Motion Ad

Motion ad on natiivimainos, joka käyttää lyhyttä videota tai animaatiota staattisen kuvan sijasta kiinnittääkseen huomiota sisältösyötteessä tai suosituswidgetissä. Liike on tyypillisesti lyhyt ja silmukkaista, suunniteltu erottumaan ympäröivistä liikkumattomista pikkukuvista samalla säilyttäen natiivin sijoituksen muodon.

Miten se toimii#

Motion ad korvaa tavallisen staattisen pikkukuvan natiiviyksikössä silmukkaisella videopätkällä tai animoidulla grafiikalla, joka on paritettu saman otsikon ja merkinnän kanssa kuin mikä tahansa muu Ad Creative -mainos syötteessä. Verkot kuten Taboola tarjoavat motion-formaatteja: Realizen Motion Ads -mainokset ovat esimerkiksi lyhyitä videoita (enintään 15 sekuntia) tai GIF-tiedostoja, jotka toistuvat ilman ääntä ja silmukoituvat, ja staattinen varakuva näytetään silloin, kun sijoitus ei tue liikkuvia aineistoja. Realizen ohjesivu kertoo, että Motion Ads voi nostaa klikkaus- ja konversioprosentteja, mutta ei esitä otosta tai testimenetelmää, joten sitä kannattaa pitää myyjän väitteenä, ei vertailuarvona.

Miksi sillä on merkitystä#

Liike on suunnitteluratkaisu sijoitusta varten. Se, saako motion-ad enemmän osallistumista tai alhaisemman hankintakustannuksen kuin staattinen kuva, riippuu sijoituksesta, yleisöstä ja luovasta sisällöstä, joten vertaile näitä kahta samalla tavoitteella ja mitatuilla ehdoilla; pelkkä liike ei osoita parempaa osallistumista. Kilpailutiedon kerääjille mainostajan siirtyminen staattisesta liikkuvaan luovaan sisältöön osoittaa, että se käytti motion-versiota, ei sitä, kuinka paljon se investoi sijoitukseen, mitä formaatti maksoi tai miten se suoriutui, ja työkalut kuten Realizen ilmainen Motion Ads Studio muuntavat olemassa olevia staattisia kuvia Motion Ads -mainoksiksi, joten motion-versio ei välttämättä ole korkeampaa tuotantoa. Motion-adit päällekkäistyvät myös Outstream Video -mainosten kanssa; Realize erottaa lyhyet, äänettömät, silmukassa toistuvat Motion Ads -mainoksensa pidemmästä Branding Video -formaatistaan, joka on suunniteltu tunnettuus- tai näkyvyystavoitteisiin.

Liittyvät termit: Outstream Video, Taboola ja Ad Creative.