Розміщення віджету нативних оголошень: тестуйте видимість і дохід

Корисна позиція нативного віджета залежить від сторінки, пристрою, поведінки читача та реалізації мережі. Порівнюйте дозволені позиції за видимістю, загальним доходом на перегляд сторінки та досвідом читача; ця стаття не встановлює універсальної найприбутковішої локації.

Порівнюйте позиції в контексті сторінки#

Інвентар рекомендацій може використовувати різні комерційні схеми, і сам лише клік не визначає загальний дохід зі сторінки. Перевірте, які відвідувачі насправді бачать кожну позицію та взаємодіють з нею.

Позиції під статтею, в статті та інші підтримувані позиції досягають читачів у різні моменти. Перевірте дозволену реалізацію мережі, яку частину кожної сторінки бачать читачі та чи заважає блок контенту. Не припускайте, що єдиний рейтинг застосовується до всіх шаблонів чи пристроїв.

Розміри та макет#

Виберіть підтримуваний адаптивний макет і тестуйте кількість плиток за доходом зі сторінки та досвідом читача. Чотири, шість або вісім плиток — це приклади макетів, а не виміряні універсальні оптимуми.

Використовуйте специфікації мережі щодо зображень і реалізації та перевіряйте фактичну якість відображення. Попереднє твердження, що якість зображення автоматично покращує fill rate або CPC через оцінку на аукціоні, не підтверджено.

Особливості розміщення для мобільних пристроїв#

Тестуйте фактичний мобільний макет, вікно перегляду, завантаження та поведінку прокрутки. Десктопна бічна панель може адаптивно змінювати позицію або зникати; не припускайте, що на кожній мобільній сторінці немає альтернативної позиції. Тут не встановлено жодного універсального штрафу за часом перебування чи переваги позиції під статтею.

Один віджет проти накопичення кількох позицій#

Порівнюйте один підтримуваний віджет з будь-яким дозволеним додатковим розміщенням за загальним доходом зі сторінки та показниками досвіду. Додаткові імпресії, канібалізацію та чисту вигоду потрібно вимірювати, а не припускати.

Поширені помилки розміщення, які тихо коштують RPM#

Перевіряйте пагінацію, зсуви макета, порядок завантаження, розкриття інформації, видимість та втручання в контент. Реклама має залишатися розпізнаваною як реклама. Тестуйте після редизайну, оскільки сторінка та контекст трафіку можуть змінитися; немає фіксованого порогу прокрутки 80%, який визначає правильну позицію.

Як рекомендації щодо розміщення відрізняються залежно від мережі#

Використовуйте актуальні інструкції з реалізації для видавців і договір кожної мережі. Taboola документує гнучке розміщення та рекомендує вказівки, специфічні для акаунта; не припускайте, що всі мережі приписують однакову позицію чи відступи.

Що змінюється для AMP-сторінок та сторінок, вбудованих у додатки#

Для AMP, переглядів у додатках та інших обмежених середовищ перевіряйте актуальну інтеграцію, яку підтримує відповідна мережа та хост. Не припускайте, що десктопний тег чи стара реалізація, специфічна для AMP, усе ще підтримується.

Правильне тестування змін розміщення#

Визначте дохід на тисячу для зазначеного знаменника, наприклад переглядів сторінок, і порівнюйте зіставлений трафік. Коли це можливо, використовуйте одночасний рандомізований тест і відстежуйте видимість та досвід користувача. Розмір вибірки, варіативність і затримки конверсій або доходу визначають корисну тривалість тесту; два-чотири тижні не є універсальним мінімумом.

Фіксуйте в журналі тесту дату, шаблон сторінки, зміну макета, призначення в експерименті та визначення метрики. Порівнюйте шаблони й пристрої там, де поведінка відрізняється, не вважаючи кількість слів правилом для розміщення.

Як OpenAdLibrary допомагає в цьому#

OpenAdLibrary може надати зібрані приклади креативів і доступний контекст рекламодавців. Вони не встановлюють fill rate, доступний попит, ставки чи очікуваний RPM на вашому власному ресурсі; запитайте ці умови та виміряйте вашу реалізацію.

FAQ#