Kreatív szög

A kreatív szög az a konkrét érv, nézőpont vagy érzelmi fellebbezés, amelyet egy hirdetés használ egy ajánlat egy adott közönség számára történő pozicionálásához. Ugyanazt a terméket számos szögből lehet bemutatni, például a kihagyás félelme, a kíváncsiság, a társadalmi bizonyíték, a probléma-megoldás, a kontrárium vagy az ambiciózus szög felhasználásával. A szög alakítja, hogy ki valószínű, hogy odafigyel, de azt, hogy egy adott szög mennyire jól konvertál egy ajánlatnál, tesztben kell megmérni.

Hogyan működik#

A szög az a stratégiai réteg, amely a végrehajtás felett helyezkedik el. Ez formálja a Hirdetés kampó (a figyelmet felkeltő belépési pontot) és a Hirdetés szövegét (az üzenetet hordozó szavakat), és végső soron meghatározza az egész Hirdetési kreatívot. Például egy kitalált újrafelhasználható vizespalack bemutatható egy ingázási szögből (elfér egy kis táskában), egy ajándékozási szögből (ajándék valakinek, aki túrázik) és egy csomagolási szögből (újratöltés az egyszer használatos palackok vásárlása helyett), mindegyik egy másik út ugyanahhoz az ajánlathoz. Ezek tesztelendő üzenetek, nem olyan szögek, amelyekről megfigyelés bizonyította volna, hogy működnek, és mindegyik állításának továbbra is igaznak és alátámasztottnak kell lennie.

Miért fontos#

A szögek tesztelése a natív kreatívmunka jelentős része. Amikor egy ajánlat eredményei romlanak, egy új szög egy tesztelendő hipotézis, a közönség, az elhelyezések, a céloldal és az ajánlat változtatásai mellett. A rögzített versenytársi hirdetések az OpenAdLibrary-ban megmutatják, hogy egy kategóriában mely szögeket használták a hirdetők, és hogy mikor figyelték meg ezeket a hirdetéseket (a kereséshez és a szűrőkhöz a Founders csomag szükséges). Azt nem mutatják meg, hogy mely szögek működnek, mert a költés, a CTR és a konverziók nem láthatók. Lásd a nyerő hirdetések megtalálásáról szóló útmutatónkat a jelrendszerért és azért, amit ezek a jelek nem tudnak megmutatni. Kapcsolódó kifejezések: Hirdetés kampó, Hirdetési kreatív és Hirdetés szöveg.