Motion Ad

Motion ad là một sáng tạo quảng cáo native sử dụng video ngắn hoặc hoạt hình, thay vì hình ảnh tĩnh, để thu hút sự chú ý trong nguồn nội dung hoặc widget đề xuất. Đoạn motion thường ngắn và vòng lặp, được thiết kế để nổi bật so với các thumbnail tĩnh xung quanh trong khi vẫn phù hợp với định dạng native của vị trí.

Cách hoạt động#

Motion ad thay thế thumbnail tĩnh thông thường trong một đơn vị native bằng một clip tự phát hoặc đồ họa hoạt hình, kèm theo tiêu đề và nhãn giống như bất kỳ Ad Creative nào khác trong nguồn cấp dữ liệu. Các mạng như Taboola cung cấp định dạng motion để nhà quảng cáo có thể dùng chuyển động nhằm tăng tỷ lệ click-through mà không làm mất vẻ native. Các clip thường không có âm thanh, ngắn, và được tối ưu để tự phát mượt mà trên thiết bị di động.

Tại sao lại quan trọng#

Chuyển động luôn thu hút mắt khi cuộn trang, vì vậy motion ad thường vượt trội hơn các thumbnail tĩnh về mức độ tương tác, khiến chúng trở thành công cụ phổ biến để chống lại sự mệt mỏi sáng tạo. Đối với các nhà nghiên cứu cạnh tranh, sự chuyển đổi từ sáng tạo tĩnh sang motion là một tín hiệu hữu ích cho thấy nhà quảng cáo đang đầu tư vào vị trí và thử nghiệm các định dạng có sản xuất cao hơn. Motion ad cũng có phần giao nhau với Outstream Video, mặc dù các đơn vị motion thường nhẹ hơn, là các accent vòng lặp thay vì phát video đầy đủ.

Các thuật ngữ liên quan: Outstream Video, Taboola, và Ad Creative.