Vị trí Widget Quảng cáo Native: Các Vị trí Tối đa RPM

Vị trí kiếm tiền cao nhất cho một widget quảng cáo native là ngay dưới phần nội dung bài viết, phía trên bất kỳ phần bình luận hoặc chân trang nào, với kích thước một hàng từ bốn đến tám tile; vị trí duy nhất này liên tục vượt trội hơn sidebar, vị trí giữa bài viết và vị trí trên đầu trang vì nó bắt gặp người đọc ngay khi họ đã hoàn thành việc tiêu thụ nội dung và đang quyết định hành động tiếp theo, thay vì làm gián đoạn họ giữa chừng hoặc cạnh tranh với nội dung họ chưa tới.

Tại sao vị trí lại thắng hầu hết các yếu tố khác#

Một content recommendation widget chỉ kiếm tiền khi ai đó click vào nó, và các click phụ thuộc vào việc bắt gặp người đọc trong một khoảnh khắc quyết định. Dưới phần nội dung bài viết là khoảnh khắc quyết định mạnh nhất trên một trang: người đọc đã hoàn thành mục tiêu ban đầu và hành động tiếp theo (đóng tab, tiếp tục cuộn, click vào gì đó) vẫn chưa được quyết định. Mọi vị trí khác yêu cầu widget in-feed phải cạnh tranh với một việc mà người đọc đang thực hiện.

• Trên đầu trang, trước bất kỳ nội dung nào: về mặt kỹ thuật là vị trí có độ hiển thị cao nhất, nhưng nó làm gián đoạn ý định trước khi người đọc có lý do nào để tin tưởng trang, và CTR thường yếu vì không có ai đến để xem đề xuất trước khi đọc bất cứ thứ gì.
• Giữa bài viết, chèn giữa các đoạn: có thể hoạt động tốt cho nội dung dạng dài rất lâu (2.000+ từ) như một vị trí phụ, nhưng nó cạnh tranh trực tiếp với chính bài viết và có thể làm giảm độ đọc, từ đó làm giảm các vị trí quảng cáo chính phía dưới trang.
• Sidebar: phần lớn bị bỏ qua trên di động (hầu hết lưu lượng của nhà xuất bản ngày nay) và ngày càng bị bỏ qua trên desktop do hiện tượng mù quảng cáo; các tile đề xuất nội dung native ở đây thường kém hiệu quả hơn so với vị trí in-feed vì định dạng được thiết kế để trông giống nội dung, và nội dung không tồn tại trong sidebar.
• Dưới bài viết, phía trên bình luận/chân trang: là mặc định mạnh nhất. Đây là nơi các widget của Taboola, Outbrain, MGID và Revcontent được hiển thị trong phần lớn các tích hợp ad placement, và là vị trí mà các triển khai được khuyến nghị của họ chỉ tới đầu tiên.

Kích thước và bố cục#

Chiều rộng widget nên phù hợp với cột bài viết của bạn, không kéo dài toàn trang vượt quá phần nội dung; một widget trông như được dán lên thay vì tự nhiên với thiết kế trang sẽ bị mù quảng cáo ngay cả ở vị trí tốt. Bốn tile trong một hàng đơn phù hợp với các cột bài viết hẹp; sáu đến tám tile trong lưới hai hàng phù hợp với bố cục rộng hơn, nhưng việc vượt quá tám tile trong một vị trí thường chỉ tăng số lần hiển thị mà không tăng click tương ứng, vì sự chú ý bị phân tán mỏng manh.

Kích thước hình ảnh quan trọng hơn so với nhiều nhà xuất bản nghĩ: các mạng lưới đề xuất thường thưởng (với fill tốt hơn và thường là CPC tốt hơn) các vị trí hiển thị hình ảnh ở chất lượng đầy đủ thay vì thumbnail nén mạnh, vì chất lượng hình ảnh là một phần trong tín hiệu chất lượng sáng tạo của đấu giá. Kiểm tra tài liệu kỹ thuật hiện tại của mạng lưới để biết kích thước đề xuất, vì chúng thay đổi định kỳ.

Ghi chú về vị trí trên di động#

Lưu lượng di động chiếm ưu thế trong hầu hết khán giả nhà xuất bản hiện nay, và di động thay đổi cách tính toán theo hai hướng. Thứ nhất, vị trí dưới bài viết còn chiếm ưu thế hơn trên di động vì không có tùy chọn sidebar, nghĩa là vị trí native in-feed thực tế trở thành bất động sản duy nhất cạnh tranh cho quyết định "tiếp theo là gì". Thứ hai, các widget dính hoặc tự tải trước khi người đọc hoàn thành cuộn bài viết thường gây phản tác dụng, cả về trải nghiệm người dùng và điểm chất lượng của mạng, mà ngày càng phạt các vị trí liên quan đến bounce cao hoặc thời gian dừng thấp.

Một widget vs. xếp chồng nhiều vị trí#

Việc chạy một widget được đặt tốt dưới bài viết thường thắng so với chạy hai hoặc ba widget nhỏ hơn rải rác trên trang. Mỗi vị trí widget bổ sung làm loãng sự chú ý qua nhiều điểm quyết định hơn, và phần lớn các lần hiển thị bổ sung đến với chi phí CTR mỗi tile thấp hơn thay vì tạo ra tương tác mới thực sự. Ngoại lệ là nội dung dạng dài rất lâu, nơi một chèn phụ giữa bài viết giữa các phần lớn có thể tăng doanh thu tăng thêm mà không làm giảm vị trí chính dưới bài viết, vì hai vị trí này bắt gặp người đọc ở những khoảnh khắc thực sự khác nhau (giữa chừng vs. hoàn thành).

Những sai lầm phổ biến về vị trí khiến RPM giảm âm thầm#

• Đặt widget trên một "đọc thêm" hoặc ngắt trang phân trang. Nếu bài viết của bạn chia thành nhiều trang, hãy đặt widget sau phần cuối thực sự của nội dung, không phải sau trang đầu của một phần phân trang; người đọc chưa hoàn thành bài sẽ ít có khả năng click vào đề xuất.
• Cho widget tải trước khi hình ảnh của bài viết tải xong. Trên kết nối chậm, một widget hiển thị trước khi hình ảnh hero tải xong trông như thuộc một trang chậm hơn, và người đọc sẽ bounce trước khi cả hai tải đầy đủ.
• Khớp hình ảnh tile của widget quá gần với phong cách nhiếp ảnh biên tập của site. Điều này có vẻ trái ngược, vì việc hòa nhập thường là lời khuyên thiết kế tốt, nhưng các mạng lưới quảng cáo native hoạt động tốt nhất khi các tile rõ ràng là một bộ nội dung khác, không giống hệt thumbnail của bài viết; người đọc cần nhận ra đó là "còn gì để khám phá" chứ không nhầm lẫn với module bài viết liên quan của site.
• Bỏ qua viewability. Một widget tải xuống phần cuối của trang mà hầu hết người đọc không bao giờ tới sẽ không kiếm tiền bất kể vị trí. Kiểm tra phân tích để biết độ sâu cuộn trung bình trước khi quyết định vị trí; nếu phần lớn phiên không đạt 80% độ cuộn, widget dưới bài viết có thể cần được di chuyển lên trên, ví dụ bằng cách rút ngắn nội dung filler phía trên.
• Quên kiểm tra lại sau khi redesign site. Một redesign thay đổi chiều rộng cột, kích thước phông chữ hoặc độ dài bài viết sẽ thay đổi độ sâu cuộn và thời gian đọc, từ đó thay đổi liệu vị trí widget hiện tại vẫn nằm ở khoảnh khắc quyết định đúng hay không. Hãy coi mỗi redesign là lý do để chạy lại thử nghiệm vị trí, không phải giả định vị trí cũ vẫn hoạt động.

Hướng dẫn vị trí khác nhau theo mạng lưới#

Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent và MediaGo mỗi đều công bố triển khai đề xuất riêng, và mặc dù vị trí dưới bài viết là mặc định chung cho tất cả, các chi tiết (số tile tối thiểu, khoảng cách yêu cầu từ các đơn vị quảng cáo khác, liệu native và display có thể đặt cạnh nhau) thay đổi và thay đổi theo thời gian. Kiểm tra tài liệu nhà xuất bản hiện tại của mạng lưới trước khi quyết định số tile hoặc khoảng cách, thay vì cho rằng thông số của một mạng lưới áp dụng cho mạng khác; một bố cục tuân thủ Taboola có thể vi phạm yêu cầu khoảng cách của một mạng khác.

Những thay đổi cho trang AMP và trang nhúng trong app#

Các trang AMP và các view bài viết nhúng trong app (Google Discover feeds, Apple News-style wrappers) thường hạn chế nơi và cách widget có thể hiển thị, và một số mạng lưới duy trì các thẻ riêng cho AMP với khả năng tùy chỉnh giảm. Nếu một phần đáng kể lưu lượng của bạn đến qua các bề mặt này, hãy kiểm tra tài liệu tích hợp AMP của mạng lưới trực tiếp thay vì giả định vị trí desktop tiêu chuẩn vẫn áp dụng, vì hành vi render khác nhau đủ để ảnh hưởng đến fill rate và bố cục.

Kiểm tra thay đổi vị trí một cách đúng đắn#

Vì RPM kết hợp CTR, CPC và fill rate thành một con số, một thay đổi vị trí cần ít nhất hai đến bốn tuần lưu lượng ổn định để đọc rõ, và lý tưởng là thử nghiệm A/B (một số trang với vị trí mới, một số với vị trí cũ, cùng khung thời gian) thay vì so sánh trước/sau trực tiếp, vì hỗn hợp lưu lượng thay đổi tuần qua bất kể bạn thay đổi gì trên trang. Các nhà xuất bản thực hiện thay đổi vị trí và đánh giá dựa trên ba ngày dữ liệu thường phản ứng với nhiễu, không phải tín hiệu.

Giữ một nhật ký đơn giản về những gì đã thay đổi và khi nào: ngày, mẫu trang bị ảnh hưởng, và thay đổi cụ thể (di chuyển widget lên 200px, thêm hàng thứ hai, đổi số tile từ bốn thành sáu). Không có nhật ký này, sẽ không thể xác định được sự thay đổi RPM sau này là do vị trí hay do biến động mùa vụ trong nhu cầu quảng cáo hoặc thay đổi lưu lượng từ một bài viết lan truyền.

Các nhà xuất bản chạy nhiều mẫu (bài viết tin tức, bài đánh giá, listicle) nên thử nghiệm từng mẫu riêng, vì vị trí lý tưởng cho một bài tin 400 từ hiếm khi giống vị trí lý tưởng cho một hướng dẫn mua sắm 3.000 từ với hồ sơ cuộn và thời gian đọc hoàn toàn khác.

OpenAdLibrary phù hợp như thế nào#

Trước khi cam kết một widget của mạng lưới cụ thể trên các trang có lưu lượng cao nhất, việc xem các nhà quảng cáo đang hoạt động trên mạng lưới đó trong lĩnh vực nội dung của bạn hiện tại sẽ giúp, vì một widget với nhu cầu nhà quảng cáo yếu sẽ kém hiệu quả bất kể bạn đặt nó như thế nào. Công cụ native ad spy tool của OpenAdLibrary cho phép bạn kiểm tra khối lượng sáng tạo trực tiếp và hỗn hợp nhà quảng cáo theo mạng lưới trước khi quyết định nơi phân phối inventory tốt nhất.

FAQ#