מיקום וידג'ט מודעות מקוריות: מיקומים שממקסמים RPM

המיקום המכניס ביותר עבור וידג'ט מודעות מקוריות הוא ישירות מתחת לגוף המאמר, מעל כל אזור תגובות או פוטר, בגודל של שורה אחת עם ארבעה עד שמונה אריחים; מיקום יחיד זה עקבי בביצועים טובים יותר ממיקומים בסרגל צדדי, באמצע המאמר ומעל קו הקיפול, מכיוון שהוא תופס קוראים בדיוק ברגע שהם סיימו לצרוך תוכן ומחליטים מה לעשות הלאה, במקום להפריע להם באמצע הקריאה או להתחרות בתוכן שהם עדיין לא הגיעו אליו.

למה מיקום מנצח כמעט כל דבר אחר#

וידג'ט המלצות תוכן מרוויח רק כשמישהו לוחץ עליו, ולחיצות תלויות בלכידת הקורא ברגע החלטה. מתחת לגוף המאמר נמצא רגע ההחלטה החזק ביותר בעמוד: הקורא סיים את הדבר שבשבילו הגיע והפעולה הבאה שלו (לסגור את הלשונית, להמשיך לגלול, ללחוץ על משהו) באמת לא מוחלטת. כל מיקום אחר דורש מהווידג'ט בתוך הפיד להתחרות במשהו שהקורא עושה באופן פעיל.

• מעל קו הקיפול, לפני כל תוכן: טכנית החריץ עם הנראות הגבוהה ביותר, אבל הוא מפריע לכוונה לפני שלקורא יש סיבה כלשהי לבטוח בעמוד, ושיעור הקליקים בדרך כלל חלש כי אף אחד לא הגיע כדי לראות המלצות לפני שקרא משהו.

• באמצע המאמר, מוכנס בין פסקאות: יכול לעבוד עבור תוכן ארוך במיוחד (2,000+ מילים) כמיקום משני, אבל הוא מתחרה ישירות במאמר עצמו ועלול לפגוע בהמשך הקריאה, מה שבתורו פוגע בחריצי המודעות העיקריים שלכם בהמשך העמוד.

• סרגל צדדי: ברובו מתעלמים ממנו במובייל (רוב תנועת המו"לים כיום) והולך ומוזנח יותר ויותר בשולחן העבודה בגלל עיוורון לבאנרים; אריחי המלצות תוכן מקוריים במיוחד מפגינים ביצועים נמוכים יותר כאן בהשוואה למיקומים בתוך הפיד, כי הפורמט בנוי להיראות כמו תוכן, ותוכן לא נמצא בסרגלים צדדיים.

• מתחת למאמר, מעל תגובות/פוטר: ברירת המחדל החזקה ביותר. כאן מוצגים הווידג'טים של Taboola, Outbrain, MGID ו-Revcontent ברוב הגדול של אינטגרציות מיקום המודעות, וזה המיקום שאליו מצביעות ההטמעות המומלצות שלהם עצמן קודם כל.

גודל ופריסה#

רוחב הווידג'ט צריך להתאים לעמוד המאמר שלכם, לא להימתח לרוחב הדף המלא מעבר למה שמרגיש חלק מזרימת התוכן; וידג'ט שנראה מודבק במקום מוטמע בעיצוב העמוד נוטה להיפגע מעיוורון באנרים אפילו במיקום טוב. ארבעה אריחים בשורה אחת עובדים היטב עבור עמודי מאמר צרים; שישה עד שמונה אריחים ברשת של שתי שורות מתאימים לפריסות רחבות יותר, אבל מעבר לכ-8 אריחים במיקום אחד בדרך כלל מוסיף חשיפות מבלי להוסיף קליקים פרופורציונליים, כי תשומת הלב מתפזרת על פני יותר אפשרויות.

גודל התמונה חשוב יותר ממה שרוב המו"לים מניחים: רשתות ההמלצות בדרך כלל מתגמלות (בשיעור מילוי טוב יותר ולעיתים ב-CPC טוב יותר) מיקומים שמציגים תמונות באיכות מלאה ולא תמונות ממוזערות דחוסות מאוד, כי איכות התמונה היא חלק מהאותות לאיכות הקריאטיב במכירה הפומבית. בדקו את תיעוד המפרט הנוכחי של הרשת הספציפית שלכם לגבי ממדים מומלצים, כי אלה משתנים מעת לעת.

הערות מיקום ספציפיות למובייל#

תנועת מובייל שולטת ברוב קהלי המו"לים כיום, ומובייל משנה את המשוואה בשתי דרכים. ראשית, מיקום מתחת למאמר הוא דומיננטי עוד יותר במובייל כי אין בכלל אפשרות לסרגל צדדי, כלומר מיקום מקורי בתוך הפיד הופך למעשה לנכס הנדל"ן היחיד שמתחרה על החלטת ה"מה הלאה". שנית, וידג'טים דביקים או שנטענים אוטומטית ומופיעים לפני שקורא מסיים לגלול את המאמר נוטים להשיג תוצאה הפוכה, הן על חוויית המשתמש והן על ציון האיכות של הרשת עצמה, שהולך ומעניש יותר ויותר מיקומים הקשורים לשיעור נטישה גבוה או זמן שהייה נמוך.

וידג'ט אחד לעומת ערימה של מספר מיקומים#

הרצת וידג'ט יחיד ממוקם היטב מתחת למאמר בדרך כלל משיגה ביצועים טובים יותר מהרצת שניים או שלושה וידג'טים קטנים המפוזרים בעמוד. כל מיקום וידג'ט נוסף מדלל את תשומת הלב על פני נקודות החלטה רבות יותר, ורוב החשיפות הנוספות מגיעות על חשבון שיעור קליקים נמוך יותר לכל אריח ולא מעורבות חדשה באמת. היוצא מן הכלל הוא תוכן ארוך במיוחד, שם הכנסה משנית באמצע המאמר בין חלקים מרכזיים יכולה להוסיף הכנסה מצטברת מבלי לפגוע בחריץ הראשי מתחת למאמר, מכיוון ששני המיקומים תופסים את הקורא ברגעים שונים באמת (באמצע הדרך לעומת סיום).

טעויות מיקום נפוצות שעולות ב-RPM בשקט#

• מיקום הווידג'ט מעל "קרא עוד" או הפסקת דפדוף. אם המאמר שלכם מתפצל על פני מספר עמודים, שימו את הווידג'ט אחרי הסוף האמיתי של התוכן, לא אחרי עמוד אחד של פיצול ממוספר; קוראים שעדיין לא סיימו את הקטע נוטים הרבה פחות ללחוץ על המלצה.
• אפשרות לווידג'ט להיראות לפני שהתמונות של המאמר עצמו נטענות. בחיבורים איטיים, וידג'ט שמופיע לפני שתמונת הפרופיל מסיימת להיטען נראה כאילו הוא שייך לעמוד אחר, איטי יותר, וקוראים נוטשים לפני שכל אחד מהם נטען במלואו.
• התאמת תמונות אריחי הווידג'ט יותר מדי לסגנון הצילום העיתונאי של האתר שלכם. זה נשמע לא אינטואיטיבי, כי בדרך כלל התמזגות היא עצת עיצוב טובה, אבל רשתות מודעות מקוריות משיגות את הביצועים הטובים ביותר כשהאריחים ניתנים לזיהוי כסט תוכן שונה ומעובד, לא בלתי ניתנים להבחנה מתמונות המאמרים שלכם; קוראים צריכים לזהות את זה כ"עוד דברים לחקור", לא לבלבל את זה עם מודול הפוסטים הקשורים של האתר שלכם.
• התעלמות מנראות. וידג'ט שנטען רחוק למטה בעמוד שרוב הקוראים לא מגיעים אליו לא ירוויח ללא קשר לאיכות המיקום. בדקו את האנליטיקה שלכם לגבי עומק הגלילה הממוצע לפני שתקבעו מיקום סופי; אם ברוב הסשנים לא מגיעים ל-80% גלילה, ייתכן שהווידג'ט מתחת למאמר שלכם יצטרך לעלות מבחינה מבנית, למשל על ידי קיצור תוכן מילוי מעליו.
• שכחה לבדוק מחדש לאחר עיצוב מחדש של האתר. עיצוב מחדש שמשנה רוחב עמוד, גודל גופן או אורך מאמר משנה את עומק הגלילה וזמן הקריאה, מה שמשנה האם מיקום הווידג'ט הקיים שלכם עדיין נוחת ברגע ההחלטה הנכון. התייחסו לכל עיצוב מחדש כסיבה להריץ בדיקת מיקום מחדש, לא הנחה שהמיקום הישן עדיין עובד.

איך הנחיות המיקום משתנות לפי רשת#

Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent ו-MediaGo מפרסמים כל אחד את ההטמעה המומלצת שלהם, ולמרות שמיקום מתחת למאמר הוא ברירת המחדל המשותפת לכולם, הפרטים (מספר אריחים מינימלי, ריווח נדרש מיחידות מודעות אחרות, האם מיקומים מקוריים ומודעות תצוגה יכולים לשבת בסמוך) משתנים ומשתנים עם הזמן. בדקו את התיעוד הנוכחי למו"לים של הרשת הספציפית לפני שתקבעו את מספר האריחים או הריווח, במקום להניח שהמפרט של רשת אחת חל על אחרת; פריסה שעומדת בתקנים ב-Taboola עלולה להפר דרישת ריווח ברשת אחרת לחלוטין.

מה משתנה עבור עמודי AMP ועמודים משובצים באפליקציה#

עמודי AMP ותצוגות מאמרים משובצות באפליקציה (פידים של Google Discover, עטיפות בסגנון Apple News) מגבילים לעיתים קרובות איפה ואיך וידג'ט יכול להיראות, וחלק מהרשתות שומרות תגים ספציפיים ל-AMP עם התאמה אישית מופחתת. אם חלק משמעותי מהתנועה שלכם מגיע דרך משטחים אלה, בדקו את תיעוד האינטגרציה הנוכחי של AMP ברשת שלכם ישירות, במקום להניח שמיקום שולחן העבודה הסטנדרטי שלכם עובר אוטומטית, כי התנהגות הרינדור שונה מספיק כדי להשפיע הן על שיעור המילוי והן על הפריסה.

בדיקת שינויי מיקום בצורה נכונה#

מכיוון שRPM משלב CTR, CPC ושיעור מילוי למספר אחד, שינוי מיקום צריך לפחות שבועיים עד ארבעה שבועות של תנועה יציבה כדי לקרוא אותו בצורה נקייה, ורצוי פיצול A/B (חלק מהעמודים עם המיקום החדש, חלק עם הישן, באותו חלון זמן) במקום השוואה ישירה של לפני/אחרי, כי הרכב התנועה משתנה משבוע לשבוע ללא קשר למה ששיניתם בעמוד. מו"לים שמבצעים שינוי מיקום ושופטים אותו על סמך שלושה ימים של נתונים בדרך כלל מגיבים לרעש, לא לאות.

שמרו יומן פשוט של מה השתנה ומתי: תאריך, תבנית העמוד שהושפעה, והשינוי הספציפי (הזזת הווידג'ט ב-200 פיקסלים למעלה, הוספת שורה שנייה, החלפת מספר אריחים מארבעה לשישה). ללא היומן הזה, הופך לבלתי אפשרי לייחס שינוי RPM מאוחר יותר לשינוי המיקום לעומת תנודה עונתית בביקוש המפרסמים או שינוי בהרכב התנועה מפוסט ויראלי. מו"לים שמפעילים כמה תבניות (מאמר חדשות, פוסט ביקורת, רשימה) צריכים לבדוק כל תבנית בנפרד גם כן, כי המיקום האידיאלי בפוסט חדשות של 400 מילים נדיר שהוא זהה למיקום האידיאלי במדריך קנייה של 3,000 מילים עם פרופיל גלילה וזמן קריאה שונה לחלוטין.

איך OpenAdLibrary משתלב#

לפני שמתחייבים לווידג'ט של רשת ספציפית בעמודים עם התנועה הגבוהה ביותר שלכם, זה עוזר לראות אילו מפרסמים למעשה פעילים ברשת הזו בנישה של התוכן שלכם כרגע, מכיוון שווידג'ט עם ביקוש מפרסמים חלש מאחוריו יראה ביצועים נמוכים ללא קשר לכמה טוב תמקמו אותו. כלי הריגול למודעות מקוריות של OpenAdLibrary מאפשר לכם לבדוק את נפח הקריאטיב החי ואת הרכב המפרסמים לכל רשת לפני שאתם מחליטים לאן לנתב את המלאי הטוב ביותר שלכם.

שאלות נפוצות#