Cookie Stuffing

Cookie stuffing to umieszczanie pliku cookie śledzenia afiliacyjnego w przeglądarce odwiedzającego bez rzeczywistego kliknięcia lub jego wiedzy, tak aby w przypadku, gdy odwiedzający później dokona zakupu na stronie sprzedawcy, konto afiliacyjne oszusta zostało uznane za źródło sprzedaży i opłacone, mimo że nie miało żadnego wpływu na sprzedaż.

Jak to działa#

Legalny plik cookie afiliacyjny jest ustawiany, gdy użytkownik faktycznie kliknie link afiliacyjny i trafi na stronę sprzedawcy. Cookie stuffing fałszuje ten krok: ukryte iframe'y, wymuszone przekierowania pikselowe lub złośliwe rozszerzenia przeglądarki cicho uruchamiają żądanie śledzenia w tle, podczas gdy odwiedzający robi coś zupełnie innego, często na stronie, która nie ma nic wspólnego ze sprzedawcą. Plik cookie zostaje umieszczony, wizyta nigdy nie miała miejsca, a konto afiliacyjne pobiera prowizję od każdego zakupu, którego ten odwiedzający dokona w ramach okna atrybucji, niezależnie od tego, czy zakup miał jakikolwiek związek z podłożonym linkiem.

Dlaczego sieci całkowicie tego zakazują#

Sieci afiliacyjne zazwyczaj traktują cookie stuffing jako wykroczenie skutkujące zablokowaniem, a nie jako naruszenie na poziomie ostrzeżenia, ponieważ bezpośrednio kradnie prowizję od tego legalnego kanału (płatne wyszukiwanie, prawdziwe polecenie, ruch organiczny), który faktycznie wygenerował sprzedaż. Sprzedawcy tracą zaufanie do własnych danych śledzenia konwersji, gdy w grę wchodzą podłożone pliki cookie, ponieważ liczby przestają odzwierciedlać to, co przyniosły rzeczywiste wydatki marketingowe.

Czym różni się od legalnego śledzenia#

Prawdziwe śledzenie afiliacyjne wymaga kliknięcia zainicjowanego przez użytkownika, które przekierowuje przez piksel śledzący lub łańcuch przekierowań, który odwiedzający może zobaczyć, nawet jeśli działa szybko. Cookie stuffing całkowicie pomija kliknięcie i próbuje ukryć przekierowanie. Jest to bliski krewny click fraud, ale podczas gdy click fraud fałszuje samo kliknięcie (często za pomocą botów), cookie stuffing pomija kliknięcie i fałszuje tylko jego efekt uboczny, czyli plik cookie.

Sygnały ostrzegawcze dla sprzedawców i konkurentów#

Sprzedawca przeglądający własne raporty afiliacyjne zwykle wykrywa cookie stuffing poprzez rozbieżność: afiliant wykazuje stałe, znaczące prowizje przy praktycznie zerowym widocznym ruchu polecającym w analityce lub skok konwersji natychmiast po dodaniu nowego afilianta, którego rzeczywista obecność promocyjna (strona, konto społecznościowe, konto reklamowe) nie jest widoczna nigdzie. Badacze konkurencji analizujący rynek z zewnątrz, sprawdzający, kto faktycznie prowadzi płatne kreacje dla marki, opierają się na tej samej logice odwrotnie: jeśli konwersje konkurenta rosną bez odpowiadającego wzrostu widocznych wydatków reklamowych w sieciach, w których można by się tego spodziewać, warto to zbadać, zamiast zakładać.

Powiązane terminy#

Cookie stuffing to jedna z kilku taktyk, które sieci grupują pod pojęciem oszustwa atrybucji obok click fraud. Jeśli audytujesz lejek konkurenta lub zgłaszasz oszukańczą reklamę, schematy z podłożonymi plikami cookie zwykle ujawniają się jako nagłe, niewyjaśnione skoki prowizji bez odpowiadającego ruchu, który by je uzasadniał; weryfikacja krzyżowa z indeksem zebranych reklam, takim jak OpenAdLibrary, to jeden ze sposobów sprawdzenia, czy podejrzanie wysoko konwertujący afiliant w ogóle wyświetla jakiekolwiek widoczne kreacje.