Çerez Doldurma

Çerez doldurma bir ziyaretçinin tarayıcısına gerçek bir tıklama veya bilgisi olmadan bir ortaklık izleme çerezi bırakmak anlamına gelir; böylece ziyaretçi daha sonra satıcının sitesinde bir şey satın alırsa, dolandırıcının ortaklık hesabına satış atfedilir ve ödeme yapılır, satış üzerinde hiçbir etkisi olmamasına rağmen.

Nasıl çalışır#

Kullanıcı gerçekten bir ortaklık bağlantısına tıkladığında ve satıcının sitesine yönlendirildiğinde meşru bir ortaklık çerezi ayarlanır. Çerez doldurma bu adımı taklit eder: gizli iframe'ler, zorunlu piksel yönlendirmeleri veya kötü amaçlı tarayıcı uzantıları, ziyaretçi tamamen başka bir şey yaparken arka planda izleme isteğini sessizce gönderir, genellikle satıcıyla hiçbir ilgisi olmayan bir sayfada. Çerez yerleşir, ziyaret hiç gerçekleşmemiştir ve ortaklık hesabı, ziyaretçinin atıf penceresi içinde yaptığı herhangi bir satın alma için komisyon alır; bu satın alma doldurulmuş bağlantıyla hiçbir ilgisi olmasa bile.

Ağların neden tamamen yasakladığı#

Ortaklık ağları genellikle çerez doldurmayı uyarı seviyesinde bir ihlal olarak değil, yasaklanmayı gerektirecek bir ihlal olarak değerlendirir, çünkü bu, satışı gerçekten sağlayan meşru kanaldan (ücretli arama, gerçek yönlendirme, organik) doğrudan komisyon çalar. Çerezler karışıma dahil olduğunda satıcılar kendi dönüşüm izleme verilerine güvenini kaybeder, çünkü sayılar gerçek pazarlama harcamasının ne ürettiğini yansıtmaz.

Meşru izleme ile farkları#

Gerçek ortaklık izleme, ziyaretçinin görebileceği bir izleme pikseli veya yönlendirme zinciri üzerinden yönlendiren kullanıcı tarafından başlatılan bir tıklama gerektirir, hatta hızlı olsa bile. Çerez doldurma tıklamayı tamamen atlar ve yönlendirmeyi gizlemeye çalışır. Bu, tıklama sahtekarlığı ile yakın bir akrabadır, ancak tıklama sahtekarlığı tıklamayı taklit eder (genellikle botlarla), çerez doldurma ise tıklamayı atlayıp sadece yan etkisini, yani çerezi taklit eder.

Satıcılar ve rakipler için uyarı işaretleri#

Kendi ortaklık raporlarını inceleyen bir satıcı genellikle bir eşleşmezlik üzerinden çerez doldurmayı fark eder: analitikte neredeyse hiç görünür yönlendirme trafiği olmadan sürekli, büyük bir komisyon gösteren bir ortak veya yeni bir ortak eklendikten hemen sonra dönüşümlerde bir artış, ancak gerçek tanıtım varlığı (bir site, bir sosyal hesap, bir reklam hesabı) hiçbir yerde bulunamaz. Piyasayı dışarıdan inceleyen rekabet araştırmacıları, bir marka için ücretli reklam kreatiflerini gerçekte kimin yürüttüğünü kontrol ederken aynı mantığı tersine uygular: bir rakibin dönüşümleri, ağlarda beklenen görünür reklam harcamasında eşleşen bir artış olmadan yükseliyorsa, bu durum araştırılmalı, varsayılmamalıdır.

İlgili terimler#

Çerez doldurma, ağların tıklama sahtekarlığı ile birlikte atıf sahtekarlığı altında grupladığı çeşitli taktiklerden biridir. Bir rakibin hunisini denetliyorsanız veya dolandırıcı bir reklamı bildiriyorsanız, doldurulmuş çerez şemaları genellikle ani, açıklanamayan komisyon artışları olarak ortaya çıkar ve bunları haklı çıkarmak için eşleşen bir trafik bulunmaz; OpenAdLibrary gibi yakalanmış reklamlardan oluşan bir indekse karşı çapraz kontrol yapmak, şüpheli derecede yüksek dönüşüm sağlayan bir ortağın görünür tek bir kreatif bile gösterip göstermediğini görmenin bir yoludur.