Umístění widgetu nativní reklamy: Testujte viditelnost a výnosy

Užitečná pozice widgetu nativní reklamy závisí na stránce, zařízení, chování čtenářů a implementaci sítě. Porovnávejte povolené pozice podle viditelnosti, celkového výnosu na zobrazení stránky a zážitku čtenáře; tento článek neurčuje žádné univerzální nejvýdělečnější umístění.

Porovnávejte pozice v kontextu stránky#

Inventář doporučení může využívat různá komerční uspořádání a samotné kliknutí neurčuje celkový výnos stránky. Zkontrolujte, kteří návštěvníci jednotlivé pozice skutečně vidí a interagují s nimi.

Pozice pod článkem, uvnitř článku a další podporované pozice zasahují čtenáře v různých okamžicích. Zkontrolujte povolenou implementaci sítě, jakou část každé stránky čtenáři vidí a zda jednotka nezasahuje do obsahu. Nepředpokládejte, že jedno pořadí platí pro všechny šablony nebo zařízení.

Velikost a rozvržení#

Zvolte podporovaný responzivní layout a testujte počet dlaždic podle výnosu stránky a zážitku čtenáře. Čtyři, šest nebo osm dlaždic jsou příklady layoutů, nikoliv změřená univerzální optima.

Použijte specifikace obrázků a implementace dané sítě a zkontrolujte skutečnou kvalitu vykreslení. Dřívější tvrzení, že kvalita obrázku automaticky zlepšuje plnění nebo CPC prostřednictvím skóre v aukci, není prokázáno.

Poznámky k umístění specifické pro mobil#

Otestujte skutečný mobilní layout, viewport, načítání a chování při scrollování. Desktopový boční panel se může responzivně přesunout nebo zmizet; nepředpokládejte, že každá mobilní stránka nemá alternativní umístění. Zde není prokázána žádná univerzální penalizace za dobu setrvání ani výhoda pozice pod článkem.

Jeden widget vs. vrstvení více pozic#

Porovnejte jeden podporovaný widget s jakýmkoliv povoleným dalším umístěním pomocí celkového výnosu stránky a měřítek zážitku. Přidané imprese, kanibalizaci a čistý přínos je nutné měřit, nikoliv předpokládat.

Běžné chyby v umístění, které tiše stojí RPM#

Zkontrolujte stránkování, posuny layoutu, pořadí načítání, označení reklamy, viditelnost a zasahování do obsahu. Udržujte reklamy rozpoznatelné jako reklamu. Testujte po redesignu, protože kontext stránky a provozu se může změnit; neexistuje žádná pevná hranice 80% scrollu, která by určovala správné umístění.

Jak se doporučení pro umístění liší podle sítě#

Řiďte se aktuálními pokyny k implementaci pro vydavatele a smlouvou každé sítě. Taboola dokumentuje flexibilní umístění a doporučuje pokyny specifické pro daný účet; nepředpokládejte, že všechny sítě předepisují stejnou pozici nebo odstup.

Co se mění pro AMP stránky a stránky vložené v aplikacích#

U AMP, zobrazení v aplikacích a dalších omezených prostředí ověřte aktuální integraci podporovanou konkrétní sítí a hostitelem. Nepředpokládejte, že desktopový tag nebo stará implementace specifická pro AMP zůstává podporována.

Správné testování změn umístění#

Definujte výnos na tisíc uvedeného základu, například zobrazení stránky, a porovnávejte odpovídající provoz. Pokud je to možné, použijte souběžný randomizovaný test a sledujte viditelnost a uživatelský zážitek. Užitečnou délku testu určuje velikost vzorku, variabilita a zpoždění konverzí nebo výnosů; dva až čtyři týdny nejsou univerzálním minimem.

Do protokolu testu zaznamenejte datum, šablonu stránky, změnu layoutu, zařazení do experimentu a definici metriky. Porovnávejte šablony a zařízení tam, kde se chování liší, aniž byste počet slov považovali za pravidlo pro umístění.

Jak zapadá OpenAdLibrary#

OpenAdLibrary může poskytnout zachycené příklady kreativ a dostupný kontext o inzerentech. Ty neprokazují plnění, způsobilou poptávku, nabídky ani očekávané RPM na vašem vlastním webu; vyžádejte si tyto podmínky a měřte svou implementaci.

FAQ#