नेटिव एड विजेट प्लेसमेंट: वे पोजीशन जो RPM को अधिकतम करती हैं

नेटिव एड विजेट के लिए सबसे अधिक कमाई वाली पोजीशन लेख बॉडी के ठीक नीचे, किसी भी कमेंट सेक्शन या फ़ूटर के ऊपर, चार से आठ टाइल्स की एकल पंक्ति के आकार में होती है; यह एकल प्लेसमेंट लगातार साइडबार, मिड-आर्टिकल और अबव-द-फोल्ड प्लेसमेंट्स से बेहतर प्रदर्शन करती है क्योंकि यह पाठकों को उस सटीक क्षण पकड़ती है जब वे कंटेंट का उपभोग कर चुके होते हैं और तय कर रहे होते हैं कि आगे क्या करना है, बजाय इसके कि उन्हें पढ़ने के बीच में रोका जाए या उस कंटेंट से प्रतिस्पर्धा की जाए जिस तक वे अभी तक पहुंचे भी नहीं हैं।

पोजीशन लगभग हर चीज़ से बेहतर क्यों है#

एक कंटेंट रिकमेंडेशन विजेट तभी कमाता है जब कोई उस पर क्लिक करता है, और क्लिक्स पाठक को एक निर्णय के क्षण में पकड़ने पर निर्भर करते हैं। लेख बॉडी के नीचे पेज पर सबसे मजबूत निर्णय का क्षण है: पाठक ने वह चीज़ पूरी कर ली है जिसके लिए वह आया था और उसकी अगली क्रिया (टैब बंद करना, स्क्रॉल करते रहना, कुछ क्लिक करना) वास्तव में अनिर्णीत है। हर दूसरी पोजीशन इन-फीड विजेट से उस चीज़ से प्रतिस्पर्धा करने को कहती है जो पाठक सक्रिय रूप से कर रहा है।

• अबव द फोल्ड, किसी भी कंटेंट से पहले: तकनीकी रूप से सबसे अधिक दृश्यता वाला स्लॉट, लेकिन यह पाठक के पेज पर भरोसा करने का कोई कारण होने से पहले ही इरादे में बाधा डालता है, और CTR आमतौर पर कमजोर होता है क्योंकि कोई भी कुछ पढ़े बिना सिफारिशें देखने नहीं आया।
• मिड-आर्टिकल, पैराग्राफ के बीच डाला गया: बहुत लंबे कंटेंट (2,000+ शब्द) के लिए द्वितीयक प्लेसमेंट के रूप में काम कर सकता है, लेकिन यह सीधे लेख से प्रतिस्पर्धा करता है और रीड-थ्रू को नुकसान पहुंचा सकता है, जो बाद में पेज पर नीचे आपके प्राथमिक एड स्लॉट्स को नुकसान पहुंचाता है।
• साइडबार: मोबाइल पर (आजकल अधिकांश पब्लिशर ट्रैफ़िक) काफी हद तक अनदेखा किया जाता है और डेस्कटॉप पर भी बैनर ब्लाइंडनेस के कारण तेजी से अनदेखा किया जा रहा है; नेटिव कंटेंट-रिकमेंडेशन टाइल्स विशेष रूप से यहां इन-फीड पोजीशन्स की तुलना में कम प्रदर्शन करती हैं क्योंकि फॉर्मेट कंटेंट जैसा दिखने के लिए बनाया गया है, और कंटेंट साइडबार में नहीं रहता।
• लेख के नीचे, कमेंट/फ़ूटर के ऊपर: सबसे मजबूत डिफ़ॉल्ट। यह वह जगह है जहां Taboola, Outbrain, MGID और Revcontent विजेट्स एड प्लेसमेंट इंटीग्रेशन के बड़े बहुमत में दिखाए जाते हैं, और यह वह पोजीशन है जिसकी ओर उनकी अपनी अनुशंसित इम्प्लीमेंटेशन पहले इशारा करती है।

साइज़िंग और लेआउट#

विजेट की चौड़ाई आपके आर्टिकल कॉलम से मेल खानी चाहिए, कंटेंट फ्लो का हिस्सा महसूस होने से परे फुल-पेज-विड्थ तक नहीं खिंचनी चाहिए; एक विजेट जो पेज डिज़ाइन के लिए नेटिव होने के बजाय चिपकाया हुआ दिखता है, वह अच्छी पोजीशन में भी बैनर-ब्लाइंड हो जाता है। संकीर्ण आर्टिकल कॉलम के लिए एकल पंक्ति में चार टाइल्स अच्छी तरह काम करती हैं; चौड़े लेआउट के लिए दो-पंक्ति ग्रिड में छह से आठ टाइल्स उपयुक्त हैं, लेकिन एक प्लेसमेंट में आठ टाइल्स से बहुत आगे जाने से आमतौर पर आनुपातिक क्लिक्स बढ़ाए बिना इम्प्रेशन्स बढ़ जाते हैं, क्योंकि ध्यान अधिक विकल्पों में पतला हो जाता है।

छवि का आकार ज्यादातर पब्लिशरों के अनुमान से अधिक मायने रखता है: रिकमेंडेशन नेटवर्क आम तौर पर उन प्लेसमेंट्स को पुरस्कृत करते हैं (बेहतर फिल और अक्सर बेहतर CPC के साथ) जो छवियों को भारी संपीड़ित थंबनेल के बजाय पूरी गुणवत्ता पर रेंडर करते हैं, क्योंकि छवि गुणवत्ता उस नीलामी की क्रिएटिव-क्वालिटी सिग्नल का हिस्सा है जिसे वे तौलते हैं। अनुशंसित आयामों के लिए अपने विशिष्ट नेटवर्क की वर्तमान स्पेक डॉक्यूमेंटेशन जांचें, क्योंकि ये समय-समय पर बदलती रहती हैं।

मोबाइल-विशिष्ट प्लेसमेंट नोट्स#

मोबाइल ट्रैफ़िक अब अधिकांश पब्लिशर दर्शकों पर हावी है, और मोबाइल गणना को दो तरह से बदलता है। पहला, मोबाइल पर लेख-के-नीचे की पोजीशन और भी प्रभावी है क्योंकि वहां कोई साइडबार विकल्प बिल्कुल नहीं है, जिसका अर्थ है कि इन-फीड नेटिव प्लेसमेंट प्रभावी रूप से उस "आगे क्या" निर्णय के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाली एकमात्र रियल एस्टेट बन जाती है। दूसरा, स्टिकी या ऑटो-लोडिंग विजेट्स जो पाठक के लेख स्क्रॉल करना समाप्त करने से पहले दिखाई देते हैं, उल्टा पड़ जाते हैं, दोनों उपयोगकर्ता अनुभव पर और नेटवर्क की अपनी क्वालिटी स्कोरिंग पर, जो तेजी से उन प्लेसमेंट्स को दंडित करती है जो उच्च बाउंस या कम ड्वेल टाइम से जुड़े होते हैं।

एक विजेट बनाम कई पोजीशन स्टैक करना#

लेख के नीचे एक अच्छी तरह से रखा गया एकल विजेट चलाना आमतौर पर पेज में बिखरे हुए दो या तीन छोटे विजेट्स चलाने से बेहतर प्रदर्शन करता है। प्रत्येक अतिरिक्त विजेट पोजीशन ध्यान को अधिक निर्णय बिंदुओं में पतला कर देती है, और अधिकांश जोड़े गए इम्प्रेशन्स प्रति टाइल कम CTR की कीमत पर आते हैं बजाय वास्तव में नए एंगेजमेंट के। अपवाद बहुत लंबा कंटेंट है, जहां एक द्वितीयक मिड-आर्टिकल डालने वाली प्लेसमेंट प्रमुख सेक्शनों के बीच प्राथमिक लेख-के-नीचे स्लॉट को नुकसान पहुंचाए बिना वृद्धिशील राजस्व जोड़ सकती है, क्योंकि दोनों प्लेसमेंट्स पाठक को वास्तव में अलग-अलग क्षणों (आधे रास्ते में बनाम समाप्त) में पकड़ रही हैं।

सामान्य प्लेसमेंट गलतियाँ जो चुपचाप RPM की कीमत पैदा करती हैं#

• विजेट को "रीड मोर" या पेजिनेशन ब्रेक के ऊपर रखना। यदि आपका लेख कई पेजों में विभाजित है, तो विजेट को पेजिनेटेड स्प्लिट के पेज एक के बाद नहीं, बल्कि कंटेंट के वास्तविक अंत के बाद रखें; जिन पाठकों ने पीस पूरा नहीं किया है, उनके सिफारिश पर क्लिक करने की संभावना कम होती है।
• विजेट को लेख की अपनी छवियों के लोड होने से पहले रेंडर होने देना। धीमे कनेक्शन पर, एक विजेट जो हीरो इमेज के लोड होने से पहले पेंट होता है, वह एक अलग, धीमे पेज से संबंधित दिखता है, और पाठक दोनों के पूरी तरह लोड होने से पहले ही बाउंस कर जाते हैं।
• विजेट टाइल छवियों को अपनी साइट की अपनी संपादकीय फोटोग्राफी शैली के बहुत करीब मिलाना। यह अंतर्ज्ञान के विपरीत लगता है, क्योंकि मिलाना आमतौर पर अच्छी डिज़ाइन सलाह है, लेकिन नेटिव एड नेटवर्क सबसे अच्छा प्रदर्शन करते हैं जब टाइल्स पहचानने योग्य रूप से एक अलग, क्यूरेटेड सेट कंटेंट होते हैं, आपकी अपनी आर्टिकल थंबनेल से अविभाज्य नहीं; पाठकों को इसे "और एक्सप्लोर करने के लिए" के रूप में पंजीकृत करने की आवश्यकता है, न कि इसे अपनी साइट के अपने संबंधित-पोस्ट मॉड्यूल के साथ भ्रमित करने की।
• व्यूएबिलिटी को अनदेखा करना। एक विजेट जो पेज पर बहुत नीचे लोड होता है जहां अधिकांश पाठक कभी नहीं पहुंचते, वह पोजीशन क्वालिटी के बावजूद कमाई नहीं करेगा। प्लेसमेंट को अंतिम रूप देने से पहले औसत स्क्रॉल डेप्थ के लिए अपने एनालिटिक्स जांचें; यदि अधिकांश सत्र 80% स्क्रॉल तक नहीं पहुंचते हैं, तो आपके लेख-के-नीचे विजेट को संरचनात्मक रूप से ऊपर ले जाने की आवश्यकता हो सकती है, उदाहरण के लिए उसके ऊपर के फिलर कंटेंट को छोटा करके।
• साइट रीडिज़ाइन के बाद फिर से टेस्ट करना भूल जाना। एक रीडिज़ाइन जो कॉलम चौड़ाई, फ़ॉन्ट आकार या लेख की लंबाई बदलता है, वह स्क्रॉल डेप्थ और रीडिंग टाइम को बदल देता है, जो बदलता है कि क्या आपकी मौजूदा विजेट पोजीशन अभी भी सही निर्णय के क्षण पर पहुंचती है। हर रीडिज़ाइन को प्लेसमेंट टेस्ट फिर से चलाने का कारण मानें, यह धारणा नहीं कि पुरानी पोजीशन अभी भी काम करती है।

नेटवर्क के अनुसार प्लेसमेंट गाइडेंस कैसे भिन्न होती है#

Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent और MediaGo प्रत्येक अपनी अनुशंसित इम्प्लीमेंटेशन प्रकाशित करते हैं, और हालांकि लेख-के-नीचे की पोजीशन उन सभी में सामान्य डिफ़ॉल्ट है, विशिष्टताएँ (न्यूनतम टाइल काउंट, अन्य एड यूनिट्स से आवश्यक दूरी, क्या नेटिव और डिस्प्ले प्लेसमेंट्स आसन्न बैठ सकते हैं) भिन्न होती हैं और समय के साथ बदलती रहती हैं। टाइल काउंट या स्पेसिंग को अंतिम रूप देने से पहले विशिष्ट नेटवर्क की वर्तमान पब्लिशर डॉक्यूमेंटेशन जांचें, बजाय इस धारणा के कि एक नेटवर्क की स्पेक दूसरे पर लागू होती है; Taboola पर अनुपालन करने वाला लेआउट पूरी तरह से अलग नेटवर्क पर स्पेसिंग आवश्यकता का उल्लंघन कर सकता है।

AMP और एप-एम्बेडेड पेजों के लिए क्या बदलता है#

AMP पेज और एप-एम्बेडेड आर्टिकल व्यू (Google Discover फ़ीड्स, Apple News-स्टाइल रैपर्स) अक्सर प्रतिबंधित करते हैं कि विजेट कहाँ और कैसे रेंडर कर सकता है, और कुछ नेटवर्क कम कस्टमाइज़ेशन वाले अलग AMP-विशिष्ट टैग बनाए रखते हैं। यदि आपके ट्रैफ़िक का एक सार्थक हिस्सा इन सतहों के माध्यम से आता है, तो अपने नेटवर्क की वर्तमान AMP इंटीग्रेशन डॉक्यूमेंटेशन को सीधे जांचें, यह मानने के बजाय कि आपका मानक डेस्कटॉप प्लेसमेंट आगे बढ़ता है, क्योंकि रेंडरिंग व्यवहार दोनों फिल रेट और लेआउट के लिए मायने रखने के लिए पर्याप्त भिन्न होता है।

प्लेसमेंट परिवर्तनों का सही तरीके से परीक्षण करना#

क्योंकि RPM CTR, CPC और फिल रेट को एक नंबर में मिलाता है, एक प्लेसमेंट परिवर्तन को साफ पढ़ने के लिए स्थिर ट्रैफ़िक के कम से कम दो से चार सप्ताह की आवश्यकता होती है, और आदर्श रूप से एक A/B स्प्लिट (कुछ पेज नई प्लेसमेंट के साथ, कुछ पुरानी के साथ, समान समय विंडो) बजाय सीधी बिफोर/आफ्टर तुलना के, क्योंकि ट्रैफ़िक मिक्स सप्ताह-दर-सप्ताह बदलता रहता है चाहे आपने पेज पर कुछ भी बदल दिया हो। जो पब्लिशर प्लेसमेंट परिवर्तन करते हैं और तीन दिन के डेटा से इसका आकलन करते हैं, वे आमतौर पर सिग्नल नहीं, बल्कि नॉइज़ पर प्रतिक्रिया दे रहे होते हैं।

क्या बदला और कब, इसका एक सरल लॉग रखें: तारीख, प्रभावित पेज टेम्पलेट, और विशिष्ट परिवर्तन (विजेट 200px ऊपर ले जाया गया, दूसरी पंक्ति जोड़ी गई, टाइल काउंट चार से छह में बदली गई)। उस लॉग के बिना, बाद में RPM शिफ्ट को प्लेसमेंट परिवर्तन बनाम एडवरटाइज़र डिमांड में मौसमी उतार-चढ़ाव या वायरल पोस्ट से ट्रैफ़िक मिक्स परिवर्तन के लिए जिम्मेदार ठहराना असंभव हो जाता है। कई टेम्पलेट (समाचार लेख, समीक्षा पोस्ट, लिस्टिकल) चलाने वाले पब्लिशरों को प्रत्येक टेम्पलेट का अलग से भी परीक्षण करना चाहिए, क्योंकि 400-शब्द के समाचार पोस्ट पर आदर्श प्लेसमेंट 3,000-शब्द की खरीदारी गाइड पर आदर्श प्लेसमेंट के समान शायद ही कभी होती है जिसका स्क्रॉल और रीड-टाइम प्रोफाइल पूरी तरह से अलग होता है।

OpenAdLibrary कैसे फिट बैठता है#

अपने उच्चतम ट्रैफ़िक वाले पेजों पर किसी विशिष्ट नेटवर्क के विजेट के लिए प्रतिबद्ध होने से पहले, यह देखने में मदद मिलती है कि आपके कंटेंट के वर्टिकल में उस नेटवर्क पर वास्तव में कौन से एडवरटाइज़र सक्रिय हैं, क्योंकि कमजोर एडवरटाइज़र डिमांड वाला एक विजेट इस बात की परवाह किए बिना कम प्रदर्शन करेगा कि आपने उसे कितनी अच्छी तरह रखा है। OpenAdLibrary का नेटिव एड स्पाई टूल आपको यह तय करने से पहले जांचने देता है कि आप अपनी सर्वश्रेष्ठ इन्वेंटरी को कहाँ रूट करें, कि कौन सा नेटवर्क वर्तमान में लाइव क्रिएटिव वॉल्यूम और एडवरटाइज़र मिक्स प्रदान करता है।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न#