Τι είναι ένα content farm;

Ένα content farm είναι ένας εκδότης, ή ένα δίκτυο εκδοτών, που παράγει μεγάλους όγκους άρθρων χαμηλού κόστους και ελάχιστης προσπάθειας, συχνά γραμμένα γρήγορα από χαμηλοαμειβόμενους ελεύθερους επαγγελματίες, ελαφρώς ξαναγραμμένα από άλλες πηγές ή δημιουργημένα με AI, αποκλειστικά για να καταγράψει αναζήτηση ή κοινωνική επισκεψιμότητα και να την κερδοσκοπήσει με διαφημίσεις, αντί να ενημερώσει καλά τους αναγνώστες.

Το επιχειρηματικό μοντέλο#

Τα content farm λειτουργούν με οικονομικά όγκου: δημοσίευε εκατοντάδες ή χιλιάδες άρθρα που στοχεύουν σε long-tail αναζητήσεις, δέξου ένα μέτριο ανά επίσκεψη RPM, και κάνε τα νούμερα να βγαίνουν μέσω της κλίμακας και όχι της ποιότητας. Το βάθος του άρθρου είναι δευτερεύον σε σχέση με την κάλυψη λέξεων-κλειδιών και την ταχύτητα δημοσίευσης. Ο τίτλος συχνά γράφεται για να μεγιστοποιήσει τα κλικ, πλησιάζοντας στο έδαφος του clickbait, ενώ το ίδιο το άρθρο προσφέρει μια λεπτή απάντηση γεμάτη με διαφημίσεις.

Πώς διαφέρει από τα made-for-advertising sites#

Τα content farm και τα made-for-advertising περιγράφουν πράγματα που επικαλύπτονται αλλά είναι διακριτά. Ένα content farm αφορά το μοντέλο παραγωγής περιεχομένου: φτηνό, γρήγορο, γραφή μεγάλου όγκου. Το made-for-advertising αφορά το προκύπτον μοτίβο κερδοσκοπίας με διαφημίσεις, ένα υψηλό λόγο μονάδων διαφήμισης προς περιεχόμενο ανεξάρτητα από το πώς παρήχθη αυτό το περιεχόμενο. Τα περισσότερα content farm καταλήγουν να χαρακτηρίζονται και με τις δύο ετικέτες μόλις ένας πάροχος ποιότητας ή brand-safety εξετάσει το publisher προφίλ τους, αλλά οι όροι δεν είναι τέλεια συνώνυμα.

Γιατί ενδιαφέρονται οι διαφημιστές#

Οι διαφημίσεις που εμφανίζονται σε σελίδες τύπου content farm κληρονομούν μέρος της χαμηλής αξιοπιστίας αυτής της σελίδας, και η πηγή επισκεψιμότητας πίσω από την επίσκεψη τείνει να μετατρέπεται άσχημα, καθώς ο επισκέπτης έφτασε κυνηγώντας ένα αποσπασματικό αποτέλεσμα αναζήτησης και όχι γνήσιο ενδιαφέρον για την προσφορά του διαφημιστή. Μερικά content farm αποκαλύπτουν το μοντέλο κερδοσκοπίας τους μέσω ετικετών sponsored content. Πολλά δεν το κάνουν, θολώνοντας τα όρια μεταξύ δημοσιογραφικού και πληρωμένου placement. Ο έλεγχος του αρχείου ads.txt ενός domain είναι ένας γρήγορος τρόπος να δεις ποια διαφημιστικά συστήματα είναι εξουσιοδοτημένα να πουλήσουν το inventory του, αν και δεν θα σου πει τίποτα για την ίδια την ποιότητα του περιεχομένου. Τα δίκτυα native διαφημίσεων διανέμουν inventory σε έναν τεράστιο αριθμό μικρών publisher domains, μερικά από τα οποία ταιριάζουν σε αυτό το μοτίβο· ο έλεγχος ακριβώς του πού έχει τρέξει ένα δημιούργημα, αντί να εμπιστευτείς τις συνολικές ισχυρισμούς ποιότητας ενός δικτύου, είναι ένας λόγος που οι αγοραστές μέσων χρησιμοποιούν ένα εργαλείο όπως η πλατφόρμα ad intelligence του OpenAdLibrary για να εξετάσουν πραγματικά δεδομένα placement πριν δεσμεύσουν περισσότερο budget σε μια πηγή.

Πώς να εντοπίσεις ένα γρήγορα#

Ένα γρήγορο σημάδι είναι να ελέγξεις αν οι ίδιες λίγες stock φωτογραφίες και γενικά πρότυπα επαναλαμβάνονται σε δεκάδες άλλως άσχετα άρθρα στο ίδιο domain, μαζί με υπογραφές που ποτέ δεν συνδέονται με ένα πραγματικό προφίλ ή διαπιστευτήρια συγγραφέα. Ένα άλλο είναι να συγκρίνεις την εκτιμώμενη επισκεψιμότητα του domain με το κοινωνικό του ακολουθό και προφίλ backlinks: ένα site που τραβάει σημαντική αναζήτηση με σχεδόν καθόλου οργανικές αναφορές μάρκας ή επαναλαμβανόμενες επισκέψεις συνήθως λειτουργεί με φτηνή διανομή και όχι με έναν γνήσιο κοινό.

Σχετικοί όροι: RPM (Revenue Per Mille), Publisher και Clickbait.