Τι είναι το AI Slop στη Διαφήμιση και το Περιεχόμενο;

Το AI slop είναι χαμηλής ποιότητας, μαζικά παραγόμενο περιεχόμενο από εργαλεία AI με ελάχιστη ή καθόλου ανθρώπινη επεξεργασία, συνήθως χαρακτηρίζεται από γενικές φράσεις, γεμάτα με γεγονότα αλλά ανυπόστατα, και μια προτυποποιημένη ομοιότητα σε πολλά κομμάτια, που δημοσιεύεται αποκλειστικά για να γεμίσει σελίδες ή να καταγράψει επισκεψιμότητα από μηχανές αναζήτησης αντί να ενημερώσει κάποιον. Στη διαφήμιση, ο όρος επεκτείνεται και στο διαφημιστικό δημιουργικό αποτέλεσμα και στις σελίδες προορισμού που φτιάχνονται με τον ίδιο τρόπο: γρήγορα, φθηνά και επιφανειακά.

Γιατί εξαπλώνεται στη διαφήμιση#

Τα εργαλεία γενεσιουργού περιεχομένου κάνουν ασήμαντα φθηνό να παράγουν κείμενο μήκους άρθρου, τίτλους διαφημίσεων και προτύπων σελίδων προορισμού σε όγκο που καμία ομάδα ανθρώπινου γραψίματος δεν θα μπορούσε να ανταγωνιστεί. Αυτό το πλεονέκτημα όγκου κοπανάει και από τις δύο πλευρές. Επιτρέπει σε νόμιμους εκδότες και διαφημιστές να δοκιμάζουν περισσότερες παραλλαγές πιο γρήγορα, αλλά επιτρέπει επίσης σε χειριστές χαμηλής προσπάθειας να πλημμυρίσουν τις ροές ανακάλυψης περιεχομένου και τα αποτελέσματα αναζήτησης με σελίδες που έχουν δημιουργηθεί για να καταταχθούν ή να ταιριάξουν σε ένα ερώτημα αντί να είναι πραγματικά χρήσιμες. Το μοτίβο μοιάζει με τον παλαιότερο σενάριο λεπτού περιεχομένου, με τίτλους να τείνουν προς το clickbait, απλώς με μια φθηνότερη γραμμή παραγωγής πίσω του.

Πώς εμφανίζεται σε native placements#

Σε native δίκτυα, το AI slop τείνει να εμφανίζεται ως advertorials με γενικό, εναλλασσόμενο κείμενο σε πολλούς τομείς και προσφορές, μερικές φορές με ορατά επαναλαμβανόμενες δομές προτάσεων ή στυλ stock φωτογραφιών που αποκαλύπτουν το πρότυπο. Μέρος του αυτοαποκαλύπτεται ως χρηματοδοτούμενο περιεχόμενο, πολλά δε το κάνουν αυτή τη διάκριση ξεκάθαρα. Μπορεί επίσης να εμφανιστεί ως το ίδιο το διαφημιστικό δημιουργικό αποτέλεσμα: συνδυασμοί τίτλων και εικόνων που παράγονται από AI και δοκιμάζονται σε κλίμακα, κάποια πραγματικά αποτελεσματικά και κάποια απλώς θόρυβος που ανταγωνίζεται για την ίδια διαφημιστική εντύπωση. Η γραμμή μεταξύ αποτελεσματικής δοκιμής δημιουργικού αποτελέσματος και slop ουσιαστικά καθορίζεται από το αν ένας άνθρωπος ελέγχει το αποτέλεσμα πριν φτάσει σε πραγματικό κοινό.

Γιατί έχει σημασία για την εμπιστοσύνη στην μάρκα και την πλατφόρμα#

Το slop διαβρώνει την εμπιστοσύνη σε οποιοδήποτε κανάλι που διαβρώνει. Οι αναγνώστες που επανειλημμένως καταλήγουν σε επιφανειακές, προτυποποιημένες από AI σελίδες αφού κάνουν κλικ σε μια native διαφήμιση αρχίζουν να αμφισβητούν αυτή τη μορφή διαφήμισης γενικότερα, ένα κόστος που φέρει ολόκληρο το οικοσύστημα, όχι μόνο ο χειριστής που παράγει τη σελίδα χαμηλής ποιότητας. Τα δίκτυα και οι πλατφόρμες έχουν σφίξει την αξιολόγηση ποιότητας εν μέρει ως απάντηση. Οι διαφημιστές που θέλουν να δουν πώς μοιάζουν τα πραγματικά live δημιουργικά αποτελέσματα και οι σελίδες προορισμού ενός ανταγωνιστή, αντί να μαντεύουν την ποιότητα από τα συνολικά στατιστικά ενός δικτύου, μπορούν να τα εξάγουν απευθείας με τα εργαλεία ad intelligence του OpenAdLibrary.

Η χρήση του AI καλά έναντι της παραγωγής slop#

Η διαφορά συνήθως δεν είναι το εργαλείο, είναι το βήμα της αξιολόγησης. Μια ομάδα που παράγει δέκα παραλλαγές τίτλων και έχει έναν άνθρωπο να επιλέξει, να επεξεργαστεί και να ελέγξει τα γεγονότα του νικητή πριν εκτελεστεί, κάνει κανονική δοκιμή δημιουργικού αποτελέσματος. Μια ομάδα που δημοσιεύει και τις δέκα ανεπεξέργαστες, σε δεκάδες σχεδόν πανομοιότυπες σελίδες προορισμού, και αφήνει όποια παίρνει κλικ να συνεχίζει να τρέχει, είναι το μοτίβο που περιγράφει ο όρος. Το αποτέλεσμα μπορεί να φαίνεται παρόμοιο με μια ματιά. Η διαδικασία πίσω από αυτό είναι αυτή που διαχωρίζει τη χρήσιμη επανάληψη από το θόρυβο που πλημμυρίζει το κανάλι.

Σχετικοί όροι: Advertorial, Landing Page και Sponsored Content.