English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربيةמדדי דף קדם-נחיתה שבאמת חשובים (ולא רק צפיות בדף)
צפיות בדף ושיעור נטישה הם המספרים הלא נכונים לצפות בהם בדף קדם-נחיתה. הנה מה שבאמת מנבא אם הוא ממיר, ואיך להגדיר מעקב שמפריד בין אירוע דף קדם-נחיתה לאירוע ההצעה.
המדדים שבאמת חשובים בדף קדם-נחיתה הם שיעור קליק דרך להצעה, זמן שהייה, עומק גלילה, והיכן הקוראים נושרים לפני שהם לוחצים. צפיות בדף ותנועה גולמית כמעט לא אומרות כלום בפני עצמן; כל תפקידו של דף קדם-נחיתה הוא להפוך קליק קר למכור מראש וחם, כך שכל מדד ששווה לעקוב אחריו מודד חלק מהמעבר הזה.
רוב קוני המדיה החדשים במשפכי advertorial נוטים להסתכל על אותם שלושה מספרים שהם היו מסתכלים עליהם בדף נחיתה: ביקורים, זמן באתר, שיעור נטישה. אלו לא שגויים, בדיוק, הם פשוט לא בנויים למה שדף קדם-נחיתה עושה. דף קדם-נחיתה לא מנסה להחזיק תשומת לב לשמה. הוא מנסה לבנות מספיק הקשר ואמון תוך 20 עד 60 שניות כדי שהקורא ילחץ דרך להצעה האמיתית כבר משוכנע. זה אומר שהמדד הכי חשוב הוא לא "האם הם נשארו", אלא "האם הם יצאו דרך הדלת שבניתי עבורם".
שיעור קליק דרך להצעה#
זה המספר. לכל דף קדם-נחיתה יש יציאה אחת שנחשבת: הקישור, הכפתור, או לחיצת "המשך קריאה" שדוחפת את המבקר לתוך ההצעה האמיתית או דף התשלום. כל השאר בדף קיים כדי להזיז קוראים לעבר היציאה הזו.
עקוב אחריו כאחוז מביקורי דף קדם-נחיתה שלוחצים דרך, לא כאחוז מקליקי מודעה. אם שיעור הקליקים של המודעה שלך בריא אבל שיעור הקליקים של דף קדם-נחיתה חלש, הדליפה היא בסיפור, לא בו. דפוס נפוץ ברחבי המשפכים באינדקס OpenAdLibrary הוא שדפי קדם-נחיתה מנצחים דוחפים 60 עד 85% מהמבקרים להצעה; כל דבר משמעותית מתחת לזה בדף שאסף נתונים במשך כמה ימים בדרך כלל אומר שהזווית שהובטחה במודעה לא תואמת את מה שדף קדם-נחיתה מספק, או שה-CTA קבור מתחת לקפל.
זמן שהייה (ולמה ממוצע הוא הסטטיסטיקה הלא נכונה)#
זמן שהייה, כמה זמן מבקר נשאר לפני שלחץ דרך או עזב, אומר לך אם אנשים באמת קוראים או רק מדלגים. אבל הממוצע מטעה בפני עצמו. דף קדם-נחיתה עם זמן שהייה ממוצע של 45 שניות יכול להיות שכולם קוראים 45 שניות, או שחצי מהתנועה קופצת תוך 3 שניות והחצי השני קורא 90. אלו שתי בעיות שונות לגמרי.
היכן שהעקרב שלך תומך בכך, הסתכל על ההתפלגות, לא רק על הממוצע. אשכול של ביקורים קצרים מאוד בדרך כלל מצביע על חוסר התאמה בין ההבטחה של המודעה לשורת הפתיחה של דף קדם-נחיתה. אם אנשים נוחתים ועוזבים תוך פחות מ-5 שניות, הכותרת או תמונת הגיבור בדף קדם-נחיתה לא ממשיכות את הסיפור שהמודעה התחילה; הוויזואל והטקסט צריכים להמשיך בדיוק היכן שקריאייטיב המודעה הפסיק, לא להתחיל את ההצעה מחדש.
עומק גלילה ועקומת הנשירה#
עומק גלילה מראה לך היכן הסיפור מאבד אנשים. רוב העקרבים או כלי החום יתנו לך סמני אחוזי דף (25%, 50%, 75%, 100%), וצורת העקומה הזו שימושית יותר מכל מספר בודד.
| סימן בעקומת הגלילה | מה זה בדרך כלל אומר |
|---|---|
| נפילה תלולה לפני 25% | הפתיחה לא תואמת את הקרס של המודעה, או שזמן הטעינה הורג אותה |
| ירידה הדרגתית ואחידה | שחיקה נורמלית ובריאה בסיפור ארוך-צורה |
| צוק חד ממש לפני ה-CTA | ההצעה בסדר אבל הבקשה מרגישה פתאומית או שה-CTA לא מובחן ויזואלית |
| רמה שטוחה ארוכה ואז נפילה | קוראים נתקעים על קטע, לעתים קרובות בלוק עדויות או חשיפת מחיר |
אם אתה רואה צוק ממש לפני הקריאה לפעולה, זה בדרך כלל לא בעיית טקסט, אלא בעיית עיצוב: ה-CTA נראה כמו יחידת native נוספת (עיוורון באנרים) או שהמעבר אליו פתאומי מדי אחרי בנייה איטית מונעת סיפור.
זמן עד לחיצה והקשר שלו לאמון#
זמן עד לחיצה, הפער בין טעינת הדף ללחיצה ששולחת מישהו להצעה, הוא קירוב גס לכמה שכנוע הדף היה צריך לעשות. זמן קצר מאוד עד לחיצה בדף שנועד להריץ 800+ מילים של סיפור בדרך כלל אומר שאנשים מדלגים ישר ל-CTA בלי לקרוא, וזה בסדר לתנועה חמה או מונעת מאוד, אבל דגל אדום אם הזווית הקריאייטיבית שלך תלויה בבניית הקשר קודם. זמן ארוך עד לחיצה יחד עם שיעור קליקים בריא הוא לעתים קרובות סימן לadvertorial בנוי היטב: אנשים קוראים הכל וממירים בכל זאת.
הגדרת מעקב בלי לנחש#
שום דבר מזה לא עובד בלי עקרב שיכול להפריד בין אירוע דף קדם-נחיתה לאירוע ההצעה. לפחות אתה צריך:
- מזהה קליק ייחודי לקליק המודעה, לתצוגת דף קדם-נחיתה, ולקליק דרך להצעה, כדי שתוכל לשרשר את השלושה ולחשב המרת משפך אמיתית בכל שלב.
- אירועי גלילה ושהייה שנורים מדף קדם-נחיתה עצמו, לא רק מדף ההצעה. רוב העקרבים המשמשים שותפים וקוני מדיה (Voluum, RedTrack ודומים) תומכים ב-postbacks מותאמים אישית לכך; כתובת ה-postback צריכה להישלח באירוע היציאה של דף קדם-נחיתה עצמו, לא רק בהמרה הסופית.
- פילוח לפי מקור תנועה ומכשיר. דף קדם-נחיתה שממיר ב-70% בתנועת Taboola ניידת יכול להמיר ב-40% בתנועת Outbrain שולחנית עם אותו טקסט בדיוק, כי התנהגות קריאה ושטח מסך שונים מספיק כדי לשנות איך עקומת הגלילה מתפתחת.
מה אריכות ימים אומרת שמדדי יום בודד לא יכולים#
יום בודד של מדדי דף קדם-נחיתה רועש. איכות התנועה משתנה משעה לשעה, ואחר צהריים גרוע לא אומר משפך גרוע. האות האמין יותר, במיוחד כשאתה חוקר מה עובד ולא בודק דף משלך, הוא כמה זמן קריאייטיב נשאר חי. מפרסמים לא ממשיכים לשלם על תנועה לדף קדם-נחיתה שמדליף המרות; משפך שעדיין רץ אחרי שבועיים-שלושה, כמעט בהגדרה, עבר את רף ה-CTR וזמן השהייה שהמפרסם הציב לו.
זו הזווית שכלי מודיעין המודעות של OpenAdLibrary בנוי סביבה: במקום לנחש את המדדים הפנימיים של מישהו אחר, אתה צופה כמה זמן השילוב המדויק של קריאייטיב-לדף-נחיתה שורד בטבע. דפוס דף קדם-נחיתה שמופיע שוב ושוב אצל מפרסמים שונים באותה נישה, עם זמני ריצה ארוכים נצפים, הוא אות חזק בהרבה מכל לוח מחוונים של משפך בודד.
קריאת המדדים האלה לצד עייפות קריאייטיב#
מדדי דף קדם-נחיתה לא חיים בבידוד מקריאייטיב המודעה שמזין אותם. משפך עם שיעור קליקים חזק בשבוע הראשון יכול לדעוך בשקט עד שבוע שלישי גם אם לא נגעת במילה אחת של טקסט, כי הקריאייטיב שמניע אליו תנועה הגיע לעייפות קריאייטיב: אותו קהל ראה כעת את המודעה מספיק פעמים שהסקרנות הראשונית שגרמה לקרס לעבוד נשחקה. כשאתה רואה שזמן שהייה ועומק גלילה נשארים יציבים אבל שיעור הקליקים מחליק לאט, בדוק את צד המודעה של המשפך לפני שאתה נוגע בדף קדם-נחיתה עצמו. החלפת תמונה או כותרת טריים במודעה, תוך שמירה על אותו דף קדם-נחיתה בדיוק, לעתים קרובות מספיקה כדי לאפס את המספרים, מה שאומר שהדף מעולם לא היה הבעיה.
גם ההפך קורה. דף קדם-נחיתה יכול להתחיל חזק ואז להתדרדר כי דף ההצעה שהוא מזין השתנה, מחיר עלה, טופס התארך, בלי שמישהו עדכן את ההבטחות של דף קדם-נחיתה כדי להתאים. אם קליק דרך להצעה נשאר בריא אבל שיעור ההמרה במורד הזרם יורד, בדוק אם דף קדם-נחיתה עדיין מבטיח הבטחה מדויקת לגבי מה שיש בצד השני של הקליק.
טעויות נפוצות בקריאת המספרים האלה#
הטעות הגדולה ביותר היא לייעל את זמן השהייה כלפי מעלה כאילו היה מטרה בפני עצמה. ארוך יותר לא טוב יותר; דף קדם-נחיתה שמחזיק תשומת לב במשך שתי דקות אבל ממיר פחות טוב מדף שמחזיק אותה 30 שניות הוא הדף הגרוע יותר, נקודה. זמן שהייה הוא אבחוני, לא יעד.
הטעות השנייה היא לשפוט משפך על סמך נתוני יום ראשון. דפי קדם-נחיתה חדשים צריכים לפחות כמה מאות ביקורים, רצוי על פני יותר מחלק יום אחד, לפני שמספרי הקליקים והגלילה מתייצבים מספיק כדי לפעול לפיהם. הרג של דף אחרי 40 ביקורים כי ה-CTR נראה חלש היא איך קונים משליכים דפים שהיו עובדים עם עוד יום נתונים.
הטעות השלישית היא להשוות CTR של דף קדם-נחיתה בין מקורות תנועה שונים כאילו היו תפוחים לתפוחים. דף קדם-נחיתה המתודלק בתנועת גילוי תוכן מונעת סקרנות יתנהג אחרת מדף המתודלק בתנועת חיפוש או קניות מונעת כוונה גבוהה יותר, אפילו עם אותו טקסט. מדוד מול ההיסטוריה שלך במקור זה, לא מול מספר שקראת במקום אחר.
