쿠키 스터핑

쿠키 스터핑은 진정한 클릭이나 방문자의 인지 없이 방문자 브라우저에 제휴 추적 쿠키를 심어, 나중에 방문자가 판매자 사이트에서 무언가를 구매할 경우 사기꾼의 제휴 계정에 크레딧이 적립되고 지급되는 방식입니다. 이는 사기꾼이 판매에 아무런 영향을 미치지 않았음에도 불구하고 발생합니다.

작동 방식#

합법적인 제휴 쿠키는 사용자가 실제로 제휴 링크를 클릭하여 판매자 사이트에 도달할 때 설정됩니다. 쿠키 스터핑은 이 단계를 위조합니다: 숨겨진 iframe, 강제 픽셀 리디렉션, 또는 악성 브라우저 확장 프로그램이 방문자가 전혀 다른 작업을 하고 있을 때(종종 판매자와 관련 없는 페이지에서) 백그라운드에서 조용히 추적 요청을 실행합니다. 쿠키는 심어지지만 방문은 실제로 발생하지 않았으며, 제휴 계정은 방문자가 어트리뷰션 윈도우 내에서 하는 모든 구매에 대해 수수료를 받습니다. 해당 구매가 심어진 링크와 관련이 있는지 여부와 관계없이 말입니다.

네트워크가 이를 전면 금지하는 이유#

제휴 네트워크는 대체로 쿠키 스터핑을 경고 수준의 위반이 아닌 차단 수준의 위반으로 간주합니다. 이는 실제로 판매를 유도한 정당한 채널(유료 검색, 실제 추천, 오가닉)에서 수수료를 직접 빼앗기 때문입니다. 쿠키 스터핑이 섞이면 판매자는 자신의 전환 추적 데이터에 대한 신뢰를 잃게 됩니다. 숫자가 실제 마케팅 지출이 창출한 결과를 반영하지 않기 때문입니다.

합법적인 추적과의 차이점#

실제 제휴 추적은 사용자가 시작한 클릭이 필요하며, 방문자가 (빠르더라도) 발생하는 것을 볼 수 있는 추적 픽셀 또는 리디렉션 체인을 통해 리디렉션됩니다. 쿠키 스터핑은 클릭을 완전히 생략하고 리디렉션을 숨기려고 합니다. 이는 클릭 사기의 가까운 사촌이지만, 클릭 사기가 (종종 봇을 사용해) 클릭 자체를 위조하는 반면, 쿠키 스터핑은 클릭을 생략하고 그 부작용인 쿠키만 위조합니다.

판매자와 경쟁자를 위한 경고 신호#

자신의 제휴 보고서를 검토하는 판매자는 일반적으로 불일치를 통해 쿠키 스터핑을 발견합니다: 분석에서 가시적인 추천 트래픽이 거의 없음에도 꾸준히 상당한 수수료를 보이는 제휴사, 또는 실제 프로모션 활동(사이트, 소셜 계정, 광고 계정)을 어디에서도 찾을 수 없는 새로운 제휴사를 추가한 직후 전환 급증 등입니다. 외부에서 시장을 바라보며 브랜드를 위해 실제로 유료 크리에이티브를 운영하는 사람을 확인하는 경쟁 조사자들은 동일한 논리를 역으로 적용합니다: 경쟁사의 전환이 증가하는데 예상되는 네트워크에서 가시적인 광고 지출이 일치하는 증가 없이 오르고 있다면, 추측하기보다 조사할 가치가 있습니다.

관련 용어#

쿠키 스터핑은 클릭 사기와 함께 네트워크가 어트리뷰션 사기로 분류하는 여러 전술 중 하나입니다. 경쟁사의 퍼널을 감사하거나 스캠 광고 신고를 할 때, 스터핑 쿠키 방식은 일반적으로 이를 정당화할 일치하는 트래픽 없이 갑작스럽고 설명할 수 없는 수수료 급증으로 나타납니다. OpenAdLibrary와 같은 수집된 광고 인덱스와 교차 확인하는 것은 의심스러울 정도로 높은 전환율을 보이는 제휴사가 가시적인 크리에이티브를 하나라도 노출하고 있는지 확인하는 한 가지 방법입니다.