyegkép, az első sor vagy egy videó nyitó másodpercei, amelynek célja, hogy felkeltse a néző figyelmét és bevonzza őt a hirdetés többi részébe. Egy natív elhelyezésben a bélyegkép és a címsor teszi ki a legnagyobb részét annak, amit az olvasó lát, mielőtt eldönti, hogy kattint-e, ezért általában ezek hordozzák a hookot.

Hogyan működik#

A Taboola vagy Outbrain widgetekhez hasonló natív formátumokban a hook általában a feedben megjelenő címsor-kép páros. A gyakori hook-eszközök közé tartozik a feszültség, a meglepetés, a specifikusság vagy egy olyan nyitott hurok, amelyet az olvasó fel akar oldani, gyakran egy Kíváncsisági Rés, amely a kattintás mögött egy választ ígér. Az oldalnak azonban azt is nyújtania kell, amit a hook ígér: a Realize (Taboola) például megköveteli, hogy a címek pontosan tükrözzék a céloldal témáját, és tiltja a csupa nagybetűs címeket és a túlzott központozást. Az erős hook elkülönül a Kreatív Szögtől (az alapvető érveléstől vagy pozicionálástól) és a teljes Ad Creative-től (a teljes eszköztől): a hook a belépési pont, a szög a stratégia, a kreatív pedig a csomag. Egy feltételezett példa: egy futócipő-kiskereskedő esetében a „Megfelelnek a futócipőid annak, ahogy futsz?” címsor a hook, a szög az, hogy a cipőválasztásnak abból kell kiindulnia, hogyan fut az ember, a kreatív pedig ez a címsor egy futó lábairól készült fotóval és a márkanévvel együtt.

Miért fontos#

Mivel a hook befolyásolja, hogy az emberek kattintanak-e, a médiavásárlók ugyanazon ajánlat ellen tesztelik a hook-változatokat, és a saját fiókjaikban mért kattintási és konverziós adatok alapján ítélik meg őket. Az OpenAdLibraryben rögzített hirdetések megmutatják, hogy a versenytársak mely hookokat használták, és hogy az egyes hirdetéseket mikor figyelték meg. Az, hogy egy hook mennyi ideig jelent meg folyamatosan, nem mutatja meg a kattintási arányát, a költést vagy a profitot, bár jelezhet egy olyan változatot, amelyet érdemes a saját adataiddal tesztelni. Kapcsolódó kifejezések: Kreatív Szög, Ad Creative és Kíváncsisági Rés.