Cookie Stuffing

Cookie stuffing adalah tindakan menempatkan cookie pelacakan afiliasi ke browser pengunjung tanpa klik asli atau sepengetahuan mereka, sehingga jika pengunjung kemudian membeli sesuatu di situs pedagang, akun afiliasi penipu mendapat kredit dan dibayar, meskipun tidak melakukan apa pun untuk memengaruhi penjualan tersebut.

Cara kerjanya#

Cookie afiliasi yang sah disetel ketika pengguna benar-benar mengklik tautan afiliasi dan mendarat di situs pedagang. Cookie stuffing memalsukan langkah itu: iframe tersembunyi, pengalihan piksel paksa, atau ekstensi browser berbahaya secara diam-diam memicu permintaan pelacakan di latar belakang saat pengunjung melakukan hal lain sama sekali, seringkali di halaman yang tidak ada hubungannya dengan pedagang. Cookie ditempatkan, kunjungan tidak pernah terjadi, dan akun afiliasi menerima komisi untuk setiap pembelian yang dilakukan pengunjung tersebut dalam jendela atribusi, terlepas dari apakah pembelian itu ada hubungannya dengan tautan yang ditempatkan atau tidak.

Mengapa jaringan melarangnya secara mutlak#

Jaringan afiliasi umumnya memperlakukan cookie stuffing sebagai pelanggaran yang berujung pada pemblokiran, bukan pelanggaran tingkat peringatan, karena secara langsung mencuri komisi dari saluran sah mana pun (penelusuran berbayar, referal nyata, organik) yang sebenarnya mendorong penjualan. Pedagang kehilangan kepercayaan pada data pelacakan konversi mereka sendiri begitu cookie yang ditempatkan ikut tercampur, karena angka-angka berhenti mencerminkan apa yang dihasilkan oleh pengeluaran pemasaran nyata.

Perbedaannya dengan pelacakan yang sah#

Pelacakan afiliasi nyata memerlukan klik yang dimulai pengguna dan dialihkan melalui piksel pelacakan atau rantai pengalihan yang dapat dilihat pengunjung saat berlangsung, meskipun cepat. Cookie stuffing melewatkan klik sepenuhnya dan mencoba menyembunyikan pengalihan. Ini adalah kerabat dekat dari penipuan klik, tetapi sementara penipuan klik memalsukan klik itu sendiri (seringkali dengan bot), cookie stuffing melewatkan klik dan hanya memalsukan efek sampingnya, yaitu cookie.

Tanda peringatan bagi pedagang dan pesaing#

Seorang pedagang yang meninjau laporan afiliasinya sendiri biasanya menemukan cookie stuffing melalui ketidakcocokan: afiliasi menunjukkan komisi yang stabil dan besar dengan hampir tidak ada lalu lintas referal yang terlihat dalam analitik, atau lonjakan konversi segera setelah menambahkan afiliasi baru yang kehadiran promosi sebenarnya (situs, akun sosial, akun iklan) tidak dapat ditemukan di mana pun. Peneliti persaingan yang melihat pasar dari luar, memeriksa siapa yang sebenarnya menjalankan kreatif berbayar untuk suatu merek, mengandalkan logika yang sama secara terbalik: jika konversi pesaing meningkat tanpa peningkatan yang sesuai dalam pengeluaran iklan yang terlihat di seluruh jaringan yang Anda harapkan, itu layak diselidiki daripada diasumsikan.

Istilah terkait#

Cookie stuffing adalah salah satu dari beberapa taktik yang dikelompokkan jaringan di bawah penipuan atribusi bersama dengan penipuan klik. Jika Anda mengaudit corong penjualan pesaing atau melaporkan iklan scam, skema cookie yang ditempatkan biasanya muncul sebagai lonjakan komisi tiba-tiba yang tidak dapat dijelaskan, tanpa lalu lintas yang sesuai untuk membenarkannya; memeriksa silang terhadap indeks iklan yang terkumpul seperti OpenAdLibrary adalah salah satu cara untuk melihat apakah afiliasi dengan konversi tinggi yang mencurigakan menampilkan kreatif apa pun yang terlihat.