Whitelist / Blacklist (Targeting Situs)

Whitelist / blacklist adalah sepasang kontrol targeting situs yang memungkinkan pengiklan memutuskan di situs publisher mana kampanye boleh berjalan. Whitelist membatasi penyampaian ke sekumpulan situs yang disetujui; blacklist (atau daftar blokir) mengecualikan situs tertentu sambil mengizinkan sisanya. Keduanya beroperasi pada level ID publisher / situs.

Cara kerjanya. Kampanye native biasanya diluncurkan secara luas, disajikan di banyak penempatan iklan untuk mengumpulkan data. Setelah cukup banyak impresi terkumpul, pembeli media meninjau performa per situs: situs yang mengkonversi secara menguntungkan masuk ke whitelist (atau dinaikkan biddnya), dan situs yang menghabiskan anggaran tanpa konversi masuk ke blacklist. Seiring waktu, kampanye akan menyatu ke daftar inventori teruji yang telah dikurasi.

Mengapa ini penting. Pada pasokan native terbuka, sebagian kecil situs biasanya mendorong sebagian besar konversi yang menguntungkan, sementara ekor panjang membakar anggaran. Whitelisting dan blacklisting yang disiplin adalah salah satu kebiasaan optimasi dengan leverage tertinggi dalam pembelian media, ini memusatkan pengeluaran di tempat yang berhasil dan juga merupakan alat keamanan merek, menjaga iklan agar tidak muncul di halaman berkualitas rendah atau tidak sesuai merek. Intelijen kompetitif mempercepat ini: dengan menangkap situs mana yang secara konsisten digunakan pesaing, Anda dapat mengisi whitelist dengan inventori yang sudah terbukti, alih-alih menemukannya dengan cara yang lambat dan mahal.