모션 광고

모션 광고는 콘텐츠 피드 또는 추천 위젯 내에서 주목을 끌기 위해 정적 이미지 대신 짧은 동영상이나 애니메이션을 사용하는 네이티브 광고 소재입니다. 모션은 일반적으로 짧고 반복되며, 주변의 정적 썸네일과 대비되어 눈에 띄도록 설계되면서도 게재 위치의 네이티브 형식을 유지합니다.

작동 방식#

모션 광고는 네이티브 유닛의 일반적인 정적 썸네일을 자동 재생 클립이나 애니메이션 그래픽으로 대체하며, 피드에 있는 다른 Ad Creative와 동일한 헤드라인과 레이블링이 함께 제공됩니다. Taboola와 같은 네트워크는 모션 형식을 제공하여 광고주가 네이티브 룩을 해치지 않으면서 움직임을 사용해 클릭률을 높일 수 있도록 합니다. 클립은 일반적으로 음소거되고 짧으며 모바일에서 원활하게 자동 재생되도록 최적화됩니다.

중요성#

스크롤 중에 움직임은 확실히 시선을 사로잡기 때문에, 모션 광고는 종종 정적 썸네일보다 참여도 측면에서 더 나은 성과를 보이며, 이는 크리에이티브 피로를 해소하는 일반적인 도구가 됩니다. 경쟁 조사자에게는 정적에서 모션 크리에이티브로의 전환이 광고주가 특정 게재 위치에 투자하고 더 높은 제작 수준의 형식을 테스트하고 있음을 나타내는 유용한 신호입니다. 모션 광고는 또한 Outstream Video와 중복되지만, 모션 유닛은 일반적으로 전체 동영상 재생보다는 가볍고 반복적인 액센트입니다.

관련 용어: Outstream Video, Taboola, Ad Creative.