Motion Ad

Motion Ad คือครีเอทีฟโฆษณาเนทีฟที่ใช้วิดีโอสั้นหรือภาพเคลื่อนไหว แทนที่ภาพนิ่ง เพื่อดึงความสนใจภายในฟีดเนื้อหาหรือวิดเจ็ตแนะนำ การเคลื่อนไหวมักจะสั้นและวนซ้ำ ออกแบบมาให้โดดเด่นจากภาพขนาดย่อแบบนิ่งรอบข้าง ขณะที่ยังคงรูปแบบเนทีฟของตำแหน่งวางโฆษณา

วิธีการทำงาน#

Motion Ad แทนที่ภาพขนาดย่อแบบนิ่งปกติในยูนิตเนทีฟด้วยคลิปที่วนซ้ำหรือกราฟิกเคลื่อนไหว คู่กับหัวเรื่องและป้ายกำกับเดียวกันกับครีเอทีฟโฆษณาอื่นๆ ในฟีด เครือข่ายอย่าง Taboola มีรูปแบบ Motion: ตัวอย่างเช่น Motion Ads ของ Realize เป็นวิดีโอสั้น (สูงสุด 15 วินาที) หรือ GIF ที่เล่นโดยไม่มีเสียงและวนซ้ำ โดยมีภาพนิ่งสำรองแสดงในตำแหน่งวางที่ไม่รองรับสื่อเคลื่อนไหว หน้าช่วยเหลือของ Realize ระบุว่า Motion Ads สามารถเพิ่มอัตราการคลิกและอัตราการแปลงได้ แต่ไม่ได้ระบุขนาดตัวอย่างหรือวิธีการทดสอบ จึงควรมองข้อความนั้นเป็นคำกล่าวอ้างของผู้ขาย ไม่ใช่เกณฑ์มาตรฐาน

เหตุผลที่สำคัญ#

Motion เป็นทางเลือกด้านการออกแบบสำหรับตำแหน่งวาง ว่า Motion Ad จะได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่าหรือมีต้นทุนการได้มาที่ต่ำกว่าภาพนิ่งหรือไม่ ขึ้นอยู่กับตำแหน่งวาง กลุ่มเป้าหมาย และครีเอทีฟ ดังนั้นควรเปรียบเทียบทั้งสองแบบด้วยวัตถุประสงค์และเงื่อนไขการวัดเดียวกัน การเคลื่อนไหวเพียงอย่างเดียวไม่ได้ยืนยันว่ามีการมีส่วนร่วมที่ดีกว่า สำหรับนักวิจัยคู่แข่ง การที่ผู้โฆษณาเปลี่ยนจากครีเอทีฟแบบนิ่งเป็น Motion แสดงว่าได้รันเวอร์ชัน Motion ไม่ได้แสดงว่าลงทุนในตำแหน่งวางมากแค่ไหน รูปแบบนั้นมีต้นทุนเท่าไร หรือทำผลงานได้อย่างไร และเครื่องมืออย่าง Motion Ads Studio ฟรีของ Realize เปลี่ยนภาพนิ่งที่มีอยู่ให้เป็น Motion Ads ดังนั้นเวอร์ชัน Motion จึงไม่จำเป็นต้องเป็นการผลิตที่สูงกว่า Motion Ads ยังทับซ้อนกับวิดีโอ Outstream โดย Realize แยก Motion Ads แบบสั้น เงียบ และวนซ้ำ ออกจากรูปแบบ Branding Video ที่ยาวกว่าซึ่งออกแบบสำหรับเป้าหมายด้านการรับรู้หรือการมองเห็น

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: วิดีโอ Outstream, Taboola และครีเอทีฟโฆษณา