Cookie Stuffing

Cookie stuffing on affiliate-seurantaevästeen asettaminen kävijän selaimelle ilman todellista klikkausta tai hänen tietämättään, niin että jos kävijä myöhemmin ostaa jotain kauppiaan sivustolta, huijarin affiliate-tilille kirjataan myynti ja sille maksetaan provisio, vaikka se ei ole tehnyt mitään myynnin aikaansaamiseksi.

Kuinka se toimii#

Laillinen affiliate-eväste asetetaan, kun käyttäjä todella klikkaa affiliate-linkkiä ja saapuu kauppiaan sivustolle. Cookie stuffing väärentää tämän vaiheen: piilotetut iframet, pakotetut pikseliuudelleenohjaukset tai haitalliset selainlaajennukset laukaisevat hiljaa seurantapyynnön taustalla, kun kävijä tekee jotain aivan muuta, usein sivulla, jolla ei ole mitään tekemistä kauppiaan kanssa. Eväste asettuu, vierailua ei koskaan tapahtunut, ja affiliate-tili kerää provisiot kaikista ostoksista, jotka kyseinen kävijä tekee attribuutioikkunan sisällä, riippumatta siitä, liittyikö ostos mitenkään asetettuun linkkiin.

Miksi verkostot kieltävät sen täysin#

Affiliate-verkostot käsittelevät yleensä cookie stuffingin estoon johtavana rikkomuksena, ei varoitusluokan rikkeena, koska se varastaa suoraan provisiot siltä lailliselta kanavalta (maksullinen haku, todellinen suositus, orgaaninen), joka oikeasti tuotti myynnin. Kauppiaat menettävät luottamuksensa omaan konversioseurantaansa, kun asetetut evästeet ovat mukana, koska numerot eivät enää heijasta sitä, mitä todelliset markkinointikulut tuottivat.

Kuinka se eroaa laillisesta seurannasta#

Todellinen affiliate-seuranta vaatii käyttäjän aloittaman klikkauksen, joka ohjautuu uudelleen seurantapikselin tai uudelleenohjausketjun kautta, jonka kävijä näkee tapahtuvan, vaikka se olisi nopea. Cookie stuffing ohittaa klikkauksen kokonaan ja yrittää piilottaa uudelleenohjauksen. Se on läheistä sukua klikkihuijaukselle, mutta siinä missä klikkihuijaus väärentää itse klikkauksen (usein boteilla), cookie stuffing ohittaa klikkauksen ja väärentää vain sen sivuvaikutuksen, evästeen.

Varoitusmerkit kauppiaille ja kilpailijoille#

Kauppias, joka tarkastelee omia affiliate-raporttejaan, havaitsee yleensä cookie stuffingin epäsuhteen kautta: affiliate-kumppani näyttää tasaisia, huomattavia provisioita ilman käytännössä mitään näkyvää suositusliikennettä analytiikassa, tai konversioiden piikki välittömästi uuden affiliate-kumppanin lisäämisen jälkeen, jonka todellista promootiopresenssiä (sivusto, sosiaalinen tili, mainostili) ei löydy mistään. Kilpailijoita tutkivat markkinatutkijat, jotka tarkastelevat markkinoita ulkopuolelta ja tarkistavat, kuka oikeasti ajaa maksullista mainosta brändille, luottavat samaan logiikkaan käänteisesti: jos kilpailijan konversiot nousevat ilman vastaavaa näkyvien mainoskulujen kasvua verkostoissa, joista sitä odottaisi, se kannattaa tutkia sen sijaan, että olettaa.

Liittyvät termit#

Cookie stuffing on yksi useista taktiikoista, joita verkostot ryhmittelevät attribuutiohuijauksen alle yhdessä klikkihuijauksen kanssa. Jos tarkastat kilpailijan myyntisuppiloa tai ilmoitat huijausmainoksesta, asetettuihin evästeisiin perustuvat huijaukset tulevat yleensä esiin yhtäkkisinä, selittämättöminä provisiopiikkeinä ilman vastaavaa liikennettä niiden perusteluun; ristitarkistus tallennettujen mainosten indeksiä vastaan, kuten OpenAdLibrary, on yksi tapa nähdä, onko epäilyttävän hyvin konvertoivalla affiliate-kumppanilla ollenkaan näkyvää mainosaineistoa.