मोशन एड

एक मोशन एड एक नेटिव ऐड क्रिएटिव है जो सामग्री फ़ीड या सिफारिश विजेट के भीतर ध्यान आकर्षित करने के लिए स्थिर छवि के बजाय छोटे वीडियो या एनीमेशन का उपयोग करता है। गति आमतौर पर संक्षिप्त और लूपिंग होती है, जिसे अपने आसपास की स्थिर थंबनेल्स के विरुद्ध उभरने के लिए डिज़ाइन किया जाता है, जबकि फिर भी प्लेसमेंट के नेटिव फ़ॉर्मेट से मेल खाती है।

यह कैसे काम करता है#

एक मोशन एड, नेटिव यूनिट में सामान्य स्थिर थंबनेल को एक लूपिंग क्लिप या एनिमेटेड ग्राफ़िक से बदल देता है, जिसे फ़ीड में किसी अन्य ऐड क्रिएटिव के समान ही हेडलाइन और लेबलिंग के साथ जोड़ा जाता है। Taboola जैसे नेटवर्क मोशन फ़ॉर्मेट प्रदान करते हैं: उदाहरण के लिए, Realize के Motion Ads छोटे वीडियो (अधिकतम 15 सेकंड) या GIF होते हैं जो बिना आवाज़ के चलते हैं और लूप होते हैं, और जहाँ कोई प्लेसमेंट मूविंग एसेट्स का समर्थन नहीं करता वहाँ एक स्थिर फ़ॉलबैक छवि दिखाई जाती है। Realize के हेल्प पेज का कहना है कि Motion Ads क्लिक-थ्रू और कन्वर्ज़न दरें बढ़ा सकते हैं, लेकिन इसमें कोई सैंपल या परीक्षण विधि नहीं बताई गई है, इसलिए इसे एक विक्रेता दावा मानें, बेंचमार्क नहीं।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

गति किसी प्लेसमेंट के लिए एक डिज़ाइन विकल्प है। क्या कोई मोशन एड स्थिर छवि की तुलना में अधिक इंगेजमेंट या कम अधिग्रहण लागत अर्जित करता है, यह प्लेसमेंट, ऑडियंस और क्रिएटिव पर निर्भर करता है, इसलिए दोनों की तुलना एक ही उद्देश्य और मापी गई शर्तों के तहत करें; अकेले मूवमेंट बेहतर इंगेजमेंट साबित नहीं करता। प्रतिस्पर्धी शोधकर्ताओं के लिए, किसी विज्ञापनदाता का स्थिर से मोशन क्रिएटिव पर स्विच करना दिखाता है कि उसने एक मोशन वर्शन चलाया, न कि यह कि वह किसी प्लेसमेंट में कितना निवेश करता है, उस फ़ॉर्मेट की लागत क्या थी या उसका प्रदर्शन कैसा रहा, और Realize के मुफ़्त Motion Ads Studio जैसे टूल मौजूदा स्थिर छवियों को Motion Ads में बदल देते हैं, इसलिए मोशन वर्शन ज़रूरी नहीं कि अधिक उत्पादन वाला हो। मोशन ऐड्स आउटस्ट्रीम वीडियो के साथ भी ओवरलैप करते हैं; Realize अपने छोटे, मौन, लूपिंग Motion Ads को अपने लंबे Branding Video फ़ॉर्मेट से अलग रखता है, जो अवेयरनेस या व्यूएबिलिटी लक्ष्यों के लिए डिज़ाइन किया गया है।

संबंधित शब्द: आउटस्ट्रीम वीडियो, Taboola, और ऐड क्रिएटिव।