Cookie Stuffing

A cookie stuffing az, amikor egy affiliate követő sütit helyeznek el egy látogató böngészőjében valódi kattintás vagy a felhasználó tudta nélkül, így ha a látogató később vásárol a kereskedő webhelyén, a csaló affiliate fiókját jóváírják és kifizetik, annak ellenére, hogy semmit sem tett az értékesítés befolyásolása érdekében.

Hogyan működik#

Egy legitim affiliate süti akkor kerül elhelyezésre, amikor a felhasználó valóban rákattint egy affiliate linkre és a kereskedő webhelyére érkezik. A cookie stuffing hamisítja ezt a lépést: rejtett iframe-ek, kényszerített pixel átirányítások vagy rosszindulatú böngészőbővítmények csendben elindítják a követési kérést a háttérben, miközben a látogató teljesen más tevékenységet folytat, gyakran a kereskedővel semmilyen kapcsolatban nem álló oldalon. A süti megérkezik, a látogatás soha nem történt meg, és az affiliate fiók jutalékot kap minden olyan vásárlásért, amelyet a látogató az attribúciós ablak időtartama alatt eszközöl, függetlenül attól, hogy a vásárlásnak volt-e köze a behelyezett linkhez.

Miért tiltják kategorikusan a hálózatok#

Az affiliate hálózatok általában a cookie stuffinget kitiltással járó szabálysértésnek tekintik, nem pedig figyelmeztetés szintű megsértésnek, mert közvetlenül ellopja a jutalékot attól a legitim csatornától (fizetett keresés, valódi hivatkozás, organikus), amely valójában generálta az értékesítést. A kereskedők elveszítik a bizalmukat saját konverziókövetési adataikban, ha a behelyezett sütik is szerepet játszanak, hiszen a számok már nem tükrözik, hogy a valódi marketingkiadások mit hoztak létre.

Miben különbözik a legitim követéstől#

A valódi affiliate követés felhasználó által kezdeményezett kattintást igényel, amely egy követő pixel vagy átirányítási lánc révén történik, és a látogató észlelheti, még ha gyors is. A cookie stuffing teljesen kihagyja a kattintást, és megpróbálja elrejteni az átirányítást. Közeli rokona a kattintáscsalásnak, de míg a kattintáscsalás magát a kattintást hamisítja (gyakran botokkal), addig a cookie stuffing kihagyja a kattintást, és csak annak mellékhatását, a sütit hamisítja.

Figyelmeztető jelek a kereskedők és versenytársak számára#

Egy kereskedő, aki saját affiliate jelentéseit vizsgálja, általában egy eltérésen keresztül észleli a cookie stuffinget: egy affiliate állandó, jelentős jutalékot mutat, miközben lényegében semmilyen látható hivatkozási forgalom nincs az analitikában, vagy a konverziók ugrásszerű növekedése közvetlenül egy új affiliate hozzáadása után, akinek a tényleges promóciós jelenléte (webhely, közösségi fiók, hirdetési fiók) sehol nem található. A versenyelemzők, akik kívülről vizsgálják a piacot, és azt ellenőrzik, hogy ki futtat valójában fizetett kreatíveket egy márka számára, ugyanezt a logikát használják fordítva: ha egy versenytárs konverziói emelkednek anélkül, hogy a várt hálózatokon látható hirdetési kiadásokban is megfelelő növekedés lenne, azt érdemes kivizsgálni, nem pedig feltételezni.

Kapcsolódó fogalmak#

A cookie stuffing az egyik olyan taktika, amelyet a hálózatok az attribúciós csalás alá sorolnak, a kattintáscsalással együtt. Ha egy versenytárs konverziós tölcsérét auditálod, vagy egy átverő hirdetést jelentesz be, a behelyezett sütis sémák általában hirtelen, megmagyarázhatatlan jutalékugrásként jelennek meg, amelyeket nem indokol megfelelő forgalom; a keresztellenőrzés a rögzített hirdetések indexével, mint például az OpenAdLibrary, az egyik módja annak, hogy megnézd, vajon egy gyanúsan magas konverziós rátájú affiliate egyáltalán mutat-e bármilyen látható kreatívet.