ब्रांडेड कंटेंट

ब्रांडेड कंटेंट एक ब्रांड द्वारा वित्तपोषित मीडिया है जिसका उद्देश्य सीधे उत्पाद का प्रचार करने के बजाय मनोरंजन, सूचना या प्रेरणा प्रदान करना है, जिससे समय के साथ आत्मीयता और पहचान बनती है। ब्रांड इसे स्वयं बना सकता है या किसी प्रकाशक, स्टूडियो या क्रिएटर को इसे बनाने का काम सौंप सकता है। उदाहरणों में एक डॉक्यूमेंटरी श्रृंखला, एक पॉडकास्ट, एक हाउ-टू गाइड, या एक लंबी-फॉर्म वीडियो शामिल है जहां उत्पाद मौजूद होता है लेकिन सीधी बिक्री का केंद्र नहीं होता।

परिभाषित करने वाला लक्षण इरादा है: लक्ष्य तत्काल रूपांतरण नहीं, बल्कि ब्रांड निर्माण और दर्शकों के साथ संबंध है। इसे कौन बनाता और होस्ट करता है, यह अलग-अलग होता है। कोई ब्रांड संपत्ति बना सकता है और उसे अपने स्वयं के चैनलों, भुगतान मीडिया और साझेदारियों के माध्यम से वितरित कर सकता है, या किसी प्रकाशक को उसे बनाने या होस्ट करने के लिए भुगतान कर सकता है; उदाहरण के लिए, Taboola के ब्रांडिंग-टेक्स्ट नियमों में एक ऐसे प्रकाशक लेख के लिए अलग फॉर्मैट हैं जिसे किसी ब्रांड ने बनवाने के लिए भुगतान किया हो, और ऐसी ब्रांड-निर्मित सामग्री के लिए भी जिसे होस्ट करने के लिए प्रकाशक को भुगतान किया जाता है।

ब्रांडेड कंटेंट बनाम प्रायोजित सामग्री: ये शब्द एक-दूसरे से मिलते-जुलते हैं। इस शब्दावली में, प्रायोजित सामग्री का अर्थ ऐसी भुगतान-आधारित सामग्री है जिसे कोई प्रकाशक बनाता या होस्ट करता है, जबकि ब्रांडेड कंटेंट ब्रांड द्वारा वित्तपोषित स्टोरीटेलिंग का व्यापक विचार है, चाहे वह कहीं भी दिखे। अन्य स्रोत यह सीमा अलग तरह से खींचते हैं: IAB की नेटिव एडवरटाइजिंग प्लेबुक ब्रांडेड, प्रायोजित और कस्टम कंटेंट को एक ही भुगतान-आधारित फॉर्मैट के नाम मानती है, जिसे आमतौर पर प्रकाशक के साथ मिलकर विकसित किया जाता है और उसकी साइट पर होस्ट किया जाता है। जब कोई ब्रांड सामग्री को प्रसारित करने के लिए किसी प्रकाशक या प्लेटफ़ॉर्म को भुगतान करता है, तो वह नेटिव एडवरटाइजिंग का एक रूप है, और अमेरिका में FTC अपेक्षा करता है कि इसे स्पष्ट रूप से विज्ञापन के रूप में पहचाना जा सके।

यह महत्वपूर्ण क्यों है: ब्रांडेड कंटेंट अल्पकालिक प्रतिक्रिया के बदले दीर्घकालिक इक्विटी प्रदान करता है, इसलिए इसे सीधे CPA के बजाय पहुंच, देखने का समय और ब्रांड लिफ्ट पर मापा जाता है। अंतर्निहित रचनात्मक संपत्तियाँ, एड क्रिएटिव, को छोटे प्रदर्शन विज्ञापनों में काटा जा सकता है, और यहीं प्रतिस्पर्धी निगरानी मदद करती है: विज्ञापन कैप्चर दिखा सकते हैं कि कौन से कहानी के कोण बाद में किसी ब्रांड के भुगतान वाले विज्ञापनों में दिखाई देते हैं, हालांकि यह नहीं कि उसने उन पर कितना खर्च किया या वे कैसा प्रदर्शन करते रहे।

संबंधित शब्द: प्रायोजित सामग्री, नेटिव एडवरटाइजिंग, और एड क्रिएटिव.