תוכן מודיעין קריאייטיבי ומשפכים: ניתוח קריאייטיבים מנצחים, נוסחאות כותרות וזוויות, מודעות מעוצבות ככתבות, דפי נחיתה מקדימים והנדסה לאחור של דפי נחיתה, הכל מבוסס על ראיות הקריאייטיב והמעבר לדף הנחיתה שנתפסו על ידי OpenAdLibrary.
קובץ סוויפ טוב רק כמו הראיות שבו. קריאייטיבים נטיביים אמיתיים מאורגנים לפי סקטור — כל אחד עם זמן ריצה שנצפה — בתוספת מערכת התיוג והרענון שהופכת קובץ סוויפ לשימושי.
שיעורי המרה הם פרטיים, אך הוצאות פרסום מתמשכות אינן. כיצד 1.3 מיליון לכידות דפי נחיתה חושפות את האנטומיה של הדפים עם שיעורי ההמרה הגבוהים ביותר בתחומי הבריאות, הפיננסים, לידים וסחר אלקטרוני.
פיננסים (18,727 קריאייטיבים) וביטוח (17,177) הן שתי הקטגוריות הגדולות ביותר באינדקס הנטיבי שלנו שמכיל 635,443 פרסומות. שש דוגמאות אמיתיות שנתפסו ב-Taboola, Outbrain והפיד של Microsoft מראות את הזוויות שרצות — פרישה, מסים/IRS, הלם מחירים — ואילו מהן נתוני העמידות אומרים שמחזיקות מעמד.
עשרה קריאייטיבים אמיתיים של Taboola שנשלפו בשידור חי מאינדקס של 171,050 פרסומות — עם המפרסם מאחורי כל אחת, כמה זמן היא רצה, ומנגנון הכותרת שעושה את העבודה: ווים של זכאות, זוויות 'מחפשים מועמדים', מיזוגים עיתונאיים, התאמה גיאוגרפית וכרטיסים מונחי הצעה.
דפוסי התמונה והכותרת שבאמת מעלים את אחוזי הלחיצה ב-Taboola, Outbrain ושאר הפידים הנטיביים, נשלפו מ-589,000+ קריאייטיבים חיים שתפסנו ומוינו לפי התחומים שבהם כל אחד מנצח.
רוב מודעות האיקומרס נכשלות בזווית, לא בעיצוב. הנה ספרייה מעשית של הווים שממירים בתנועה נייטיבית ודרך פשוטה להבדיל בין זווית מוכחת לבין ניחוש בתקווה.
הכלל של ה-FTC לגבי מודעות פרסומיות ומודעות מקוריות הוא חד-משמעי: מודעות חייבות להיראות כמו מודעות, וכאן מה שזה אומר בפועל, התוויות שעוברות, ודפוסים אמיתיים של גלוי לעומת לא גלוי מתעבורת מודעות מקורית חיה.
לימוד מודעות של מתחרה אחת-אחת לא אומר כמעט כלום; אשכול שלהן לפי דף הנחיתה שאליו כל אחת מפנה, ואז האסטרטגיה המלאה, הזוכים שהם שומרים בחיים והבדיקות שהם משתיקים, נקראים ישירות מהדף.
החלק הקשה בחקר מתחרים הוא לא לראות את המודעה, אלא למצוא לאן הקליק מוביל. אז הנה איך לעקוב אחר מודעת נטיב אל דף הנחיתה האמיתי, לתעד את הראיות, ולקרוא את המשפך.
תנועה נטיבית לא ממירה בקליק, היא ממירה בשרשרת, אז הנה איך הפרסומת, דף הקדם-לנדינג, וההצעה משתלבים יחד ולמה המשכיות המסר קובעת את השוליים שלך.
ששת פורמטי ה-Pre-Lander שבאמת ממירים קליקים קרים מ-Native, ממופים לטמפרטורת הטראפיק ולמורכבות ההצעה, עם מודעות אמיתיות שנתפסו שמראות כל אחד מהם בפעולה.
פרסומות פרסומיות ממירות כאשר הדף פותר בדיוק את המתח שהפרסומת יצרה, אז הנה אנטומיית שבעת החלקים עם ניתוחים שנשלפו מלכידות מובנות חיות, לא מתיקי החלפה ישנים.
רשתות פרסום מקומיות הן המקום שבו מפרסמים בודקים מוצרים ראשונים, כך שקריאת נכנסים חדשים, עליות בנפח קריאייטיבים והצעות מתמידות שם מזהה מנצחים שבועות לפני שהם מתרווים בספריות Meta שכולם צופים בהן.
קראנו את האותות הציבוריים שמאחורי 589,000+ קריאייטיבים מקוריים חיים כדי להראות אילו ווים, תמונות ומבני כותרות באמת שורדים, וכיצד להריץ את אותה ניתוח דפוסים על מודעות רצות אמיתיות במקום לנחש.
שתים עשרה נוסחאות לכותרת מודעה נטיבית, כל אחת מותאמת למודעה אמיתית שפועלת ברגע זה ברחבי Taboola, Outbrain ו-Microsoft Audience Network, כך שתוכלו לראות את המבנה בפעולה לפני שאתם גונבים אותו.
המונחים hook, angle ו-claim משמשים לסירוגין וזה הורס בשקט את הבדיקות שלכם; הנה סולם היצירתיות שמפריד ביניהם, למה ה-angle הוא היחידה שמתרחבת, ואיך לקרוא מפרסם אחד שמריץ angle יחיד על פני ערימה של hooks בנתוני מודעות מקוריות חיות.
מטריצת ניקוד חוזרת להוק, זווית, הוכחה, פורמט וקריאה לפעולה, מיושמת על פרסומות נייטיב אמיתיות שצילמנו החודש, כך שתעתיקו את השיטה במקום את הקריאייטיב.
שיטה בת חמישה שלבים שניתן לחזור עליה לפירוק קריאייטיבים של מודעות נטיב, מההוק והזווית ועד האדוורטוריאל, תוך שימוש במודעות שנתפסו בפועל ובנתוני אורך חיים במקום בניחושים.
אתם לא יכולים לראות את ה-ROI של שותף אחר, אבל אתם יכולים לראות על מה הם ממשיכים לשלם; הנה איך להפוך אורך חיים של מודעות ורוויה יצירתית לרשימת בדיקה חוזרת לאימות הצעות.
מוצרים מנצחים משאירים עקבות בנתוני מודעות נטיביות: מודעות שממשיכות לרוץ במשך שבועות, מספר משווקים שותפים שמצטברים על אותה הצעה, וקריאייטיבים שמתעדכנים במקום להיסגר. כך קוראים את הסימנים האלה ועוקבים אחרי הלחיצה עד לדף ההצעה.
הזווית היא ההימור האסטרטגי שכל הקמפיין שלך רוכב עליו, לא הכותרת, וכאן איך להנדס לאחור את הזוויות החוזרות שמגדילות סקאלה בנוטרה ופיננסים מקאפים של מודעות נטיביות חיות.
מודעה שממשיכה לרוץ היא מודעה שממשיכה לשלם, ונתוני 'נראתה לראשונה'/'נראתה לאחרונה' שלנו על המדד החי מראים כמה מעט קריאייטיבים מקומיים שורדים מספיק זמן כדי להיחשב.
ה-Pre-Lander הוא הדף בין מודעה מקומית לבין ההצעה, ועל תנועה קרה הוא מבצע את השכנוע שהמודעה לא יכולה: כך משפכים פרסומיים עובדים וכיצד להנדס לאחור את אלו שמנצחים.
מודעה מנצחת היא לא היפה ביותר בפיד, אלא זו שמפרסם ממשיך לשלם כדי להריץ אותה - וזו המסגרת לקריאת האיתותים המוכיחים זאת.
English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية