Vertical (Tiếp thị liên kết)

Một vertical trong tiếp thị liên kết là một danh mục các offer được nhóm theo loại sản phẩm và đối tượng khách hàng mục tiêu. Các vertical phổ biến bao gồm nutra (thực phẩm chức năng và làm đẹp), sweepstakes, tài chính, hẹn hò, thương mại điện tử, game và bảo hiểm. Việc nói bạn "chạy nutra" hoặc "làm việc trong vertical sweeps" mô tả loại offer, đối tượng khách hàng và góc độ sáng tạo mà bạn chuyên sâu.

Vertical quan trọng vì chúng tập hợp các offer có chung tâm lý người mua, quy định tuân thủ và động lực traffic. Một bài quảng cáo advertorial nutra bán thực phẩm chức năng và một offer sweepstakes tặng quà cần những móc câu, pre-lander và bằng chứng rất khác nhau, ngay cả khi cả hai đều chạy trên cùng một widget native. Mô hình chi trả cũng khác nhau theo vertical: nhiều offer lead-gen và sweepstakes trả tiền theo lead, trong khi thương mại điện tử và nutra thường trả tiền theo doanh số.

Tại sao nó quan trọng: các media buyer có kinh nghiệm thường đi sâu vào một hoặc hai vertical thay vì dàn trải mỏng trên tất cả. Thành thạo một vertical đồng nghĩa với việc biết góc độ nào chuyển đổi tốt, khu vực địa lý nào trả cao nhất, mạng lưới nào phê duyệt offer và ranh giới tuân thủ nằm ở đâu. Các công cụ spy cho phép buyer nghiên cứu những creative và landing page nào đang chiến thắng trong một vertical cụ thể để họ có thể mô phỏng những gì đã hiệu quả.

Vertical không cố định; các mạng lưới phân chia chúng khác nhau, và các sub-vertical (như "chăm sóc da" trong nutra) xuất hiện khi nhu cầu thay đổi.

Thuật ngữ liên quan: Nutra (Thực phẩm chức năng) và Sweepstakes Offer là hai trong số các vertical có khối lượng lớn nhất, và mỗi vertical được tạo thành từ các Affiliate Offer riêng lẻ.